回复“1”，获《7500份全行业经济分析报告》
回复“2”，获《智能化弱电专业资料集6.25G》
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内容导读
一、 宏观大盘：收入微降，广告与下载量分化
2026年上半年，全球手游市场告别了粗放增长，进入存量博弈阶段。
收入端承压：全球手游应用内购收入同比下降2%，至400亿美元。玩家付费意愿有所降温，部分头部产品月收入出现明显波动。 广告端激增：为对冲收入下滑，厂商加大了广告变现力度。上半年数字游戏广告支出同比增长8%，达到70亿美元，推动广告展示量飙升14%，达到1.4万亿次。这表明，广告已成为厂商平衡收入的重要支柱。 下载量下滑：全球新手游下载量同比大幅下降12%，至240亿次。获客难度进一步加大，市场增量空间收窄。
二、 竞争格局：腾讯稳坐榜首，点点互动异军突起
市场座次在2026年上半年发生了显著变化。
腾讯断层领先：凭借《王者荣耀》、《和平精英》及《无畏契约手游》等产品的强劲表现，腾讯继续稳居全球手游市场收入榜首。 点点互动跃居第二：凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》等爆款，点点互动（Century Games）的应用内购收入猛增45%，一举超越多个老牌厂商，跃升至全球收入榜第二位，成为上半年最大的黑马。 头部产品格局：从上半年总收入来看，《王者荣耀》以约10亿美元的营收实现断崖式领先；《Whiteout Survival》以约7.23亿美元位居次席；《Royal Match》月收入稳定在1亿美元左右，表现稳健。
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