广大大数据研究院联合 Youdao Ads、Funtap Games 共同发布《2026 出海手游 AI 营销洞察报告》，基于 2026 年上半年全球广告情报数据，结合有道智研 Lab、东南亚头部发行商 Funtap Games 一线实操经验，复盘全球手游投放大盘，拆解 AI 从素材生产到策略洞察、智能投放的完整链路，同时解析多款爆款手游真实买量案例、AI 素材现存风险与未来发展方向。全文数据、案例、观点均来自报告原文，适合游戏发行、买量投放、创意营销从业者阅读。
1、整体投放趋势
2026 上半年手游投放规模持续扩张，月均在投广告主 109.5K，同比上涨 31.1%；Q1 以新增广告主入场红利为主，Q2 增长重心转向存量广告主持续扩量。
月均新广告主占比 12.7%，月均新增广告主 13.5K；6 月新广告主、新素材占比达到观测期高点，Q2 整体素材迭代提速，素材测试、淘汰周期进一步缩短。
2、品类投放两大竞争模式
娱乐场、休闲游戏：依靠广告主数量实现广覆盖，走规模化铺量路线；
桌面、策略类游戏：单款项目投入大量素材资源，争夺目标用户。
从平均素材量来看：桌面 370 条、策略 305 条排在前两位，娱乐场仅 86 条。
3、重点市场格局
欧洲拥有最大广告主基本盘，月均广告主 60.4K；
北美市场单广告主素材投入强度最高，月均素材量 112 条。
大盘总结：行业不再单纯拼广告主数量，高素材质量、快速迭代测试能力，成为手游出海的核心竞争力。
报告提出核心判断：游戏营销已经从 “人对抗平台算法”，转向 “AI 对抗 AI”。
很多团队陷入误区：盲目用 AIGC 大批量产出同质化素材，很容易被平台算法判定为低质内容，造成预算无效内卷。
AI 能力分为两个层级：
1、工具层 AI：只做素材生成、剪辑等劳动力工作；
2、策略层 AI：基于真实业务数据做洞察预判、决策迭代，对抗平台算法。
Youdao Ads 全链路 AI 营销实践
搭建多 Agent 智能矩阵：营销洞察 Agent、数据分析 Agent、创意生产 Agent、素材分析 Agent、智能投放 Agent，实现市场洞察‑创意生产‑素材分析‑智能投放闭环。
① AI 策略洞察：跳出人工经验偏差
以某 SLG 项目为例：
传统人工分析，更多关注战争大场面、福利奖励；
通过 Agent 批量解析海量玩家评论后发现：
广告素材 67% 内容集中在战争、福利，但玩家相关讨论仅占 32%；
联盟、策略、角色剧情素材只占 33%，却贡献 68% 用户关注度。
落地调整：战争福利负责开场抓眼球，增加联盟冲突、策略博弈、角色关系内容，提升素材整体 ROI。
② AI 数据分析：区分 “高互动” 和 “高下载意向”
不能只看点赞、播放互动率，要识别评论里的下载意向信号。
同一 SLG 项目数据显示：娱乐剧情互动率 6.8% 最高，但下载意向评论仅 2.1%；真实体验类内容互动 5.3%，下载意向评论达到 6.4%。
落地调整：筛选标准升级为「互动率 + 高意向评论 + 同主题投放表现」，福利娱乐做广度覆盖，玩法实测、真实体验优先做买量测试。
③ AI 创意生产：达人素材≠直接复用买量素材
达人内容偏向完整叙事，买量素材需要强 Hook、直接行动号召，直接复用效果差。
直接复用达人素材：素材有效率 11.9%，平均生命周期 4.3 天；
Agent 针对同一卖点，分别产出达人脚本、买量脚本：素材有效率提升至 19.6%，平均生命周期拉长至 6.8 天。
④ AI 智能投放：资源向高 ROI 素材集中
手游投放遵循二八分布：Top5% 素材贡献 42% 消耗，前 10% 素材合计贡献 61% 消耗；后 50% 素材仅仅贡献 6% 消耗。
落地调整：AI 持续监控 CTR、CVR、生命周期，对低效素材提前降权关停，预算集中在已经被验证的优质创意方向上继续扩量。
Funtap Games AI 创意闭环：生成‑验证‑复制
核心观点：AI 不能预测爆款，但可以加速验证大量创意假设，快速淘汰无效方向。
行业现状：97% 创意假设无法规模化跑通；虽然 49% 团队已经用上 AI 创意工具，但只有 30% 观察到 ROI 实际增长，工具普及不等于业务增长。
四步闭环工作流：
市场洞察与创意假设：梳理产品卖点、用户心理、竞品素材；
Prompt 快速概念化：生成脚本、分镜、视觉草稿；
执行与素材变体：分为 100% AI‑CG、AI + 真人实拍、AI 辅助传统制作三种模式；
数据分析与规模化复制：拆解 Hook、场景、角色，沉淀有效 Pattern，持续产出变体。
最终沉淀的不只是广告片，而是一套适配目标市场的创意知识资产。
三类游戏，三种 AI 生产模式
1. SLG 生存《Dark War: Survival》｜100% AI‑CG
难点：生存玩法复杂，用户理解门槛高；AI 生成大量生存场景，降低 CG 制作成本，直观展示采集、建造、战斗体验。
2. 三国题材《Tân 3Q MAX》｜AI + 真人 KOL 实拍
难点：三国赛道高度同质化；真人 KOL 提供本土信任感，AI 完成战场、特效美术，一套核心概念快速产出数十种素材变体，缓解审美疲劳。
3. IP 英雄《Infinity Kingdom》｜AI 史诗 CG
难点：版本更新公告缺少冲击力；AI 制作史诗镜头、粒子特效，把普通角色更新升级成品牌向宣传内容。
案例 1：三七互娱《Last Asylum: Plague》黑死病题材 SLG
投放概况：累计投放 300 天以上，累计素材 2.1 万条，以视频素材为主（86.5%），主攻美国、印尼、泰国等市场。
AI 创意亮点：
AI 电影级剧情做 0‑9 秒强钩子，绝境危机镜头快速拉高 CTR；
文案直击玩家痛点 “No forced ads, just your strategy”；
AI 剧情片段与原生游戏录屏视觉风格统一，兼顾钩子吸引力与玩法真实性。
案例 2：高图游戏《The Cozy Florist》种花模拟手游
投放概况：主打日本市场，累计投放 220 天，累计素材 4.5 万条。
AI 创意亮点：
89% AI 吉卜力风治愈水彩插画做前 25 秒，打造强治愈氛围感；
高度本土化日语文案，精准匹配日本 “癒し系” 用户偏好；
结尾无缝切换真实游戏录屏，避免 AI 包装过度造成转化损耗。
案例 3：诗悦网络《Evo Defense》肉鸽塔防 RPG
投放概况：累计投放 200 天，累计素材 6.3 万条，主攻欧美多国。
AI 创意亮点：
AI 生成高冲击力角色开场，用镰刀女战士制造视觉钩子；
放大割草爽感、合并进化机制，强化数值成长情绪；
高潮释放全屏大招，收尾引导下载，完整情绪链路。
四大主流 AI 素材应用场景
批量买量短视频生成：产出不同 Hook、剧情变体，扩大测试量级；
跨风格美术快速适配：同一原画一键切换 Q 版、写实、二次元，适配不同国家审美；
智能本地化素材：多语言文案、配音、文化元素快速调整；
动态交互式可玩广告：千人千面，根据用户标签输出个性化创意。
当前行业五大现实挑战
版权合规风险：AI 素材版权归属模糊，部分地区强制要求标注 AI 生成内容；
素材同质化严重：模板化输出，玩家审美疲劳，CTR 持续下行；
恐怖谷问题：AI 生成真人形象违和，降低用户信任感；
平台审核不确定性：各大媒体平台 AI 素材审核标准不统一，容易拒审、限流；
美术品控成本：AI 输出效果不稳定，需要大量人工二次修改校准。
三方协作解决思路
广大大：监测全球 AI 创意大盘，输出热门 Prompt，给到创意参考；
Youdao Ads：通过评论、达人数据挖掘高潜方向，再批量扩展素材；
Funtap Games：一线投放数据反向迭代 AI 提示词与生产流程，沉淀行业实践。
未来 1‑2 年三大趋势
全链路智能化：AI 从单纯素材生产，完整覆盖洞察‑生成‑测试‑优化‑归因全链条；
多模态深度融合：文本、图像、视频、音频打通，催生全新广告素材形态；
生态规范化：各大广告平台 AI 素材审核、标注规则逐步完善。
? 手游厂商行动建议
组建AI + 创意复合型团队，不只懂 AI 工具，更懂投放业务；
搭建素材数据中台，打通投放数据与素材生产，形成反馈闭环；
不要一步追求全链路改造，优先从素材生产环节切入，小步迭代扩展。
? 投放服务商行动建议
打造一体化能力：打通 AI 素材生产 + 智能投放，提供完整效果解决方案；
沉淀游戏垂直品类的素材资产、Prompt 资产；
和广告情报平台深度合作，用外部大盘数据辅助内部创意决策。
AI 给手游出海买量带来巨大效率红利，但并不直接等同于效果红利。单纯堆砌批量 AI 素材只会陷入内卷。真正的 AI 营销，是用 AI 做洞察验证、快速试错，把数据沉淀为创意资产。
对出海游戏团队来说，应当把 AI 看作创意加速器，而不是创意替代品。优先建立数据反馈闭环，区分工具 AI 与策略 AI，才能在 AI VS AI 的新投放时代拿到真实 ROI 增长。
文章数据来源：广大大数据研究院 × Youdao Ads × Funtap Games、等公开信息整理
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