5月119项，6月115项。少了4项，看着不多。但这115项分布在五个省级行政区、近400万平方公里的土地上，密度差距和结构差距都藏在数字背后。

西北五省，一个扛大旗，一个守着敦煌，一个在退潮，两个刚冒头。

一、先把数据摊开

陕西一省占了西北三分之一。新疆和甘肃加起来占一半。宁夏和青海加起来不到五分之一。

这个分布本身就是西北文旅的最大特征：不均。而且不是那种"有高有低"的正常不均，是"一个省的零头比另一个省的总量还多"的极端不均。

二、陕西：扛大旗的孤独

38项，西北第一。比第二名新疆多9项，比宁夏和青海加起来还多18项。

但这个"第一"越来越孤独。

5A：五家在榜，四家在跌

陕西14家5A景区，5月和6月都有5家上榜。这5家两月零掉榜，稳定性不算差。问题是排名全在跌：

五家里只有华清池在涨，涨了10位。其余四家全跌，城墙碑林跌了45位最惨，MBI从283.89掉到230.65，缩水近五分之一。大雁塔更夸张，MBI从330.38暴跌到259.28，一个月蒸发了71分。

兵马俑，世界第八大奇迹，从第48跌到第77。华山，五岳之中客流最大的一个，从第25跌到第33。

这五家5A全在西安和渭南，地理上挤在一起，品牌上也在互相分流。游客来西安，兵马俑、城墙、大雁塔是一条线，华山是另一条线，华清池夹在中间。当整座城市的旅游热度波动时，五家5A同涨同跌，没有对冲。

4A：陕历博一个顶仨

4A从7家缩到6家。小雁塔和白鹿原影视城掉了，新进了一家"西安大人国"排第97。

真正的亮点是陕西历史博物馆。5月第22名，6月冲到第13名，MBI从283.85涨到299.50。一个4A景区的品牌指数，跑赢了兵马俑（237.61）和城墙（230.65）两个5A。

陕历博为什么能涨？2024年底新馆开放后，展陈面积翻倍，何家村窖藏、唐代壁画珍品馆这些重量级展品有了更大的展示空间。加上免门票政策带来的天然流量，社交媒体上的传播力远超收费景区。西安人自己开玩笑说："兵马俑看的是泥人，陕历博看的是国宝。"

但陕历博是个案。其余4A全线退潮：曲江海洋极地公园从第146跌到第182，兴汉胜境从112跌到125。曲江系旗下的景区整体在退。

曲江系全线退潮

曲江文旅集团5月排第16名，6月跌到第37名，MBI从220.90掉到132.60，缩水40%。大唐芙蓉园（含在大雁塔·大唐芙蓉园5A里）排名跌了22位，曲江海洋极地公园4A跌了36位。

曲江系的问题前面单篇分析过：话题驱动型的传播不可持续。大唐不夜城的不倒翁小姐姐、盛唐密盒，每一个爆款都有生命周期。当新的话题没接上，品牌指数就会断崖式下跌。

陕旅集团从第41升到第35，反超曲江成为陕西第一。陕旅集团旗下有华清池、黄河壶口瀑布（陕西侧）、延川乾坤湾等景区，底盘比曲江稳。但陕旅自己的MBI也只涨了3分，前面掉队的是曲江，不是陕旅自己冲上去了。

西安旅游集团和神木文旅集团6月直接掉出榜单。新进了锦上添花文旅集团排第85。这家公司是国内做不夜城项目最多的文旅集团，在全国有大量布局，但在陕西本土的品牌声量才刚起步。

县域：底部在涨

陕西县域是6月唯一全面扩张的维度。县综合从3项涨到5项，县潜力从9项涨到10项，合计从12项涨到15项。

安康一市贡献4县：岚皋、宁陕、旬阳、汉阴。延安一市也贡献4县：黄龙、甘泉、子长、富县。两座城市占了陕西县域上榜数的53%。

安康的县域靠的是秦巴山区的生态资源，岚皋的南宫山、宁陕的子午梅苑、旬阳的太极城。延安的县域靠的是红色旅游+黄土高原的差异化体验，黄龙的树顶漫步、甘泉的大峡谷、子长的钟山石窟。

但15项的体量跟四川的30多项比还差一截，新引擎有苗头，马力还太小。

三、甘肃：守着敦煌

28项，从31退了3。掉的不多，但掉的地方很要命。

5A从2家变1家

5月甘肃有2家5A上榜：鸣沙山月牙泉第75名，麦积山第88名。6月麦积山直接掉出榜单，只剩鸣沙山月牙泉一家。

麦积山石窟，中国四大石窟之一，以泥塑艺术闻名世界。2024年天水麻辣烫爆火的时候，麦积山的客流量一度暴涨。但流量来了又走了，品牌影响力没接住。5月还能排第88，6月连前100都进不去。

鸣沙山月牙泉不一样，从第75冲到第43，涨了32位，MBI从242.76涨到257.20。敦煌的文旅品牌力在持续走强，莫高窟的数字化展陈、月牙泉的夜景灯光、鸣沙山的沙漠露营体验，产品线在不停迭代。

一个省的5A只剩一家，风险很大。鸣沙山月牙泉如果哪天排名波动，甘肃5A维度直接归零。

4A也只剩1家

5月甘肃有2家4A：酒泉卫星发射中心第26名，扎尕那第193名。6月酒泉卫星发射中心掉出，扎尕那从第193升到第100，涨了93位。

酒泉卫星发射中心的掉榜值得多说两句。这个景区的吸引力天然存在，中国唯一的载人航天发射场，亲眼看到火箭发射的震撼感无可替代。但它的文旅运营一直受限：发射任务期间闭园、地理位置偏远（距酒泉市区280公里）、参观动线单一。品牌声量靠的是发射事件驱动，没有发射的时候就没人讨论。

扎尕那的暴涨则跟《中国国家地理》和社交媒体的持续传播有关。这座藏在甘南迭部县的石头城，被外地游客称为"最后的香巴拉"。甘南州这两年在扎尕那投了不少基础设施，观景台、徒步步道、藏式民宿都在完善。从第193到第100，品牌声量在快速积累，但离头部还有距离。

县域：天水亮眼但留不住

甘肃县域是全省最大的亮点。5月县综合13项、县潜力6项，合计19项，在全国排得上号。天水一市贡献了清水、秦安、甘谷、武山四个县，清水县5月排全国第4，秦安排第6。

6月县综合缩到9项，甘谷和武山掉了。但县潜力从6项涨到9项，武山从综合掉到潜力，新进了镇原、瓜州、高台。临夏州表现也很抢眼，临夏市、临夏县、康乐、永靖四县上榜。

天水的县域能冒头，靠的是麻辣烫带来的溢出效应。但效应在退，清水县从第4跌到第17，秦安从第6跌到第29。流量来了能不能接住，取决于产品力和运营力，光靠一碗麻辣烫撑不了太久。

河西走廊的品牌困境

甘肃的文旅资源沿河西走廊分布：兰州→武威→张掖→酒泉→敦煌。这条线串起了雷台汉墓、张掖丹霞、嘉峪关、莫高窟，是中国最经典的丝路文旅线路之一。

但在迈点榜单上，河西走廊的城市存在感很低。武威凉州区6月排第97名，张掖甘州区排第64名，酒泉肃州区排区潜力第36名。兰州作为省会，只有七里河区排区潜力第70名。

敦煌是唯一的亮点。鸣沙山月牙泉5A第43，敦煌市县综合第10。一个县级市撑起了甘肃5A和县域两个维度的头部位置。

甘肃的困境可以总结为：敦煌太强，其他太弱。河西走廊的品牌声量没有串成线，每个城市各自为战，形不成丝路文旅带的集合效应。

四、新疆：退潮中的底子

29项，从36暴跌7项。这是五省中跌幅最大的。

但29项的含金量不低。新疆的县域22项（县综合11+县潜力11），在全国仅次于四川。一个边疆省份的县域文旅品牌数量排全国第二，这件事本身就值得认真说说。

5A：两家在涨，一家微跌

新疆3家5A两月都在榜，6月两涨一跌：

赛里木湖跌了8位，MBI从278.28降到252.44，主要是全国竞争加剧导致的排名波动。天山天池和喀纳斯的涨幅才是重点：天池涨了17位，喀纳斯涨了20位，两家都冲进了前55名。

喀纳斯的上涨跟阿勒泰地区的整体爆火有关。2024年电视剧《我的阿勒泰》带火了整条线，禾木村、白哈巴、喀纳斯湖的游客量持续走高。到2026年，这波流量没有退，反而沉淀成了品牌力。

县域：全国第二的底子

新疆5月县域综合14项、县域潜力13项，合计27项。6月缩到22项（综合11+潜力11），掉了5项。

但22项依然是全国第二，仅次于四川。

阿勒泰市6月冲到全国第3名，MBI 99.06，是全国县域综合榜的头部。布尔津县从县潜力第1升到县综合第13。伊宁县排县潜力第2。可克达拉市、新源县、昭苏县全部新进县潜力榜。

新疆的县域分布有个特点：北疆密集，南疆稀疏。6月上榜的22个县里，伊犁河谷占7个（伊宁、特克斯、霍城、伊宁县、新源、昭苏、巩留），阿勒泰地区占4个（阿勒泰市、布尔津、福海、富蕴），昌吉占3个。南疆只有和田市与和田县上榜。

这跟新疆的旅游格局完全吻合：北疆看风景，南疆看人文。风景容易做品牌，人文需要更长的传播周期。

西域旅游：暴涨74.8分

6月最大的亮点是西域旅游。这家上市公司的MBI从5月的99.00暴涨到173.80，排名从第64冲到第23，涨了41位。

西域旅游是新疆唯一的文旅上市公司，旗下运营天山天池、新疆大剧院等核心资产。MBI暴涨背后是资本市场和品牌传播同时发力。新疆文旅投则从第72跌到第94，MBI从85.60降到67.80，跟西域旅游形成了鲜明反差。

文化润疆深化实施

"文化润疆"工程自2020年全面启动，2026年正处于深化实施的关键阶段，工作重点已从基础建设转向铸牢中华民族共同体意识与文旅深度融合的高质量发展。

从榜单数据看，文化润疆的效应在县域端最明显。22个县上榜，基层的文旅品牌意识在觉醒。但5A只有3家且排名在48名以后，4A只剩1家，文旅集团只有2家，头部的品牌力远没有跟上基层的热度。

新疆的县域文旅有底子，但缺引擎。166万平方公里的土地上，3家5A、1家4A、2家集团，头部资源太稀薄了。

掉的7项去了哪

从36到29，掉的7项主要在县域综合和区潜力。县综合从14降到11，掉了精河、博乐、尉犁、奇台、洛浦等县。区潜力从2降到1，乌尔禾区掉了。

这些县的掉榜有两种情况：一种是MBI微降导致排名跌出前100，比如精河县从第8掉出榜单，竞争在加剧；另一种是本身就在榜单边缘，月度波动正常。

但7项的跌幅确实不小。新疆的县域文旅虽然有底子，但稳定性不够，上榜县的换血率太高。5月14个县综合，6月只有4个还在原来的位置，其余10个全部换人。品牌力不够扎实的县，排名就容易受季节和事件影响。

五、宁夏：西夏陵的逆袭

10项，从7涨到10。增量3项，是五省中增速最快的。

西夏陵：4A第14名，MBI 299.02

西夏陵是宁夏6月最大的亮点。4A景区从第24冲到第14，MBI从280.29涨到299.02，距离300分大关一步之遥。

这个分数什么概念？陕西历史博物馆4A第13名，MBI 299.50。西夏陵跟陕历博只差0.48分。一个4A景区的品牌力，追平了中国最好的历史博物馆之一。

西夏陵的上涨跟西夏陵国家考古遗址公园的建设推进有关。2024年新一轮考古发掘成果公布后，社交媒体上的讨论度持续走高。三号陵的数字化复原展示、陵区夜游项目、"西夏文密码"互动体验，都在帮这个景区从"土堆堆"变成有故事的文化IP。

但宁夏全省只有2家景区上榜：西夏陵4A第14，沙坡头5A第57。沙坡头从第42跌到第57，跌了15位，MBI从273.48降到247.26。

沙坡头的下跌可能跟季节有关。沙坡头的核心体验是黄河与沙漠交汇处的骑骆驼、滑沙、羊皮筏子，夏季高温期体验感下降。但品牌传播力跌了26分，不能全甩给天气。

县域和市辖区：从3项涨到6项

5月宁夏只有3项县域和市辖区上榜（贺兰县潜力第83、西夏区综合第74、大武口区潜力第41），6月涨到6项。贺兰县从潜力第83升到综合第59，灵武市和永宁县新进潜力榜，利通区从潜力升到综合第45，兴庆区和沙坡头区新进潜力榜。

银川一市占了4项（贺兰、灵武、永宁、西夏区、兴庆区），集中度很高。宁夏面积只有6.64万平方公里，全国倒数第二，比很多地级市都小。全省10项上榜不如陕西一个市的零头，但增速+3是五省最快的。

宁夏的天花板在体量。5A只有沙坡头1家在榜，4A只有西夏陵1家，集团只有银川文旅1家排第65。每一项都在涨，但每一项的基数都太小。

六、青海：双IP与零集团

10项，从8涨到10。增量2项，增速仅次于宁夏。

茶卡盐湖在涨，青海湖在跌

青海的两大IP在6月走出了相反的曲线：

青海湖跌了11位，MBI从287.33掉到253.61，缩水近12%。茶卡盐湖涨了18位，MBI从253.88涨到258.44。

茶卡盐湖的"天空之镜"在社交媒体上的传播力一直很强。2026年景区升级了夜游项目，盐湖星空摄影、盐雕灯光秀，把原本只能白天看的景区变成了24小时产品。品牌声量自然往上走。

青海湖的下跌需要正视。作为中国最大的内陆湖、5A景区，它的品牌传播一直偏保守。二郎剑景区的体验项目多年没有更新，鸟岛景区因生态保护限制了游客进入。当茶卡盐湖在拼命做产品创新的时候，青海湖还在吃老本。

另一个值得注意的现象：茶卡壹号·盐湖景区从第140名暴涨到第67名，涨了73位。这是茶卡盐湖的"竞品"，同在茶卡镇，不同的运营方。两家盐湖景区同时上涨，"盐湖"这个品类在社交媒体上的热度在持续走高。

零集团：全省没有一家排进前100

青海是五省中唯一一个文旅集团零上榜的省份。全省没有一家文旅集团能排进全国前100名。

这不是因为青海没有文旅企业，而是因为青海的文旅企业体量太小、品牌传播力太弱。青海湖景区管理集团、茶卡盐湖文旅公司等企业，主要做景区运营，不具备跨区域整合能力。

集团维度零上榜，意味着青海的文旅产业还停留在"单点运营"阶段，没有形成平台型企业。陕西有陕旅、曲江、陕文投，甘肃有公航旅，新疆有西域旅游，宁夏有银川文旅，青海什么都没有。

西宁独大

青海10项上榜，8项跟西宁有关。湟中区综合第41、城西区潜力第38、体育公园4A第84、青藏高原野生动物园4A第91。加上海北州的祁连县（综合第25）和青海湖5A（也在海北州），黄南州的尖扎县（综合第91）和同仁市（潜力第100），西宁之外的地区只贡献了4项。

西宁是青海唯一的大城市，集中了全省近40%的人口和绝大部分文旅基础设施。这种极端集中在西北很常见，西安集中了陕西80%的头部资源，西宁集中了青海80%的产业基础。

七、五省横向对比

结构差异

陕西是全能型选手，每个维度都有上榜，但5A在退。新疆是县域型，22个县撑起全省76%的体量，但5A和4A太薄。甘肃是景区+县域型，敦煌和天水两条腿走路，但5A只剩1家。宁夏和青海都是单点型，靠一两个IP撑场面。

集团维度：西北的集体短板

五省合计10家文旅集团上榜：陕西5家、新疆2家、甘肃2家、宁夏1家、青海0家。

排名最高的是陕旅集团第35名，MBI 133.40。这个分数在全国排不进前30。西域旅游第23名是五省中排名最高的，MBI 173.80，但跟浙江的浙旅投（MBI 300+）、中青旅（MBI 400+）比差距巨大。

西北的文旅集团整体偏弱。首先，西北的文旅资源以自然景观和历史遗迹为主，运营模式偏重景区管理，缺乏跨区域整合能力。陕西的曲江系曾经是最接近平台型企业的存在，但话题驱动型的模式正在失效。

其次，西北的文旅市场以观光游为主，度假产品少，二次消费弱。集团收入依赖门票，品牌传播依赖事件，没有形成可持续的内容生产力。

加上西北的文旅人才外流严重。西安的高校培养了大量文旅管理人才，但毕业后往长三角、珠三角走的不少。甘肃、宁夏、青海更难留住人。

区位分析

从地图上看，西北五省的文旅资源沿一条主轴分布：西安→天水→兰州→张掖→酒泉→敦煌→哈密→吐鲁番→乌鲁木齐→伊宁/阿勒泰。这就是古丝绸之路的东段到中段。

陕西在这条轴线的最东端，是丝绸之路经济带的"新起点"。2026年5月刚办了第十届丝路国际博览会，西安的会展经济和文旅经济深度绑定。

甘肃是这条轴线的"走廊段"。河西走廊1000多公里，串起了武威、张掖、酒泉、敦煌四座历史文化名城。但走廊上的城市文旅品牌力普遍偏弱，只有敦煌一枝独秀。

新疆是这条轴线的"核心区"。166万平方公里的土地上，北疆的阿勒泰、伊犁，南疆的喀什、和田，东疆的吐鲁番、哈密，每个区域都有独立的文旅IP。但区域之间距离太远，从乌鲁木齐到喀什1500公里，到阿勒泰600公里，形不成产品线上的串联。

宁夏和青海在这条主轴的侧翼。宁夏在黄河边，靠西夏文化和黄河文化做差异化。青海在青藏高原东北缘，靠青海湖和茶卡盐湖做自然IP。两省的文旅资源跟丝路主轴的关联度较弱，更多是区域性的补充。

八、政策视角：一带一路与文化润疆

丝绸之路经济带

2013年提出的"一带一路"倡议，到2026年已经进入第13个年头。丝绸之路经济带在国内的核心段就是西北五省：陕西是起点，甘肃是走廊，新疆是核心区，宁夏和青海是侧翼。

文旅部2024年发布了《丝绸之路文化旅游带建设规划》，提出以西安、敦煌、喀什为三大节点城市，打造丝路文旅国际品牌。从榜单数据看，三大节点的表现参差不齐：

西安：5家5A在榜但全在跌，陕历博逆涨是唯一亮点。西安的文旅品牌力虽然仍是西北最强，但下滑趋势明显。

敦煌：鸣沙山月牙泉5A从第75冲到第43，敦煌市县综合第10。敦煌是西北唯一在持续上涨的头部节点。

喀什：香妃园4A从第136升到第112，喀什市5月县综合第57名，6月掉出榜单。喀什的品牌力还在底部徘徊，离"节点城市"的定位差距很大。

文化润疆

从榜单数据看，文化润疆的效应主要在县域端显现。新疆22个县上榜全国第二，阿勒泰市冲到全国第3，布尔津、伊宁、特克斯等北疆县域的品牌力在持续积累。这些县域的上榜，跟援疆资金投入的基础设施改善、品牌推广活动直接相关。

但5A只有3家且排名在48名以后，4A只剩1家，文旅集团只有2家。头部的品牌力远没有跟上基层的热度。文化润疆在"润"基层方面见效了，但在"强"头部方面还有很长的路。铸牢中华民族共同体意识需要文旅深度融合来承载，而深度融合需要头部景区和文旅集团来牵引，这正是新疆当前最缺的环节。

宁夏青海：丝路侧翼的差异化

宁夏和青海不在丝路主轴上，但各有差异化定位。

宁夏的西夏文化是独一份的IP。西夏陵4A第14名，MBI 299.02，已经接近陕西历史博物馆的水平。如果宁夏能把西夏陵、贺兰山岩画、水洞沟遗址串成一条"西夏文化探秘线"，品牌集群效应就出来了。

青海的三江源和青海湖是生态文旅的顶级资源。茶卡盐湖的上涨证明了"盐湖"品类的传播潜力。但青海湖的下跌也暴露了传统5A景区在产品创新上的滞后。青海需要在生态保护和文旅开发之间找到平衡点，这不是口号，是具体的运营课题。

九、西北文旅的公式

把五省的数据和结构放在一起，可以提炼出一个西北文旅的总体判断：

西北文旅 = 陕西的全能底盘 + 敦煌的单点爆发 + 新疆的县域厚度 − 头部IP的退潮 − 集团平台的缺位

陕西的38项是底盘，但5A在退、曲江在退，底盘在松动。敦煌是唯一持续上涨的头部节点，但一个县级市撑不起一个省。新疆的县域22项全国第二，是西北最大的增长极，但5A和4A太薄，头部带不动底部。宁夏和青海在涨，但体量太小，涨速再快也改变不了基本盘。

附：西北五省6月迈点指数上榜数据

数据来源：迈点研究院2026年5月、6月全国文旅品牌榜单

分析：文旅全景观察室

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转载：文章来源于文旅全景观察室

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