智库报告 | 比亚迪品牌全球影响力研究报告

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比亚迪品牌全球影响力研究报告

——基于环球影响力智库“中国品牌全球影响力100强”评价标准

品牌概况

比亚迪股份有限公司（BYD）成立于1995年，总部位于中国深圳，是全球领先的新能源汽车及电池制造商。2025年，比亚迪全年实现营业收入8,039.65亿元，同比增长3.46%，首次突破8,000亿元大关。全年新能源汽车销量达460.24万辆，同比增长7.73%，连续四年位居全球新能源汽车销量榜首，并历史性跻身全球车企集团销量前五。

在全球影响力维度，比亚迪2025年整车出口首次突破百万辆，达105万辆，同比激增1.4倍。新能源汽车运营足迹已遍布全球六大洲119个国家和地区。海外收入达到3,107.41亿元，同比增长40.05%，占总营收比重升至38.65%。

分模块评价

模块一：全球市场表现

1. 海外营业收入

比亚迪2025年境外营业收入达3,107.41亿元，同比增长40.05%。境外业务占比从上年的28.55%增长至38.65%。从绝对规模来看，3,107亿元的海外营收在中国出海企业中位居前列；从增速来看，40%的同比增长展现出强劲的海外扩张动能。

2. 海外收入占比

比亚迪2025年海外收入占总营收比重达38.65%。更值得注意的是，海外业务毛利率高达19.46%，显著高于国内市场的16.66%。下半年海外车型单车均价高达约18.6万元，约为国内的1.5倍。海外市场不仅贡献了近四成营收，更成为公司利润的重要支撑。管理层明确提出，2026年海外销量目标150万辆，中长期目标海内外各占半壁江山。

3. 海外市场覆盖广度

截至2025年，比亚迪新能源汽车已覆盖全球六大洲119个国家和地区。在泰国、巴西已落地整车工厂，匈牙利、印尼工厂于2026年4月投产，形成覆盖亚洲、欧洲、拉美的本地化制造体系。伴随8艘自有滚装船的全面投运，公司已实质性形成“整车出口+本土化生产”的双轮驱动模式。市场格局呈现“拉美领跑、欧洲突破、亚太多点开花”的特征。

4. 全球市场份额/海外用户规模

2025年，比亚迪以419.38万辆的销量和20.35%的市场份额稳居全球新能源汽车销冠。在整车方面，比亚迪以14.5%的市占率正式超越特斯拉（11.3%），成为全球新能源汽车市场龙头。海外销量（含出口）达104.96万辆，同比增长145%。从海外销量占比来看，从2024年的9.8%跃升至22.8%。

模块二：全球品牌认知

1. 国际搜索指数

根据Google Trends等搜索数据，比亚迪在全球搜索热度方面表现亮眼。2025年，比亚迪成为7个国家中搜索量最高的汽车品牌，而2024年这一数字仅为2个。中国电动汽车品牌整体搜索量增长258%，Google Trends增长191%。比亚迪还入选了Google“Year in Search 2025”年度 trending 汽车搜索榜单。

2. 国际媒体声量

根据Meltwater融文整理的2025年4月至2026年3月全球新闻与社交媒体全网舆论数据，比亚迪占全部中国车企全球舆论总量的近60%，在国内品牌中舆论提及量断层领先。在2025年上海车展期间的全球媒体报道中，比亚迪以6,030篇提及量位居中国车企第二。不过，与丰田、宝马等全球头部品牌相比，提及量仍存在显著差距。

3. 海外社交媒体影响力

比亚迪自2022年全面进军欧洲以来，系统性运营多语种社交媒体矩阵。截至2025年，BYD Europe LinkedIn账号粉丝已超30万；欧洲区域Instagram粉丝13.6万、TikTok粉丝19.5万。根据2025年Q3 BrandOS出海品牌社交媒体影响力榜单，比亚迪以412.1分位居汽车类第一。在巴西市场，比亚迪被评为车辆与零部件行业数字人气领先品牌。此外，比亚迪全球YouTube频道持续发布电池安全测试等内容，构建了较为完整的海外社媒传播体系。

4. 第三方品牌榜参考

2025年，比亚迪在国际权威品牌榜单中取得历史性突破：

· 凯度BrandZ：连续三年蝉联全球汽车品牌前十，2025年以144亿美元的品牌价值位列第六，同比飙升43.6%，成为全球汽车行业增速最快的品牌之一。

· Interbrand：首次进入全球最佳品牌百强榜单，位列第90名，品牌价值81亿美元。

两大国际权威品牌评估机构的同时认可，标志着比亚迪品牌全球认知度已进入实质性提升阶段。

模块三：全球品牌声誉与责任

1.消费者口碑

比亚迪在海外消费者口碑方面表现分化。在正面评价方面，英国BYD South West经销商在Trustpilot上获得4.8/5分的“优秀”评级。在巴西、泰国等核心市场，消费者对比亚迪产品的性价比和技术实力给予较高评价。

然而，消费者投诉亦不容忽视。国内及海外市场均存在关于售后服务、产品质量等方面的投诉。根据Meltwater数据，比亚迪社交媒体负面舆论占比21.8%，显著高于宝马的14.9%和丰田的11.6%。品牌在从“产品出海”向“品牌出海”转型过程中，售后服务和用户体验管理仍需加强。

2. ESG评级

比亚迪于2026年3月28日发布2025年度可持续发展报告，全面披露ESG实践与绩效。报告显示：

· MSCI ESG评级：升至AA级，位列中国企业ESG第一梯队；

· 标普全球ESG得分：升至60分；

· 公司发布了由“绿色低碳、创新变革、平等机会、协同合作、诚信守正、价值共享”六大支柱构成的 DREAMS可持续发展理念；

· 构建了由董事会领导的四级ESG治理架构，将ESG绩效与执行董事和高级管理人员10%薪酬挂钩；

· 承诺力争2045年实现全价值链碳中和，设定2030年自身运营碳排放强度较2023年降低50%的阶段目标；

· 清洁电力使用达72.9亿千瓦时，绿电消费量居中国车企第一。

AA级是MSCI ESG评级中的领先水平，在全球汽车行业中处于较高位置。

3. 国际认证与奖项

比亚迪在产品认证与行业奖项方面收获颇丰：

· 产品认证：产品通过CE、UL、FCC等国际认证，Euro NCAP安全测试获得良好评价；

· 设计奖项：荣获中国专利金奖和中国外观设计金奖；

· ESG奖项：荣获福布斯中国50榜单、上市公司可持续发展最佳实践案例等国内外ESG奖项；

· 公司累计申请全球专利71,094件，2025年新增申请11,093件。

4. 可持续发展披露

比亚迪2025年度可持续发展报告遵循联交所《守则》、深交所《指引》及ISSB准则等多重标准，首次系统开展气候情景分析与双重重要性评估。公司首次拓展范围3核算至9个类别。研发投入634亿元，占营收7.89%，研发人员127,665人（占比14.68%）。环保投入20.4亿元，废水、废气、废物排放100%合规。动力电池回收超10,000吨，废旧电池金属综合回收率行业领先。披露质量在中国企业中处于领先水平。

模块四：全球创新引领

1. 国际专利（PCT）申请量

比亚迪在PCT国际专利申请方面表现突出。2025年，公司研发投入高达634亿元，同比增长17%，几乎是同期净利润的两倍，累计研发投入已超2,400亿元。

从PCT申请数据来看，截至2026年初，比亚迪已公布的国际专利申请持续快速增长——2025年上半年已公布国际专利申请343个，同比增长547.17%；至2026年初累计已公布485个。公司累计申请全球专利71,094件。在新能源汽车电池、热管理、电控系统等核心技术领域形成了密集的专利布局。

2. 研发投入强度

2025年，比亚迪研发费用为579.78亿元，同比增长8.99%；研发投入总额为634.4亿元，同比增长17.13%，占总营收的7.89%；研发人员数量达12.77万人。

7.89%的研发投入强度在全球汽车行业中处于领先水平，研发投入绝对值在中国制造业企业中名列前茅。巨额研发投入催生了第二代刀片电池及闪充技术的密集落地——常温下电量从10%充至70%仅需5分钟。

3. 国际标准参与

2026年3月11日，比亚迪正式加入国际汽车工作组（IATF） ，成为首个加入该组织的中国车企。IATF是负责制定国际汽车质量标准（IATF 16949）的核心机构，比亚迪将与大众、通用等全球汽车巨头共同参与国际核心标准的制定。

此举标志着中国汽车企业在国际标准领域迈出重要一步，比亚迪在全球汽车产业标准制定中的话语权显著提升。这是中国汽车品牌首次深度参与国际汽车核心标准制定，具有里程碑意义。

4. 产品/服务创新性

2025—2026年，比亚迪在技术创新领域实现多项全球突破：

· 第二代刀片电池：全域千伏高压架构，常温下电量从10%充至70%仅需5分钟；

· “闪充中国”计划：全面布局光储充一体化充电站，2025年底建成2万座闪充站；

· “浩瀚”储能系统：助力公司全年储能系统出货量超60GWh，位列全球第一；

· “天神之眼”辅助驾驶与“超级e平台兆瓦闪充” 等核心技术落地；

· 2025年纯电销量达225.7万辆，首次超越特斯拉，加冕全球纯电新王。

比亚迪在电池技术、充电技术、储能系统等领域的创新具有全球颠覆性意义。

负面扣分项评估

经核查，比亚迪近三年未发生被境内外监管机构处以重大行政处罚、重大质量安全事故造成严重国际影响、数据造假或财务造假被处罚、严重歧视或强迫劳动等ESG重大负面事件。

但需注意以下风险因素：

1. 消费者投诉：国内外市场存在一定数量的产品质量及售后服务投诉，虽未构成重大质量安全事故，但对品牌声誉存在局部影响；

2. 市场竞争压力：国内市场价格战导致毛利率承压，2025年归母净利润同比下降18.97%；

3. 地缘政治风险：部分市场面临贸易壁垒和监管审查的不确定性。

数据质量系数

本报告所引用数据来源分布如下：

主要核心指标均有A类或B类数据来源支撑，数据质量系数建议为 0.96。

评价结论

综合评级：A级（全球影响力卓越品牌），比亚迪在中国品牌全球影响力评价中处于领先梯队。

核心优势

1. 全球化进程加速：海外收入突破3,100亿元，占比近四成，覆盖119个国家和地区，全球化从“增量”变为“基本盘”；

2. 技术创新引领：年研发投入634亿元，PCT专利快速增长，第二代刀片电池等颠覆性技术全球领先；

3. 品牌价值跃升：首次进入Interbrand全球百强，BrandZ排名跃居全球汽车品牌第六；

4. ESG治理领先：MSCI ESG评级AA级，为中国企业最高梯队；

5. 国际标准话语权：首个加入IATF的中国车企，参与全球汽车标准制定。

薄弱环节

1. 品牌软实力仍需提升：国际媒体声量、社交媒体影响力与丰田、宝马等全球头部品牌仍有差距；

2. 消费者口碑管理：负面舆论占比偏高，售后服务体系全球化能力有待加强；

3. 品牌认知广度：在部分成熟市场的品牌认知度和美誉度仍需长期积累。

智库展望

比亚迪已从“中国新能源汽车龙头”成长为“全球新能源汽车领导者”。随着泰国、巴西、匈牙利、印尼等海外工厂的陆续投产，以及第二代刀片电池、闪充技术等核心技术的全球推广，比亚迪的全球影响力有望在2026—2027年进一步跃升。若能在品牌叙事、消费者体验和全球声誉管理方面持续深耕，比亚迪有望在未来三年内冲击全球汽车品牌影响力第一梯队。

报告单位：环球影响力智库

报告日期：2026年8月19日

数据来源：比亚迪2025年年度报告、2025年度可持续发展报告、MSCI ESG评级、Interbrand全球最佳品牌100强、Kantar BrandZ最具价值全球品牌、WIPO PCT数据库、Meltwater融文全球舆论数据、Google Trends、BrandOS出海品牌社媒影响力榜单等。