报告来源：毕马威
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2026年上半年，中国GDP同比增长4.7%，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，服务消费增速明显快于商品消费，消费市场步入"商品+服务"并重的新阶段，扩大内需成为经济工作主线。
奢侈品与时尚行业进入稳定增长期，但黄金珠宝受金价大幅波动影响，首饰消费承压、投资金条需求大增。服装鞋类在AI与数字化驱动下迈向柔性制造，运动户外、银发经济、世界杯赛事带动功能服饰热潮，上半年穿类零售额同比增长6.7%。健康与美妆市场回暖，"618"高端美妆复苏，AI重塑研发与营销全链路，植物提取物占新原料备案的42.2%，科技护肤成为新蓝海。食品饮料行业从"基础健康"转向"精准营养"，药食同源、清洁标签、情绪疗愈食品与数智化供应链共同勾勒出新消费图景，白酒则进入减量提质的存量博弈。餐饮收入同比增长2.8%，行业迈入存量提质阶段，"餐饮+零售"、健康化轻食、海外中餐扩张与全链路AI数智化成为核心趋势。
投资端，餐饮行业融资规模同比大幅增长425.9%，服装、美妆、食品饮料投融资则呈现结构分化。政策面，离境退税优化、"十五五"消费规划、消费品以旧换新、服务消费培育等组合拳持续加码，为消费市场的长效增收与精准提效提供支撑。
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