【消费市场】2026上半消费品零售业年度报告

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2026上半年国内消费品零售市场扩容提质，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，服务零售额同比增长5.3%，较商品零售额高出4.2个百分点，消费市场正式步入商品与服务并重发展阶段，整体呈现稳中有升、结构分化的运行态势。

运动户外与美妆为两大高景气细分赛道：服装鞋帽针织品上半年零售额同比增6.7%，可穿戴智能设备零售额翻倍，户外运动参与人数突破4亿，轻户外成为主流，女性是轻户外核心群体，需求集中于产品专业性能与性价比，受益于体育大年催化、居民健康意识提升，赛道溢价能力持续走高。上半年化妆品零售额同比增长6.3%，中高端美妆回暖，植萃类新原料备案占比达42.2%，AI技术渗透研发全链路，05后逐步成长为美妆消费新生力量，社媒种草成为其主要消费决策路径。

国内消费产业呈现明显地域分化：浙粤沪为服鞋投融资核心区域；广东依托制造业推进供需适配，江苏侧重直播电商与体育消费贴息扶持，山东聚焦餐饮减税与消费场景培育，海南发力高端国际消费商圈建设。东部省份在品牌孵化、政策配套层面优势突出，下沉市场消费活力释放，乡村消费品零售额增速快于城镇1.3个百分点。

传统低端制造板块承压：白酒行业进入减量提质存量博弈周期，上半年白酒产量累计下降4.7%，行业集中度提升，超八成中小酒企利润下滑。低端服饰、普通金银珠宝品类出现波动，金银珠宝二季度销售回落。

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