7月14日，阿里鱼在上海举行2026年度IP合作盛典，发布2026—2027年IP授权与IP体验规划。新规划覆盖IP矩阵、图库开发、监修报审、线上旗舰店、线下零售和现场活动。

当天一同发布的，还有阿里鱼联合天猫“多一种生活提案”、天猫新品创新中心（TMIC）和INTUIVIA制作的《2026 IP联名营销白皮书——新世代情绪消费洞察》。

白皮书为联名提供平台样本

《2026 IP联名营销白皮书》引用中国玩具和婴童用品协会数据称，2025年中国授权商品零售总额为1798亿元，同比增长16%。报告还引用2024年行业数据称，商品授权占国内IP合作模式的60.2%，品牌联名占29.5%，主题空间占5.9%；其中主题空间占比同比提高1.9个百分点。

中国年度授权商品零售总额。来源：阿里鱼白皮书。

白皮书的核心研究样本为50个IP，并结合淘天电商数据、公开信息、社交媒体和问卷。

观察期期为MAT202411与MAT202511，MAT为滚动12个月口径。

MAT202511：2024年12月至2025年11月；

MAT202411：2023年12月至2024年11月。

消费者研究部分使用淘天数据和1000份TMIC问卷，将IP消费人群分为深度沉浸者、情怀收藏家、潮流显眼包和次元观光客，占比分别为57%、23%、12%和8%。报告称，女性占样本的68%，18—34岁占51%；38%的受访者可以接受11%—30%的IP联名溢价，37%只接受10%以内的溢价。

IP消费人群分层。来源：阿里鱼白皮书。

IP联名溢价接受度。来源：阿里鱼白皮书。

卡牌出现在了“情怀收藏家”人群的偏好中。白皮书将这组人群描述为30岁以上、偏爱经典长青IP、购买频率相对理性但客单较高。其偏好的官方周边包括手办和卡牌，购买时关注设计、质量、收藏价值和限量属性。

情怀收藏家消费特征。来源：阿里鱼白皮书。

卡牌公司面临的授权与渠道变化

卡牌公司过去取得IP授权后，主要自行完成产品设计、生产、发行和渠道铺货。阿里鱼向零售和体验延伸后，IP官方旗舰店、城市旗舰店、快闪活动和年度营销项目成为新的商品入口，获得授权并不自动获得这些渠道资源。

这会影响卡牌企业的产品安排。角色生日、周年活动、主题展和城市旗舰店可以提供新的发行节点，官方图库与监修系统能够缩短部分开发流程。卡牌企业仍需完成卡面设计、工艺、稀有度、生产和玩家运营，并让产品周期配合IP活动日历。

卡牌公司面对的合作对象由授权代理继续延伸为渠道组织者。授权签约、官方渠道、活动档期和连续发行能力，将共同影响卡牌产品能从这套体系中获得多少增量。

声明：本文仅为行业观察与观点讨论，不构成任何投资或购买建议。文中判断基于所列公开资料，具体产品、授权和规则执行以相关主体正式文件为准。