行业观察 | “可爱经济”为什么惹人爱?

一些“萌萌的”文创你方唱罢我登场：苏州博物馆的“蟹黄黄”毛绒玩具、甘肃博物馆的麻辣烫玩偶、西安大相文博以肉夹馍为原型的“绒馍馍”……先后掀起一波波抢购热潮。

而走出博物馆，稍稍留意下街头，人们会发现“可可爱爱”的风潮正在蔓延——在四川成都，一个个戴着熊猫帽子的年轻人仿佛“行走的吉祥物”；在浙江龙游的大南门历史文化街区，一株株大树穿上了粉粉嫩嫩的毛衣，吸引着游客的到来……

仿佛就在一夜之间，“无处不可爱”。“可爱经济”俨然成为炙手可热的新型消费形式。

“可爱经济”是指围绕可爱的形象、产品和服务所形成的一系列经济活动，它不仅涵盖了动漫、玩具、服装、食品等领域，还逐渐渗透到更广泛的生活场景中。

为何越来越多人爱上了“可爱”？有专家指出，“可爱经济”的兴起，是当代社会文化和心理需求的一种体现。在高压力、快节奏的现代生活中，不少人面临纠结、焦虑乃至抑郁情绪的困扰，“提供情绪价值”的需求日益凸显。而毛茸茸的手感、憨态可掬的造型等“可爱”元素独具亲和力，有一种治愈的力量，可以缓解压力、放松心情、抚慰心灵，因此越来越被人们追捧。

愿意为“快乐”付费、为“幸福感”买单，追求更“悦己”的情绪消费正成为一种消费新趋势——中消协早在去年发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》中指出，2024年，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响着年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期新的消费热点。

事实上，以“可爱”为特点的毛绒玩具产业所呈现的强劲增长潜力也佐证了这一预测。中国玩具和婴童用品协会数据显示，2024年上半年，中国玩具重点品类整体销量同比增长9.3%，其中毛绒玩具销售额增幅位列前三。2018年中国毛绒玩具市场规模为64.29亿元，预计2025年，这一数字将达到77.23亿元。

当消费者不断升温的情感需求遭遇社交媒体强大传播效应的带动，一款产品很可能迅速走红，但如何才能不那么快地被“新晋网红”所替代，让一款产品“红”得更持久？如何为“可爱”不断注入新内容，让“可爱经济”被“爱”得更长久？

首先质量要过关，“可爱”要经得起推敲，从材料选择、色彩搭配到造型设计等每一个环节都精心打造，比如运用新材料、新技术，让产品具有更舒服的触感、更优异的环保性能，让消费者更放心地与之亲密接触，更长时间地与之相伴。深耕创意也是关键，比如注重文化内涵的挖掘，将“可爱”与地方文化、地域特色深度融合。

托尔斯泰说过，人并不是因为美丽才可爱，而是因为可爱才美丽。对于“可爱经济”而言，也得做到真正的“惹人爱”，方能更具魅力与活力。

来源：中国服饰