德国图书市场最新报告显示,青少年阅读危机严重冲击本国书业发展

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德国书商与出版商协会（Börsenverein des Deutschen Buchhandels）近日发布《2025/2026德国图书市场概要》年度报告。数据显示，受国民阅读能力持续下滑、宏观经济疲软、市场消费信心不足等多重因素影响，2025年德国图书市场销售额为96.2亿欧元（约合744.8亿元人民币），同比下降2.7%。

2016—2025年德国图书市场销售额（单位：亿欧元）

购书人数显著下降，已成为德国图书市场销售乏力的重要原因。数据显示，2025年德国全国购书总人数同比下降4.9%，其中青少年群体购书人数下滑幅度最为突出——10—15岁年龄段购书人数同比下降30.6%，图书消费总支出同比下降23.8%。20—29岁青年群体购书人数同比下降17.8%，图书消费总支出同比下降8.5%。仅16—19岁年龄段购书人数保持稳定，同比增长7.7%，图书消费总支出同比增长6.3%。

该协会主席塞巴斯蒂安·古戈尔茨（Sebastian Guggolz）表示：“德国数十年教育政策的缺位，导致国民阅读能力持续恶化，这一后果如今已清晰体现在德国图书市场的数据中。”他强调，阅读是国家的“无形基础设施”，其地位与道路和电网同等重要。随着日常生活向数字空间迁移，阅读能力更是公民参与民主生活、形成独立判断的核心前提。古戈尔茨呼吁，提升教育质量、重视国民阅读素养的培育，必须成为德国联邦、各州及地方政府的首要任务。“具备阅读能力的人，才能理解他人的立场，正确处理矛盾，面对问题权衡并作出判断，有效表达自身诉求。”

该协会总经理彼得·克劳斯·冯·克莱夫（Peter Kraus vom Cleff）指出，除国民阅读能力显著下滑外，宏观经济疲软与居民消费信心不足，共同导致图书市场销售额回落。2025年德国居民储蓄意愿升至2008年金融危机以来的最高水平，此外繁杂的行政合规要求持续消耗企业资源，书店与出版社的成本压力进一步加剧。他同时强调，生成式人工智能（AI）监管与文化扶持也存在明显政策缺位——科技企业依托AI模型大规模侵犯出版机构知识产权，这对出版业影响深远，但政府至今缺乏清晰的监管规则。此外，青少年媒介素养有待提升。冯·克莱夫表示，实体书店和多元化出版生态帮助营造健康的公共讨论氛围，而政府亟需出台配套政策保护出版生态。

实体店铺始终是德国最大图书销售渠道。报告显示，2025年实体店铺和线上销售平台发展状况各异。实体店铺（不含其线上收入）承压明显，2025年销售额为39.3亿欧元（约合303.7亿元人民币），同比下降3.7%，占行业整体销售额的40.8%。线上销售渠道销售额为25.1亿欧元（约合193.9亿元人民币），与上年持平，占行业整体销售额的26.1%，其中近半销售额来自实体书店线上。

各图书品类收入表现不一。绝大多数品类销售额下降，其中旅游类图书销售额同比下降11.6%，生活指南类图书销售额下降8.1%，大众社科类图书销售额下降4.6%，儿童及青少年图书销售额下降2.4%。作为最大的市场细分品类，虚构类图书表现稳健，销售额同比增长1.2%。其中，青少年文学（Young Adult）与青春文学（New Adult）两大热门子品类增势显著，销售额分别同比增长4.8%和9.6%。这两个品类的购书人数较上年同期增长8.8%，较2021年同期增长47.5%。

2025年，德国新书出版数量有所下滑，全年共出版新书52644种，较2024年减少9.8%。报告分析，其原因可归结为两方面——一是面对不确定的市场环境，出版社在选题策划方面更为谨慎。二是常销书（出版超过12个月的图书）已成为图书市场销售的核心支柱。报告显示，2025年德国售出的图书中，57%为常销书，占比过半。

在版权贸易方面，2025年海外引进版图书共8465种。受新书总量收缩影响，海外引进版图书占比从2024年的15%升至16.1%，主要引进国为中国、俄罗斯和西班牙。版权输出数量明显下降，全年德国出版机构向海外售出6137项图书版权，较2024年的6669项有所回落。

在数字出版方面，市场呈现“两极”分化格局。电子书市场规模保持稳定，销售额与上年基本持平，在大众图书市场的占比从上年的6.1%上升至6.3%。有声书继续保持高速增长，全年销售额同比增长13.2%，其中流媒体订阅销售额同比增长23.1%，用户下载销售额同比增长9.2%。

报告同时披露了2026年上半年市场概况——德国消费疲软态势仍在延续，上半年实体店铺销售额同比下降4.1%，销量同比下降4.5%，行业下行压力尚未缓解。

编辑：韦克

初审：许惟一

复审：渠竞帆

终审：高德明