研判行业形势 共商发展大计——协会召开杭州市户外广告行业发展形势会

户外广告是市容市貌的组成部分，也是城市管理的重要内容。为深入了解户外广告行业的生存现状，精准把脉行业发展痛点，共商高质量发展路径，8月21日下午，浙江省城市管理协会组织召开杭州市户外广告行业发展形势分析会。协会八届理事会会长候选人张清云、副会长候选人赵美英、市容市貌专委会拟任负责人韩明清及协会秘书处相关人员出席会议。会议特别邀请了省建设厅城管执法处、杭州市市容景观发展中心相关负责人，与杭州市部分户外广告企业代表面对面座谈，共商行业未来。

与会企业代表结合运营实际，坦诚交流了当前面临的严峻挑战。受宏观经济下行、消费降级及互联网广告冲击等多重因素影响，目前行业普遍存在广告需求萎缩、企业营收断崖式下跌、运营成本高企，企业面临着“想转不会转、想投不敢投”的困境，希望主管部门在规划布局上给予更多弹性，在审批流程上做“减法”，在安全监管上给予更多指导，鼓励支持新技术应用，助力行业突围。

针对企业关切的问题，相关管理部门现场回应并提出初步解决思路，提出搭建全省信息共享与交流平台，促进各地市联动发展，鼓励行业积极拥抱AI等数字技术，利用“数字之城”的优势，在数据分析、精准投放等先行先试，打造行业新标杆。

张清云指出，户外广告行业面临三大核心问题：宏观经济下行导致需求萎缩、公共资源与企业需求对接不畅、行业自身形式单一技术创新不足。为此，协会将致力于为企业为行业发展赋能，重点从打通全省资源、挖掘公共需求、加强供需对接、引领技术创新四个方向着手，推动行业健康发展。