全民升舱白皮书VI-第一财经商业数据中心

? 一、市场背景：存量改善周期下的品质觉醒

1. 消费重心转移

中国家庭消费正从大宗置业转向起居改善。2026  年上半年，全国人均生活用品及服务支出名义增长 5.3%，远超居住支出的  1.4%。消费者决策优先级已从“价格敏感”转向“价值敏感”，环保健康（78%）、颜值（75%）和家居品质（68%）位居前三，价格预算仅占  42%。

2. 沙发代际跃迁

沙发经历了四次代际跃迁，从最初物理支撑缺失的传统沙发，到机械调节的普通功能沙发，再到电动承托与健康释压的头等舱功能沙发，如今已进化为搭载大模型语音交互、能联动全屋智能设备的个人智能交互终端。芝华仕头等舱在每一阶段都扮演了推动者角色，连续  8 年位居功能沙发全球销量第一。

?️ 二、核心趋势：2026 中国家庭起居生活四大趋势

白皮书基于对 12,000 位核心样本的调研，解构了中国家庭起居生活的四大核心趋势：

1. 智能化：告别繁琐操作，呼唤“一呼即应”的语音交互

• 核心诉求：用户期待智能家居更简单、高效，近七成用户希望未来家能远程控制和互相联动。
• 功能期待：消费者最期待的功能包括极简指令（50%）、语音控制（48%）和智能家居联动（47%）。真正的智能是让科技隐于生活，在不便用手时也能轻松操作。

2. 健康化：从忍受疲劳到科学护脊与深度释压

• 健康风险：我国腰椎病患者已突破 2 亿，其中 20-40 岁年轻人占比超 60%。错误的居家休憩姿势是重要诱因。
• 功能期待：消费者最看重腰部调节（56%）和人体工学设计（55%），希望沙发能提供科学分区承托，保持脊椎自然生理曲度，告别“伤腰式瘫坐”。

3. 适老化：从被动防摔到安全适老与起坐自由

• 社会背景：2025 年末我国 60 岁以上老年人口达 3.2 亿，约 90% 选择居家养老。传统深软沙发让老人“坐得下、站不起”，降低了生活掌控感。
• 功能期待：消费者最希望沙发具备适中硬度（60%）、极简按键（55%）和双侧扶手（52%），而电动助起（51%）功能则能有效辅助长辈轻松站立，守护起居尊严。

4. 娱乐化：打造以沙发为核心的沉浸式解压空间

• 场景演变：客厅正演变为家庭沉浸式娱乐中心，59% 的消费者希望在家获得优质视听享受。
• 功能期待：消费者最期待的功能包括姿态自由（63%）、休闲补给（51%）和氛围联动（49%），希望沙发能支持大角度后靠，并与影音设备联动，打造沉浸式体验。

?‍?‍?‍? 三、人群画像：千万家庭的选择

白皮书描绘了六类典型人群的“头等舱生活方式”：

1. 金融精英与企业高管

• 核心需求：高频决策下的效率修复。
• 理想客厅：兼具体面社交与科技释压功能，追求低决策成本下的高效身心修复。

2. 医生专家

• 核心需求：长期高压环境下的身心修复。
• 理想客厅：作为“身心休息区”，要求沙发坐着舒服、有支撑力，能彻底放松。

3. 教育工作者

• 核心需求：高密度输出后的压力缓冲。
• 理想客厅：作为“健康守护区”，格外注重材质环保、抗菌防霉及细节安全。

4. 久坐职场人群

• 核心需求：脊柱健康的科学呵护。
• 理想客厅：作为“影音娱乐区”和“身心休息区”，沙发是缓解疲劳、释放情绪的载体。

5. 银发人群

• 核心需求：起居自由与尊严守护。
• 理想客厅：作为“健康守护区”，要求沙发能支撑自主生活，起身有扶手可借力。

6. 影音与娱乐人群

• 核心需求：沉浸式感官体验追求。
• 理想客厅：作为“沉浸式娱乐主场”，追求家庭影院级的娱乐体验和亲宠互动空间。

⚙️ 四、技术支撑：芝华仕头等舱的“四大升舱”底气

芝华仕头等舱以 240 多项核心专利为基础，通过“四大升舱”回应国民期待：

1. 健康升舱

• 人体工学设计：依托科学五区承托体系和零重力功能架，模拟太空失重状态，均匀分摊身体压力。
• 全龄守护：提供电摇椅、敬老椅、按摩椅等细分产品，并采用母婴级 IMU+ 抗菌抗病毒亲皮面料。

2. 舒适升舱

• 静音动力：自研 1700N 大推力静音电机，运行噪音仅 45 分贝，优于欧盟标准。
• 智能交互：搭载离线语音系统，无需联网，通过“打开、暂停、关闭”三句指令即可操控，保障隐私安全。
• 舒适填充：采用高密度一体成型浇注海绵与 7D 加硅中空螺旋太空绵，实现柔软高回弹。

3. 超值升舱

• 品牌与实力：连续 8 年全球销量第一，拥有全球十五大生产基地。
• 品质与服务：自研合金架保用 10 年，全国超 8000 家门店提供标准化服务。

4. 时尚升舱

• 审美升级：融合国际潮流设计，提供多元风格与高级治愈色彩选择。
• 空间优化：采用零靠墙铁架和 14cm 真高脚设计，节省空间且方便清洁。

该白皮书深刻洞察了中国家庭从“住有所居”到“住有优居”的消费升级路径，指出家居产品正成为主动健康管理的重要载体。未来，立足真实需求、坚持技术创新的品牌，将在健康消费升级中获得更大发展空间。