近日，《大众冰雪消费市场研究报告（2025—2026冰雪季）》（以下简称《报告》）正式发布，这是国家体育总局冬季运动管理中心连续第三年发布该系列报告。2025年，我国冰雪经济总规模首次突破万亿元大关，本冰雪季大众冰雪消费市场呈现以下主要特点：
一是冰雪运动参与热度持续升温，消费规模稳步提升。《报告》显示，本冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿人，参与率为21.75%；冰雪运动消费规模约2050亿元，同比增长约9.3%，消费正由单一运动体验向综合消费延展。
二是东三省吸引力居首，入境冰雪消费迎来快速扩容。受访居民选择东三省占比达26.32%，位居全国首位；入境冰雪消费增长较快，2025年11月至2026年1月，全国滑雪场累计接待入境游客125.5万人次，同比增长89.2%。
三是场地供给出现结构分化，雪场扩容与冰场提质并行。《报告》显示，2025-2026冰雪季期间全国正常营业滑雪场地894个，较上一冰雪季增加29个。室内滑雪场增至86家，近三个冰雪季保持增长。与此同时，正常营业的室内真冰场为441个，较上一冰雪季减少18个，同比下降约3.9%，行业调整进入平稳期。
四是重点滑雪集群客流旺盛，区域增长极逐步形成。河北崇礼滑雪大区接待滑雪游客首次突破600万人次，吉林北大湖、松花湖、万峰通化三大雪场滑雪游客接待量均超百万人次，新疆阿勒泰四大滑雪度假区合计接待超200万人次，黑龙江亚布力滑雪旅游度假区累计接待139.02万人次，户外滑雪运动目的地综合消费特征持续凸显，消费链条不断延伸拓展。
五是赛事经济持续发力，市场主体结构加速优化。第十二届全国大众冰雪季举办期间，各地累计开展冰雪赛事及活动超2000项。“跟着赛事去旅行”2025—2026全国冰雪赛事活动目录涵盖20项高水平赛事，牵引带动体文体旅融合消费。与此同时，冰雪市场主体加速调整，单项类经营主体数量下降11.2%，综合类经营主体数量大幅增长，产业链覆盖范围显著拓宽。
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