2026上半年，综艺大盘整体收缩，台网新综艺上线量显著下滑，综N代数量则逆势上涨，行业趋于审慎，转向深耕已被观众认可的成熟IP。大盘收缩之下仍有亮点：老牌IP稳定输出，新综艺创新突破，为市场注入活力。欢网大数据《2026H1综艺市场洞察报告》从【上星频道】、【视频平台】、【重点题材】三大维度，解析上半年综艺市场的核心变量与竞争格局。统计口径：统计周期内央卫视在播及视频平台热播期综艺均纳入统计；跨年播出及未完播综艺统计2026上半年播出表现。直播收视率：指某频道/节目在某一时段的收看用户数占累计直播用户数的百分比，代表频道/节目综合影响力。大屏点播市占率：是指某剧集/综艺热播期内大屏点播场景播放量占全部热播期剧集/综艺播放量的比重，代表剧集/综艺在大屏点播场景竞争力，热播期界定为剧集上线60天内/综艺上线120天内。2026上半年，央卫视频道在播综艺239档，同比减少35档，数量同比降低13%。常态综艺与新综艺数量分别减少28档和11档，唯有综N代同比增加4档，成为市场调整期的关键稳定器。重点频道中，CCTV-3综艺、湖南卫视、北京卫视、东方卫视综艺排播量均有收缩。
2026年上半年，重点频道综艺收视表现分化明显。央视整体收视领跑，CCTV-1综N代节目优势显著，CCTV-3常态综艺收视较高。卫视方面，湖南卫视、江苏卫视经典常态综艺竞争优势稳固，新综艺表现较好，显现出较强的创新开发能力；浙江卫视与北京卫视以综N代见长；东方卫视大力探索创新，新综艺平均收视率高于常态综艺，或为后续提升奠定基础。从收视格局来看，央视头部综N代表现优异。央视首播综艺收视TOP10中，综N代占据7席：《中国中医药大会第三季》以1.97%的直播收视率居首，《三餐四季第三季》《城市风华录第二季》紧随其后；《2025中国诗词大会》《非遗里的中国第五季》等经典IP悉数上榜，展现出文化类节目极强的生命周期。
卫视《歌手2026》以0.673%的直播收视率占据榜首，《你好星期六》以0.665%位列第二。
常态综艺中，央视《开门大吉》以1.369%领跑，《欢乐大猜想》收视同比大涨51%。卫视端整体承压，收视TOP10中超半数节目同比下滑。
2026上半年，视频平台综艺供给整体收紧，合计上新综艺125档，规模同比小幅回落。结构层面呈现明显分化：新综艺数量同比减少13档，综N代节目数量同比增加9档，平台资源向成熟IP倾斜。腾讯视频上新数量有所回落，但头部内容竞争力进一步强化，上半年大屏点播TOP30综艺中，腾讯视频独播综艺占据11席；此外，TOP30中多平台联播综艺部数同比上升，跨平台分发为热播内容传播打开新空间。2026H1大屏点播TOP30综艺中，独播内容的占比逐季走高。平台竞争格局上，腾讯视频独播综艺数量占比最高，《现在就出发第三季》《魔力歌先生》包揽其独播前两位；优酷紧随其后，新综艺《周五晚高疯》表现抢眼。平台在独播策略上各显所长，既有经典IP的稳定输出，也不乏新节目的积极探索，共同绘就了上半年综艺内容的多维图景。大屏点播头部榜单由综N代主导，《哈哈哈哈哈第六季》《奔跑吧第十四季》《奔跑吧・天路篇》拿下榜单前三。在一众成熟IP之外亦有新综艺突围：优酷《周五晚高疯》市占率 7.68%，跻身总榜第五，成为上半年最大的新综艺“黑马”。综N代成为上半年综艺市场极具韧性的核心力量：直播收视率TOP30中综N代占比33%，在大屏点播赛道优势进一步放大，TOP30榜单占比达到77%。
从 IP 生命周期来看，《势均力敌的我们》《这是我的西游》等去年首播的节目，经过市场验证，已经成长为潜力突出的年轻综N代IP。
近三年诞生的新锐综N代同样交出亮眼成绩：2023年播出首季的《现在就出发第三季》以 8.01%的大屏点播市占率位居大屏点播第四；2022 年播出首季的《无限超越班第四季》以4.46%的大屏点播市占率位列第五，行业新老IP交替的趋势清晰显现。
与此同时，存续十年以上的长寿IP依旧保持强劲竞争力：《奔跑吧》系列包揽大屏点播第二、第三位，《最强大脑第十三季》也成功跻身大屏点播市占率前十。
《金石探文明》以文物考古为切入点，探寻中华文明脉络，直播收视率1.642%；美食类《寻味山海》寻访各地特色风味以1.406%位列第二；文化类《花开中国》、旅游类《住进风景里72小时》、歌唱类《中国唱将》悉数上榜。《声鸣远扬2025》以0.553%的直播收视率领跑卫视新综；《国乐无双》以0.306%位列第二，以创新改编赋予老歌全新生命力。《老板是新人》《菜鸟与大鱼》等体验类节目也进入前五。网络新综艺方面，体验类内容牢牢把握大屏点播赛道，在TOP10中占据5席。伴随社会内卷加剧、大众情绪普遍焦虑，综艺的娱乐属性被重新放大，“喜剧效果” 成为综艺不可忽视的市场生产力。优酷《周五晚高疯》市占率 7.68% 领跑网络新综，以“疯系治愈”实现观众解压。音综《魔力歌先生》、喜综《主咖和 Ta 的朋友们》同样瞄准受众的娱乐需求，依靠出圈热梗、爆笑片段撬动节目热度。纵观热播综艺题材格局，不同播出渠道呈现出鲜明的题材偏好。央视收视TOP30榜单中，文化类节目上榜体量最大，旅游类节目则拿下最高平均收视率；卫视热播综艺供给高度向歌唱、体验、竞技比赛赛道倾斜；大屏点播端上榜数量TOP3为情感观察类、歌唱类、竞技比赛类，各题材平均播放指数差异较小，整体热度分布较为均衡。?文化类：央视阵地稳固，“文化+”融合模式持续深化《中国中医药大会第三季》以中医药文化为主题，将专业医学知识与大众科普相结合，直播收视率1.97%；《金石探文明》直播收视率1.64%，《2025中国诗词大会》直播收视率1.61%，分列第二位和第三位；《非遗里的中国第五季》以非遗技艺展演为特色，《宗师列传·大宋词人传》通过演绎大宋词人故事传递传统文化魅力，同样进入前五。《三餐四季第三季》将节气饮食文化与地方特色美食相结合；《城市风华录第二季》《山水间的家第四季》以城市探访和乡村纪实为载体，展现地域文化风貌；《寻味山海》《住进风景里72小时》《百城头牌菜第二季》等节目将文化内容与大众消费场景深度结合，将文化具象化为可品尝的美食、可栖居的酒店、可购买的特产，并与生活服务平台合作，为观众提供从“心动”到“行动”的便捷路径，实现了文化与商业的双赢。歌唱类综艺在上半年表现活跃。央视新综《中国唱将》以专业歌唱竞演为核心，直播收视率0.94%位列第一；《国乐无双》聚焦国风音乐演绎，以0.92%位列第二。《歌手2026》延续直播竞演模式，排名卫视歌唱类第一；《声鸣远扬2025》紧随其后。网络端，以音乐创意挑战为特色的《魔力歌先生》以3.39%的大屏点播市占率位列歌唱类第一；《乘风2026》、《一起开麦吧》分列第二、三位。《天赐的声音第七季》《乘风2026》等经典IP持续热播。2026上半年，综艺供给收缩之下，内容结构调整趋势仍在深化。综N代凭借长期积累的IP价值成为市场的重要支撑，新综艺在文化、体验、歌唱等细分赛道中持续探索。成熟IP的续航能力与新品的突破能力同步提升，共同构成了当前综艺市场的内容生态。
