【零售行业】2026中国自有品牌发展报告:拐点已至

完整报告可扫描下方二维码加入『知识圈子』查看，并获取无限次下载机会。

点击了解→新用户『如何下载』

中国零售行业正迎来自有品牌发展的关键拐点。当前国内商超自有品牌渗透率约为8%，仍处于全球第三梯队，但在多重结构性力量推动下，未来五年该渗透率有望跃升至20%–30%。

这一增长由四大引擎驱动。消费端呈现高购商与低预期叠加特征，消费者决策更趋理性，注重质价比。同时，中国市场独有的供给溢出释放优质产能，高速创新缩短新品周期，媒介平权重塑信任机制，共同构筑了超越海外成熟市场的发展红利。

市场潜在需求尚未充分释放。调研显示，愿意购买自有品牌的消费者占比已达40%，远超实际渗透水平。购买逻辑已从单纯追求低价转向品质驱动，超七成消费者将品质列为核心决策因素。品类机会正从纸品家清等基础刚需，向烘焙、休闲食品等情感与体验需求领域延伸。

『完整PDF报告篇幅过大，已整理于知识星球』

『公众号和小程序并非搜索引擎，请加入后使用APP或网页端检索下载报告』

了解行业趋势

就上蓝图报告

申明：转载旨在分享，本号尊重原创，版权归原作者所有。

如涉及侵权，请及时联系我们删除。