爱奇艺、腾讯发Q2财报，任嘉伦的《佳偶天成》却火出圈。
一开始，是爱奇艺先发布了官方财报解读，网友们在其中发现了《佳偶天成》的名字：
爱奇艺大陆剧集海外会员收入同比增长40%，其中《佳偶天成》 ?开播首周登顶14个市场热播榜 ?连续10周稳居华语剧热播榜Top10
紧接着，《佳偶天成》又出现在腾讯财报的行业分析中：
第二季度的腾讯视频会员，从1.12亿增长到1.14亿， ?增长主要来自《佳偶天成》等头部剧集。
财报是什么？
它是平台挣没挣钱的成绩单。
《佳偶天成》同时出现在爱奇艺、腾讯两份业绩解读中，足见它确实让平台「赚到了」。
在长视频行业整体承压的背景下，一部作品能在一个平台脱颖而出已属不易。
更何况，《佳偶天成》是在双平台杀出重围，还是在「拼播」的情况下，可见实力确实过硬。
海外市场高热，验证跨市场穿透力
爱奇艺财报解读中，大陆剧集贡献的会员收入同比增长超过40%，泰国市场实现会员收入和利润双增长。
而《佳偶天成》，正是这波华语内容出海里唯一被官方点名的代表作品。
看到这份影响力，也就不难解释，为什么任嘉伦在微博文化交流之夜泰国站红毯压轴亮相，拿下「微博泰国年度中泰最具影响力实力演员」的重量级大奖。
而开播首周即登顶14个海外市场热播榜，也说明了在巴西、墨西哥、阿拉伯语区这些地区，《佳偶天成》也是爱奇艺业务增长的主力军。
不难看出，任嘉伦主演的剧集，是具备真实的跨市场穿透力的。
他的剧不是只在华语地区热度高，在不同文化、不同语言的市场也能得到认可。
对一个华语演员来说，任嘉伦的这种能力是很难得的。
国内双平台验证：拉新和广告，一个都没落下
如果说爱奇艺的财报，证明的是任嘉伦的「跨市场号召力」，那么腾讯财报，验证的是他在国内的吸金能力。
能扛海外，也能扛营收，这才是真·扛剧演员。
腾讯视频第二季度会员，从1.12亿增长到1.14亿。在当前的大环境下，这200万净增的含金量不低。
而腾讯财报明确将《佳偶天成》列为会员增长动能之一，将其定义为「爆款剧」，可见任嘉伦这部剧的拉新，为平台带来了收益。
这一点，与《佳偶天成》从无宣发、无营销开播，到最后实现「长尾满广」也是相互印证的：
剧集播出后，广告商还愿意追加投广，说明了它的观众粘性商业价值。
剧集系列｜《佳偶天成》太反常：收官仨月「满广」，任嘉伦扛剧实力太强了
当然，不仅是这一部剧。
去年在爱奇艺播出的《无忧渡》，零宣发、零广开局。
在白玉兰论坛上，平台高层却透露，这部剧是爱奇艺上半年广告追投率第一、拉新榜前三的项目。
任嘉伦这两部剧，对平台来说，都是实打实的低投入高产出。
「拉新」和「广告」这两个指标，是平台非常看重的商业回报。
而《佳偶天成》，一部剧同时带动广告和会员两条收入线，所以才会被两个平台都在财报中点名，成为「拼播爆款」剧。
对于平台而言，这就是「高回报、低风险」的头部艺人标签。
双平台战略，任嘉伦恰恰都在线上
从爱奇艺和腾讯两大平台当前的战略来看：
爱奇艺的打法，是国内靠头部内容稳基本盘，海外靠华语内容找增量。
而腾讯视频，则是在会员增长见顶的压力下，增加持续拉新的头部剧集。
任嘉伦恰恰同时站在这两条线上。
他经住了跨平台、跨市场的验证，能帮平台在国内赚钱、在海外开疆拓土，自然受到平台青睐。
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