扬趣户外研究院|2026抖音户外行业618趋势洞察报告重磅发布

户外，正从专业运动场景，走向更广泛的大众生活方式。从山野徒步到城市通勤，从周末短途到亲子出游，消费者购买的不再只是一件功能装备，更是选择一种更自在的生活方式。

以618为观察窗口，扬趣户外研究院正式发布「2026抖音户外行业618趋势洞察」。从增长格局、人群迁移、品类机会与经营方法切入，探讨当户外成为大众生活的一部分，品牌该如何在抖音重新组织内容、货品与用户关系。

2026年618期间，户外鞋服持续成为抖音服饰行业的重要增长引擎。防晒衣与速干衣裤贡献夏季主要增长，其中速干衣裤跃升为仅次于防晒衣的第二大品类；登山/徒步鞋、溯溪鞋与越野跑鞋等也成为推动行业核心增长的重要品类。

增长背后，户外消费正从专业场景走向专业普及与大众日常：徒步仍是最具规模的场景，山系日常、越野跑山与溯溪涉水等需求同步扩展；200—500元主流市场扩容，1500—3000元价格带选择增加，形成行业高端化重要支点。

过去，户外品牌更多围绕登山、徒步、越野等专业人群展开经营。如今，都市通勤、城郊轻户外、亲子露营和山系穿搭等人群正在加速进入市场。

女性、高消费能力及40岁以上熟龄人群加速渗透，四五线城市与家庭客群也在贡献新的增长。

这意味着，专业户外品牌在抖音的增长不应只争夺专业圈层，而应以专业心智为圆心外溢，通过专业心智建立信任，以“城野质感”提升内容效率，最终以“大众生活方式”承接规模增长。

报告聚焦冲锋衣、防晒、速干、溯溪鞋、徒步鞋和休闲鞋六大品类。不同品类的增长逻辑各有侧重，却呈现出一致趋势：专业功能正在成为入场券，真正拉开差距的，是品牌能否在用户具体的生活场景中，建立可感知的确定性。

品牌需要重新思考产品表达：消费者真正购买的，不是一组参数，而是参数能够为生活带来的确定性。

与其反复强调“防水15000mm”，不如让消费者看到“暴雨中依然淋不透”；与其只讲“吸湿速干”，不如还原“运动之后不黏身”的真实体感。参数负责建立可信，体感才能推动购买。

当功能成为标配，信任即成为稀缺。品牌竞争的关键，是在用户的真实生活场景中，建立“这件装备靠得住”的确定性。专业功能决定“能不能进场”，场景信任决定“能不能成交”。

所谓“场景信任”，是品牌先以专业能力建立可信，再将功能转化为可感的体验，让消费者在真实场景中可代入，最终通过讲解验证与权益机制实现可转化。

面向下一阶段，户外品牌需要围绕人群、场景与经营节奏持续深化经营，将专业能力转化为用户在真实生活场景中的信任。

扬趣户外研究院将依托一线内容电商实践与消费者数据，持续研究行业趋势、品类机会、消费人群及经营方法，为户外品牌提供更具确定性的增长方案。