基于企业视角的第九届中国—亚欧博览会的调查报告

新疆农业大学中亚研究中心

中国—亚欧博览会自2011年已成功举办八届，现发展成为中国与周边国家开展高层外交的重要平台、多领域合作的重要渠道、推进丝绸之路经济带核心区建设的重要载体、展示新疆良好形象的重要窗口。

第九届中国—亚欧博览会于2026年6月25日至29日在新疆乌鲁木齐新疆国际会展中心举办，由商务部、外交部、中国贸促会、新疆维吾尔自治区人民政府共同主办，主题为"丝路新机遇 亚欧新活力"。本届博览会采用"一馆多区"专业化布局，设置投资合作、新质生产力、特色优势产业、绿色发展、文旅融合、丝路合作六大专区，展览面积14万平方米，特装展台占比达86%。共有49个国家和地区、国际组织参会，27个国家和地区独立设馆，其中阿联酋、韩国、俄罗斯、泰国四国首次独立设馆；湖北省、陕西省作为主宾省参展。2000余家企业和机构参展，其中包括300余家世界500强、中国500强、央企、上市公司及专精特新和高新技术企业。

为系统了解参展企业对第九届中国—亚欧博览会的参与体验与真实评价，2026年6月29日新疆农业大学中亚研究中心组织研究人员深入第九届中国—亚欧博览会各场馆，面向参展企业发放结构化问卷，开展了调查。问卷回收后进行数据清洗与编码，最终获得有效样本102份，数据采用频次统计、占比分析和交叉分析等方法进行了处理。

一、调查样本特征

本次调研共覆盖102家参展企业，样本结构如下：

图1　企业性质分布（数据来源：参展企业调研问卷）

图表分析：民营企业以61.8%的绝对优势构成参展主体，国有及国有控股企业占22.5%，两者合计超过八成，体现了亚欧博览会以国内企业为主导的参与格局。外资及港澳台资企业仅占10.8%。可见，博览会在吸引外资参展方面仍有较大拓展空间。

从行业分布看，样本覆盖15个行业大类，排名前三的为批发和零售业、制造业、农林牧渔业。从参展经历看，首次参展的43家（42.2%），参加1—2届的26家（25.5%），参加3—4届的14家（13.7%），参加5届及以上的19家（18.6%）。首次参展企业占比最高，但5届及以上的忠诚参展企业也占近两成。

二、调查结果

（一）参展动机：品牌推广与市场拓展并重

调研显示，参展企业的动机高度集中。在多选题"贵企业参加亚博会的主要目的"中，选择"展示企业形象与品牌推广"的87家（85.3%）、"拓展市场、寻找客户"的78家（76.5%）、"寻找合作伙伴/招商引资"的72家（70.6%），三者均超过七成，构成参展的核心驱动力。"推介产品/技术"（52家，51.0%）和"了解行业动态与市场信息"（46家，45.1%）居第二梯队，"政策对接与项目洽谈"仅28家（27.5%）。

（二）参展成本：集中于物流、差旅、展位三大刚性支出项

在"贵企业参加亚博会的成本主要有哪些"（多选）中，五项主要成本的选择率均在66%以上：物流运输费75家（73.5%）、交通差旅费73家（71.6%）、展位费及搭建装修费72家（70.6%）、人员费用70家（68.6%）、宣传推广费68家（66.7%）。翻译/涉外服务费相对集中，为17家（16.7%）。

（三）参展效果：效果显著，仍有提升的空间

在"贵企业参加亚博会的整体效果如何"（单选）中，认为"非常显著，已达成多项合作/订单"的16家（15.7%），"比较显著，有明确合作意向"的50家（49.0%），"一般，有一定宣传推广效果"的27家（26.5%），"效果不明显，尚需观察"的5家（4.9%），"基本无效果"的4家（3.9%）。

（四）企业的期待：拓展展会的辐射范围和影响力

选择“吸引更多国内外优质企业参与”的企业占66.7%，选择“拓展与中亚及亚欧国家经贸合作”的企业占59.8%，选择“提升展会专业化国际化水平”的企业占58.8%，选择“加强政策对接与项目落地”的企业占54.9%。同时，33.3%的企业选择“亚博会影响力有待进一步提升"。

（五）企业的建议：强化展会平台作用，提高服务水平

图7　改进诉求排名（数据来源：参展企业调研问卷）

六、结语

第九届中国—亚欧博览会的成功举办，再次印证了这一国家级平台在服务国家向西开放战略、推进丝绸之路经济带核心区建设中的不可替代作用。以企业的关切为导向，不断对标国际一流标准，提升展会专业化国际化能级，将大力推进新疆打造亚欧黄金通道和向西开放桥头堡。

附录：开展调查的图片

调研团队在第九届中国—亚欧博览会现场

调研人员在中国光大展位访谈参展企业

调研人员与参展企业代表交流

调研人员与参展企业代表交流