8月15日，全球医学美容领域领先企业艾尔建美学联合德勤中国发布《中国医美行业2026年度洞悉报告》（简称《报告》）。《报告》基于对2,000名求美者及200位经营者/医生的深度调研指出，行业已迈入“提质升级、变局共生”的深度调整期。
“变局”之变，变的是增长逻辑——从“流量竞争”到“能力竞争”；“共生”之生，生的是机遇与挑战的交织并存——既见技术突破与跨界布局的双向驱动，也见市场热度持续攀升与消费需求多元升维的深层博弈。
在回归医疗本质的主线下，中国医美市场的竞争逻辑正在被重塑。未来真正赢得市场的，是专业能力、医疗质量与长期信任。高质量发展，将成为行业共同的方向。
医美消费市场持续增长，四大驱动力释放增长动能
《报告》预测，在宏观经济稳中有进、内需与消费拉动的双重定调下，中国医美消费市场规模有望在2030年突破6,000亿元大关。行业增长动能的持续释放，得益于四大核心驱动力：
产品管线加速落地。2025年7月至2026年6月期间，国家药监局密集批准了近50款注射类产品及近30款III类器械光电类医美治疗产品。随着新材料不断涌现、治疗领域合规化，产品迭代速度加快，驱动上游技术革新。
跨界入局不断涌现。药械、科技、消费、康养等多元产业正加速布局医美赛道，利用各自优势实现差异化布局，跨界竞争推动产业创新边界持续拓展。
公立医院积极布局医美方向。公立医院依托医疗资源与信任优势加速布局医美，凭借品牌公信力、技术储备与人才优势形成差异化定位，推动临床严谨性与美学设计的融合，为行业规范化发展提供了可参照的质量基准。
医美声量及热度持续提升。社交媒体轻医美账号数显著增长，医美全网关注度显著提升。数据显示，2025年轻医美全媒体总声量达约900万，较前一年增长50%。
消费端升维、监管趋严，机构“练内功”时代来临
与增长动能相伴而生的，是行业面临的现实挑战。《报告》显示，在宏观与消费环境偏谨慎、获客等运营成本增高、合规门槛抬升的背景下，机构扩张正趋于理性，2026年上半年医美机构数净增长相较去年同期明显放缓。
今年的医美增值税改革及国家多部委在医美行业价格透明度、广告真实性、器械溯源等方面出台的多项重磅政策，正重塑行业竞争规则。与此同时，随着AI工具成为求美者决策的“智能入口”，求美者决策更加理性。《报告》总结，求美者的需求正从“单点矫正”转向“综合提升”，从关注“项目性价比”转向追求“高交付标准”，从期待“单次效果”转向重视“全周期管理”。
在此背景下，机构的核心竞争力正从“流量竞争”转向“能力竞争”，从前端营销获客能力，转向医生技术壁垒、交付质量、正品溯源能力及客户全生命周期运营等“内功”维度，行业整体步入“提质升级”的高质量发展新阶段。
作为行业高质量发展的见证者，艾尔建美学与德勤中国已连续五年联合发布《中国医美行业年度洞悉报告》。五年来，双方持续追踪中国医美行业的演进脉络，拆解行业变局、挖掘需求本质，旨在打造解码产业周期的权威风向标。
艾尔建美学副总裁、中国总经理丘汉华表示：“深耕中国十余载，我们亲历行业从‘高速扩张’向‘提质升级’的深刻转身。面对‘变局共生’的新阶段，艾尔建美学愿携手各方，以合规与专业守护信赖，助力行业从流量红海驶向价值蓝海。”
德勤中国生命科学与医疗行业领导合伙人吴苹表示：“在中国医美行业持续迈入深度调整期的当下，我们相信，当专业医疗的深度、合规发展的定力与以消费者为中心的价值洞察形成合力，中国医美行业将在聚势向新的征程中实现更高质量的可持续发展。”
