百度公布26Q2财报:广告业务同比下降19% 连续9个季度下滑

百度集团日前公布 2026Q2 财报，财报显示百度集团当季度营收 313 亿元 (均为人民币)，同比下滑 4%；归属百度的净利润为 23 亿元，同比大幅度下滑约 68%。

百度的传统搜索广告业务继续承压，不过百度云在人工智能业务上保持较快增长，百度集团的收入结构正在发生明显变化，即传统的搜索广告业务可能会被云业务超过。

百度集团 Q2 在线营销服务营收为 131 亿元，同比下滑 19%，虽然相比 Q1 营收 126 亿元环比增长 4%，但同比跌幅仍然非常明显。从更长时间跨度来看，百度广告业务已经不是短期波动，以 2024Q2 为起点：

这意味着百度从 24Q2 开始在线营销业务的营收已经连续 9 个季度同比下滑，而最近 1 年的跌幅已经达到两位数。广告业务仍然占百度通用业务营收的 52%，传统业务持续萎缩仍然是拖累百度整体业绩的主要原因。

与广告业务形成鲜明对比的是百度的 AI 相关业务，26Q2 百度核心 AI 驱动业务营收达到 125 亿元，同比增长 25%，这也是连续两个季度占百度通用业务营收的 50% 左右。

其中增长最快的是 AI 云基础设施，营收 73 亿元，同比增长 50%；GPU 云业务营收同比大增 283%，远高于 26Q1 的 184%。百度称，AI 训练和推理算力需求继续扩大，客户覆盖互联网、游戏、自动驾驶、智能手机和金融服务等行业。

AI 应用收入为 25 亿元，同比增长 3%；AI 原生营销服务收入为 26 亿元，同比基本持平。百度文库、百度网盘等产品继续增加 AI 功能，6 月份两款产品的 AI 日活渗透率同比提升 27.4%。

不过从环比来看 AI 业务也并非持续保持高速增长，26Q2 百度核心 AI 驱动业务较 Q1 下降 8%，其中 AI 云基础设施收入环比下降 17%，说明这方面的业务在季度收入方面仍然存在波动。

百度目前面临的核心问题其实非常清晰：传统搜索广告萎缩的速度仍然快于 AI 业务增加收入的速度。Q2 百度通用业务收入 252 亿元，同比下滑 4%，百度集团总营收同样下滑 4%。虽然 AI 云继续高速增长，但在线广告业务 1 年减少 31 亿元，AI 相关业务的增长尚不足以让整体收入重新增长。

百度创始人兼首席执行官李彦宏表示，百度正在从以互联网业务为中心转向 AI 优先，未来将继续投资 AI。对百度而言接下来的关键已经不是只证明 AI 和云能够增长，而是能否让这些新业务真正接替连续萎缩的搜索广告业务，成为稳定且规模足够大的收入来源。

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