宠物清洁市场正从“刚需消耗”走向“品质升级”——猫砂尿垫撑起规模底座，智能设备拉升客单价，但极度分散的格局（CR10仅11.4%）意味着品牌仍有机会在细分赛道建立壁垒。报告显示，2025年中国宠物清洁用品市场规模197亿元，预计2026年达221亿元、2030年突破300亿元。品类结构上，猫砂与尿垫等环境消耗品构成高频刚需基本盘，身体洗护与五官清洁产品占据高毛利高地，智能清洁设备（占比11.5%）增速远超大盘，成为高端化核心引擎。但行业CR10仅11.4%，极度分散，跨界日化巨头（联合利华、华熙生物）、本土代工龙头（依依股份）与新锐D2C品牌同台竞争。
上游供应链正从“廉价工业化”转向“绿色生物科技”——生物酶降解、天然植物基材料、护肤级成分跨界应用成为三大技术趋势。下游核心决策人群为90后/00后（合计56.7%），高度依赖小红书、抖音等内容平台做决策，短视频直观展示“一秒除污”效果极大刺激冲动购买。依依股份凭借宠物尿垫出口额占全国近40%的规模优势，毛利率提升至19.93%，验证了极致成本控制的竞争力。
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