百度Q2财报：净利润同比大降68%

百度交出了 2026 年第二季度的成绩单，但这份成绩单算不上好看。

财报显示，百度本季度总营收 317 亿元，同比下降 4%；运营利润 30 亿元，同比下滑 9%；净利润更是只有 23 亿元，同比大幅下降 68%。在营收和利润双双承压的背后，最扎眼的其实是广告营销收入，仅剩 131 亿元——要知道，搜索广告一直是百度的立身之本。

搜索主业为什么扛不住？答案在对手身上。阿里、字节、腾讯这几家巨头在 AI 上打得越来越凶，用户找信息的入口正在被各种 AI 助手和内容平台分流。过去大家搜东西默认百度，现在不少人习惯先问一句 AI，或者直接在内容平台里逛。搜索这块蛋糕，正在被一点点切走。

面对压力，百度也不是没动作。除了继续押注 AI，手中还有一张牌是昆仑芯片，公司已计划推动其分拆上市。芯片 + 大模型的组合，算是百度给资本市场讲的新故事，但能不能真正对冲搜索主业的颓势，还要看后续的落地节奏。

整体来看，这份财报更像是一次阵痛期的写照。转型故事讲了多年，眼下 AI 竞争已经从抢流量变成拼生态，百度要想翻盘，光靠财报里那几个数字恐怕不够。对关注中国互联网格局的人来说，百度的下一步值得继续盯着看。

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