8月18日国新办发布会，文化和旅游部详解县域文旅提质升级路径。"奔县游"、乡村游成为下沉市场消费新热点，政策红利正从大城市向县城、乡村外溢。本文拆解三大发力点，并给出旅行社接住这波红利的可落地打法。
核心结论：文旅部在国新办发布会上明确，将围绕产品业态供给、消费场景、活动载体三个方向推动县域文旅经济提质升级。关键动作包括：指导113个县开展文化产业赋能乡村振兴试点、发布67个全国旅游演艺精品名录、中秋国庆将办国庆文旅消费月、开展第一批国家文化和旅游产业发展示范区（单位）创建。对旅行社而言，下沉市场正从"概念"走向"政策+流量+产品"三线并进——这是中小旅行社差异化突围、存量社下沉布局的窗口期，谁能先把县域特色产品组合好、把乡村客户沉淀住，谁就抢到下一波增长。
一、背景：县域文旅站上政策风口
"奔县游"不再是小众爱好，而是被政策点名的新消费热点。
8月18日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍激发下沉市场活力、活跃县域消费有关情况。文化和旅游部产业发展司负责人在会上表示，"奔县游"、乡村游已成为下沉市场消费新热点。这与近两年的出行趋势高度吻合：年轻人避开人挤人的大城市，转向小城、县域、乡村，追求松弛、在地、可慢下来的旅行方式。
政策层面的信号很清晰：文旅消费的增量，正在从一线和新一线城市，向更广泛的县域和乡村外溢。对于长期扎堆热门目的地、陷入价格战的旅行社来说，这恰是一条避开红海、寻找差异化增量的重要路径。
关键判断：县域文旅不是"低端市场"，而是被低估的高品质、差异化供给洼地。政策加持下，它正从零散的"农家乐"升级为体系化的"乡村微度假"，这对旅行社的产品力是全新考验，也是全新机会。
二、三大发力点拆解
文旅部从供给、场景、活动三个维度系统发力，不是单点刺激，而是生态搭建。
| 提升供给品质 | ||
| 拓展消费场景 | ||
| 丰富活动载体 |
三、对旅行社的三重机遇
政策、流量、产品三股力同时到位，旅行社的机会窗口已经打开。
1. 下沉流量的"被看见"红利
过去县域、乡村好资源"养在深闺"，缺的是曝光和信任。如今文旅部把"加大对县域乡村文旅目的地推介力度"写进工作部署，等于给小城、乡村送来了国家级流量入口。旅行社若能提早卡位这些目的地，就能在流量红利期建立先发优势。
2. "小而美"产品的组合空间
民宿、农耕研学、自驾露营、民俗体验——这些业态天然适合做碎片化、可组合的产品。对旅行社而言，这正是从"卖一条线"转向"搭一套体验"的机会：把县域里的零散资源，组合成有主题、有节奏、能复购的乡村微度假产品。
3. "票根经济"与活动引流
"跟着演出、赛事、影视去旅行"正在成为新消费习惯，文旅部明确要发展"票根经济"、推出文旅商体融合套餐。演出、赛事、影视 IP 自带跨城客流，旅行社可以围绕这些活动做"票根+住宿+在地体验"的打包产品，把一次性观众变成过夜客、回头客。
政策的底层逻辑：不是让所有人都去大城市，而是让好资源、好活动、好产品下沉到县域，让"县域"本身成为目的地。旅行社的价值，正在于把分散的资源"串"成可售卖的旅程。
四、旅行社如何接住：三个落点
机会是均等的，但承接能力决定谁能真正吃到红利。
产品力：从"搬运资源"到"设计体验"
县域文旅卖的不是景点清单，而是生活方式。旅行社需要基于在地资源做主题化设计——春耕研学、秋赏线路、非遗手作、星空露营，每一个都要有清晰的情绪价值和节奏感，而不是把几个农家乐硬拼成行程。
供应链：把县域"小B"纳入协同网络
民宿、农庄、非遗工坊、乡村向导，这些供给方分散、非标、信息化程度低。旅行社要下沉，第一步是把它们纳入可控的供应链网络，解决"有资源、难调度、报价乱"的老问题。
数字化：用工具把"慢生意"做快做稳
县域产品碎片化、客群分散、复购潜力大，恰恰最需要数字化来支撑。以美游美站搭建数字门店小程序与品牌官网，把县域特色产品直接呈现给周边与异地客群，并用公域转私域闭环把乡村游客户沉淀为可复购资产；以美游M-ERP的 AI 行程导入与 AI 快速报价，把民宿、研学、露营等非标资源快速组合成报价单，靠携程官方直连同步库存与价格，以私域赋能把一次乡村游变成持续的节气活动邀约；以美游 B2B 系统把县域特色产品上架到同业分销网络，让小城好物被更多门店卖出去。工具不替我们造风景，但能让好风景被更多人看见、被更稳地卖出去。
下沉市场的竞争，不在谁离资源更近，而在谁能把资源变成可复制、可协同、可复购的产品。数字化是这道转换题的底层算子。
五、落地建议：窗口期先做三件事
红利刚启动，先跑的人吃肉，后到的人喝汤。
- 选点卡位：
优先锁定已纳入 113 个文化产业赋能试点的县，以及"乡村四时好风光"精品线路覆盖区域，借政策背书降低获客成本； - 绑定活动：
盯紧县域演艺、赛事、影视取景地与"票根经济"联动优惠，设计"票根+住宿+在地体验"套餐，把活动流量接成过夜消费； - 搭好系统：
趁国庆文旅消费月前的窗口，把品牌阵地（美游美站）与业务协同（美游M-ERP、美游B2B系统）搭建起来，让产品上线、报价、分销一气呵成。
节奏提醒：中秋国庆双节临近，国庆文旅消费月是县域文旅的第一波集中曝光。现在不准备产品与系统，等流量来了也只能干看着。
六、结语：慢生活，快布局
县域文旅卖的是"慢"，但旅行社的布局必须"快"。
文化和旅游部的三大发力点，给县域文旅按下加速键。对旅行社来说，这是难得的差异化增量窗口——大城市红海难破，小城乡村却正在长出新的消费需求。谁能先把产品做精、把供应链理顺、把客户沉淀下来，谁就能在下沉市场里跑出自己的节奏。
风已经起来了，剩下的，是行动的速度。
关于美游科技
美游科技作为深耕文旅数字化领域的专业服务商，已服务全国 3000 余家中大型文旅企业，覆盖百强旅行社 60 余家，客户满意度 95%+，主动推荐率 80%。
围绕"经营提效、营销获客、平台协同、研学升级"四大方向，提供完整产品矩阵：
✅ 经营提效 → 美游M-ERP（全链路协同、移动化办公、智能化结算、携程官方直连、AI 行程 / 名单 / 报价导入、私域赋能）
✅ 营销获客 → 美游美站（数字门店小程序、品牌官网、公域转私域闭环）
✅ B2B 平台 → 美游 B2B 系统（同业分销与供应链协同）
✅ 研学升级 → 美游研学系统（农耕研学等研学产品设计与执行管理）
百强旅行社，都在用美游！
马上获取，你的专属方案
官网：www.meiyouwx.com | 咨询热线：17359469718
报告编制：美游科技旅业研究院 · 新闻事实来源于中国新闻网 2026-08-18 报道《文化和旅游部：提升供给品质 让县域文旅有看头》，具体以官方发布为准
