天猫健康联合发布《2026骨骼健康白皮书》:分龄需求驱动产品创新,骨骼健康消费迎来新增量老龄化进程加速与居民健康意识提升的双重背景下，骨骼健康正从“病后治疗”走向“全龄预防”。近日，天猫健康联合行业伙伴在2026CBME展会期间发布《2026骨骼健康白皮书》（以下简称“白皮书”），系统梳理了中国骨骼健康市场的宏观趋势、淘系品类格局与产品创新方向，为品牌在合规趋严、需求分化的市场中寻找增长路径提供平台侧参考。 白皮书显示，中国骨骼健康市场已进入高速增长期，2025年市场规模预计接近300亿元，线上渠道占比超过一半，高于全球线上平均水平。品类上，钙类仍占据主导地位，氨糖软骨素类产品增速显著。更关键的是，不同年龄段呈现出差异化的骨骼养护需求：儿童青少年因“追高长壮”焦虑带来的结构性人口红利仍在释放；孕期、成年及中老年人群对骨骼养护的需求也从隐性走向显性。老年人关注关节灵活与骨密度维持，年轻人群则在预防性补充和运动防护上投入增加，骨骼健康正成为覆盖全生命周期的消费议题。 政策层面，2026年1月国家市场监管总局正式发布有助于维持骨关节健康的功能声称目录，含钙、维生素D、NAG氨糖等目录内原料的产品可走备案快车道；进口保健食品注册重启，为海外品牌合规进入中国市场打开通道。与此同时，跨境渠道监管收紧，打击虚假跨境成为常态，这意味着“合规”将成为品牌长期经营的生命线。 作为健康品牌经营主阵地，天猫健康在骨骼健康品类持续发挥平台洞察与运营能力。白皮书基于淘系数据指出，国内保健渠道是钙品类的核心主阵地，骨骼健康市场增速达到整体膳食补充剂市场的14%。在价格带上，180元以上高端化成为各渠道共性增长趋势，70元以上价格带普遍存在市场机会；分龄市场中，儿童青少年与孕产妇市场由搜索和价格双轮驱动，成人与中老年市场则呈现明显的“氨糖化”趋势，钙与氨糖人群重合度约为13%，品类协同空间广阔。 儿童青少年赛道是骨骼健康市场中心智较成熟、竞争也较为激烈的领域。白皮书显示，该赛道由搜索和价格双轮驱动，口味调优、全面液态化、安全温和成为增长引擎。INNE小金条钙镁锌、钙尔奇专利K2液体钙、诺特兰德钙铁锌维D直饮包、迪巧小黄条、养能健蓝能瓶多维营养素咀嚼片等品牌与产品，通过液体钙、软条包、双层片等形态创新，以及专利K2促吸收、0防腐剂、0过敏原等配方升级，回应儿童青少年“追高长壮”与敏感宝宝安全的双重诉求。 孕产妇赛道呈现明显的分孕期诉求特征。白皮书指出，孕期人群在孕吐、腰酸、背痛、便秘、腿抽筋、睡眠障碍等场景下对骨骼养护有差异化需求，产品开始向“骨骼健康+改善孕反/改善便秘/改善睡眠”等多效合一方向延伸。迪巧孕妇专研系列的小粉条正是通过液体钙、专利K2钙等友好剂型来回应孕期人群的温和补充与服用便利需求。 成人群体是骨骼健康市场的新机会人群，搜索与价格为核心驱动因子，供给持续扩容。该人群偏好差异化功效协同补充，性别、场景成为配方创新的重要切口，多效同补、复维免疫、肠道睡眠等复合诉求推动“钙+多维”“钙+蛋白肽”等产品形态增长。职场久坐、运动防护等场景下，成人对预防性骨骼养护的关注度持续提升。 中老年赛道仍是骨骼健康市场中相对蓝海的增量空间，氨糖心智成熟，关节养护与骨密度维持是核心诉求。“钙+氨糖”多效合一产品更受中老年人群青睐，健力多草本氨糖软骨素钙片、钙尔奇金钙尔奇50+紫瓶氨糖软骨素钙片、迪巧NAG液体活性氨糖钙等产品，通过草本复配、MINI片剂、液体软条等创新，满足中老年及吞咽敏感人群的软硬骨同补需求。 天猫健康相关负责人表示，骨骼健康是天猫健康重点布局的战略级赛道。未来，平台将持续帮助品牌更精准地识别各年龄段不同人群的真实需求；同时依托大贸与跨境双通道能力，推动海外优质品牌合规落地，助力国产品牌在产品创新与品质升级上实现突破。天猫健康希望通过白皮书等行业研究工具，与品牌、机构共建骨骼健康消费新生态，让科学的骨骼养护理念触达更多中国家庭，为全民骨健康贡献平台力量。
