库润数据近期正式发布《2026 宠物行业消费趋势洞察报告》。
报告结合线上问卷与线下深度访谈，收集大量养宠用户有效样本，围绕国内宠物消费赛道，拆解当下养宠人群画像、真实消费痛点、市场机会以及行业发展走向。下面宠小爪就带大家一次性吃透这份报告的核心内容。
01
市场与人群：存量时代，情感驱动成为消费底层逻辑
2025 年国内城镇犬猫消费市场规模维持稳健增长。猫的单宠年均消费增速高于犬只，猫经济持续释放增长动能，行业增长动力由新增养宠家庭，转向存量用户的消费升级。
当代养宠主力集中在 25‑35 岁高线城市年轻群体，高学历、中高收入特征明显。近半数宠主养宠时长集中在 1‑3 年，新晋养宠人群规模可观。调研显示，喜爱动物、寻求情感陪伴是养宠最核心动因，合计占比超六成。
“宠物即家人” 不再是营销口号，已经成为绝大多数宠主的现实心态，情感价值深刻影响着消费决策。
02
用户痛点：精力成本高于金钱成本，信息焦虑普遍存在
报告数据透露出一个很关键的变化：宠主最大的负担并非金钱开销，而是时间与精力。环境打扫、日常照料时间不足是两大首要痛点，携宠出行不便紧随其后。
一方面，家务照料占用大量精力，催生了解放双手的自动化产品需求；另一方面，携宠出游、社交的需求快速抬头，但市场缺少完整可行的落地方案。
与此同时，养宠信息环境鱼龙混杂，大量用户被知识混乱、选品困难困扰。宠主既信赖医生等专业人士，也会参考身边朋友经验，短视频、社交平台是获取养宠知识的主要阵地，值得注意的是 AI 搜索工具渗透率已经超过传统搜索引擎，正在重塑养宠信息获取路径。
03
消费端变化：理性消费下，四大方向释放新机遇
整体来看宠主月度消费偏向理性，主粮、零食、洗护属于稳定刚性支出，而保险、体检等健康预防性消费，仍有很大提升空间。行业机会不再是泛化的全品类扩张，集中体现在四个赛道。
首先是自动化智能硬件。智能喂食器、饮水机已经成为很多家庭标配，用来解决照料时间不足的痛点。当前市场集中在喂食、排泄等基础功能，面向健康监测、生理预警类智能设备，属于尚未完全打开的增量市场。
其次是功能性营养食品崛起。宠主选购主粮时，成分透明、功能性配方是最重要决策指标。消费者需求从 “吃饱吃好” 转向 “吃对”，针对肠胃、关节、毛发、老年慢病的功能粮，以及分年龄、身体状态的精准定制营养，成为食品赛道差异化突破口。
再者，健康管理从被动治疗走向主动预防。驱虫疫苗这类基础防疫已经普及，但老年宠物照护、宠物保险这类深度预防性医疗渗透率还较低。经历过宠物大额医疗支出，是推动宠主购买保险、重视主动健康管理的关键转折点。
最后是情感化、人文化消费兴起。宠物穿搭、拍照记录、拟人化仪式消费越来越普遍。宠主开始关注宠物心理健康，愿意尝试 AI 情绪识别这类创新产品，“读懂宠物情绪” 成为新的消费诉求。同时携宠出行是长期未被满足的痛点，目前市场大多只提供硬件装备，完整的出行全链路服务，存在巨大蓝海空间。
04
行业总结启示
站在 2026 年的节点，宠物行业已经告别野蛮增长，正式进入存量精耕阶段。
第一，情感是底层驱动力。宠物家人化心智已经成型，产品与服务不能只解决功能问题，更要回应宠主的情绪诉求。
第二，“省精力” 大于 “省金钱”。解放人力的智能设备、上门护理、出行配套服务，会持续迎来增长。
第三，信息价值凸显。碎片化内容环境下，品牌不仅仅是商品供给方，更可以承担可信信息输出者的角色，缓解用户选品焦虑。
第四，精细化、细分是未来主旋律。通用型产品竞争内卷，面向不同年龄、健康状况的宠物，做精准化、场景化解决方案，才是品牌构建差异化竞争力的核心路径。
未来行业竞争，比拼的不再是短期的流量炒作与营销造势，而是下沉到真实养宠场景，精准洞察宠主那些尚未被充分满足的现实需求。
品牌不再只依靠单品取胜，需要打通产品、服务、内容的完整链路，构建一体化的养宠解决方案，用贴合用户的专业能力，在存量市场筑牢属于自己的长期竞争壁垒。
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