GDP ：同比增长4.7%，经济运行总体平稳
投 资：同比下降5.7%，投资端阶段性承压
就 业：失业率均值5.2%，与上年同期持平
收 入：实际增长4.2%，实际增速农村快于城镇
消 费：实际增长2.7%，增速放缓，实际增幅农村高于城镇
CPI ：温和上涨 PPI：明显回升
户外广告投放总趋势
投放规模稳步增长
品牌活跃度与价值双提升
2026年上半年国内户外广告投放规模持续扩容，共有18,000个品牌入局投放，市场总刊例规模达1,314.04亿元；投放规模、品牌数量双双逐年走高，单品牌投放力度稳步增强，增长韧性充足。其中，二季度投放体量高于一季度，上半年户外广告投放呈现前低后高特点。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长7%，刨除刊例增长变化，净增长2%（2025年上半年实际增长5%，净值下滑0.1%）。
下沉市场增长动力强劲
一级市场承压收缩
从市场结构来看，一级市场占比呈回落态势，二、三级市场整体份额稳中有升，户外广告投放重心持续下沉，下沉市场成为户外广告扩容的核心增长引擎。
从广告花费和品牌数量变化来看，二、三级市场户外广告刊例投放花费稳步上涨，投放品牌数量、单品牌贡献值均实现不同程度提升，市场增长动能充足；反观一级市场增长显露疲态，整体刊例花费小幅回落，尽管入局投放的品牌数量略有增加，但单品牌投入有所收缩。
延续往年季节性波动规律
各月投放刊例花费同比普遍上涨
2026年上半年户外广告月度投放走势延续历年季节性波动规律，1月投放承接上一年四季度的投放体量，2月投放回落，3-4月呈现震荡调整，5-6月市场持续回暖、投放规模稳步攀升。
从同比变化趋势来看， 2026年上半年各月投放规模整体高于上年同期，户外广告整体大盘逐年增长，长期扩容趋势明确。
户外广告行业集中度持续走高
2026年上半年户外广告投放TOP10行业占比达80%，较2025年同期提升6个百分点，行业头部聚集效应不断增强，集中度稳步走高。
饮料行业连续三年占据投放榜首位置，但市场份额小幅下滑；化妆品、服务业、服饰行业占比保持稳定，连续两年稳居主力赛道。网站和软件行业增长亮眼，市场份额提升幅度超过3%；娱乐休闲和食品行业投放占比也有小幅提升，交通行业首次进入TOP10榜单。
其他行业中，酒类行业的投放占比则持续收缩，户外广告投放意愿逐年走低。
头部品牌增投支撑
网站和软件行业广告花费增长突出
2026年上半年户外广告投放TOP10行业中，仅饮料、酒类、交通三大行业刊例投放花费低于去年同期，其余行业均实现不同幅度增长。互联网赛道表现格外亮眼，依托“淘宝网”、“闲鱼”、“美团”、“千问”等头部品牌加码投放，网站、软件行业整体广告花费大幅激增。
从品牌数量变化来看 ，服务业、娱乐休闲行业投放活跃度长期维持高位；软件、食品、服饰行业不仅入局品牌数量增多，单品牌投放贡献值同步走高，实现投放规模量价齐升；而化妆品行业主要依靠更多品牌入局、分散投放拉动，整体广告花费上涨。
核心投放城市格局稳固
新一线成为户外投放新增量
近两年，户外广告投放TOP10核心城市整体阵容保持稳定，各大城市排名位次变动极小，TOP10城市整体投放占比稳定在70%上下。
各城市中，上海、北京常年牢牢占据全国户外广告投放前两位，但投放占比小幅下行；广州占比同样逐年缩水，三大传统一线城市整体份额下滑，仅深圳市场份额小幅提升。杭州、成都、南京、重庆、武汉、天津市场投放占比稳步提升，区域市场影响力持续提高。伴随这些城市消费活力不断释放，品牌持续加码区域户外广告布局，承接了从传统一线城市外溢的广告投放资源。
户外传统媒体VS户外视频媒体
户外传统媒体
整体发展趋势：根据CODC数据显示，2026年上半年户外传统媒体市场规模持续扩充，增速稳步抬升，品牌数量逐年上涨，单品牌投放力度趋于平稳，整体走势扎实稳健。
媒体变化趋势：交通类媒体是投放主力，其中，地铁媒体占据绝对主导地位，机场和火车站保持稳定份额。各媒体类型中：地铁、候车亭和机场媒体连续两年实现正向增长；火车站、公交车身、单一媒体、街道网络媒体投放规模同比有所收缩。
市场格局分布：头部市场格局中，京沪持续交替领跑，深圳占比逐年上升，与头部城市差距进一步缩小。超半数城市广告花费实现正向增长，深圳、沈阳、宁波、济南等城市涨幅突出；不同城市投放表现分化明显。
行业投放特征：TOP10行业投放占比逐年提升，行业集中度进一步增强。服务业、娱乐休闲、软件、邮电通讯、服饰和房地产行业延续一季度增长趋势，饮料、食品、酒等传统消费行业表现乏力，广告投放收缩。
品牌数量扩容、单品牌贡献值稳定
支撑投放规模稳步增长
地铁/候车亭一级市场大幅增长
机场二级市场表现亮眼
火车站三级市场规模扩张
户外视频媒体
整体发展趋势：根据CODC数据显示，2026年上半年户外视频媒体刊例花费同比增长11%、品牌数量同比提升，单品牌贡献值维持高位，整体规模持续稳健扩容，行业增长动能强劲。
媒体变化趋势：楼宇液晶媒体主力地位稳固，投放占比持续扩大，三年间提升7个百分点，保持加速增长。各媒体类型中：楼宇液晶、电子屏和地铁电子屏投放规模稳步扩容，高铁视频媒体连续两年下降，增长动能略显不足。
市场格局分布：正从“头部集中”向“多点支撑”转变。一线城市刊例花费同比下滑、单品牌贡献值同步收缩，广告主投放更趋谨慎，市场重心持续下沉。新一线及强二线城市份额稳步提升，多数市场实现同比增长且单品牌贡献值改善，韧性凸显。
行业投放特征：行业投放集中度持续攀升，三年间提升六个百分点，头部聚拢效应增强，行业结构加速更迭。软件与网站行业受头部品牌增投带动，广告花费实现高增长；化妆品、娱乐休闲、服饰、个人用品等行业则主要由品牌扩容拉动。
投放花费稳健扩容，品牌参与度持续攀升
2026年上半年全国户外视频媒体投放刊例花费达905.51亿元，投放规模持续扩容，较上年同比增长11%，投放品牌数量增至5386个，市场参与度明显提升；单品牌贡献值约达16.81百万元/个，较2025年同期的17.44百万元/个略有回落，但仍处于高位区间，趋稳特征明显。近五年来看，户外视频媒体市场规模保持稳健增长，从 “提质增效” 的发展期，逐步进入 “多元扩容” 的稳健增长阶段，品牌认可度与市场活力持续增强。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长8% ，刨除刊例增长变化，净增长1%（2025年上半年实际增长7%，净值下滑1%）。
楼宇液晶稳居主力且加速领跑
电子屏、地铁电子屏同步扩容
三季度增长行业预测
邮电通讯/电脑配件
娱乐休闲行业
服务业/本地生活
服饰行业
交通
中秋节礼
2026年三季度消费市场与户外广告行业，将在暑期人流复苏、开学焕新、中秋节庆预热的多重驱动下，呈现出节点驱动、稳步回暖、结构性轮动增长的整体态势。
消费市场层面，2026年三季度国内消费市场依托季节性节点持续修复，居民消费保持理性务实特征，场景化刚需消费、节庆礼赠消费、换季换新消费多点发力。邮电通讯与电脑配件行业受益开学季红利，学生换新、硬件升级、配件购置需求集中释放，大众日常通讯数码刚需消费保持稳定；娱乐休闲行业迎来暑期旺季，短途出游、线下游乐、观影演艺、休闲探店消费热度持续攀升；服务业与本地生活行业复苏势头稳固，同城餐饮、亲子服务、便民生活、休闲体验类到店消费活力十足；服饰行业进入夏秋换季周期，简约通勤、轻运动风格服饰及换季穿搭品类消费持续升温；交通行业伴随暑运、返校、节前出行高峰，跨城流动、出行配套服务需求大幅提升；中秋节礼行业提前启动市场预热，礼盒馈赠、企业福利、节日伴手礼消费逐步释放，成为季度末核心消费增量。整体消费呈现节点集中、刚需稳固、服务与礼赠双向拉动的特征。
广告市场方面，2026年三季度户外广告行业随消费节点轮动稳步上行，品牌线下投放预算持续回流、节点化投放特征显著。邮电通讯、电脑配件品牌集中抢抓开学季窗口期，重点布局城市主流户外场景，开展新品曝光、学生客群种草与产品普及；娱乐休闲、本地生活服务品牌侧重城市商圈、生活场景点位投放，主打引流到店、激活同城休闲消费；服饰行业围绕换季上新开展常态化户外营销，传递新品风格、换季优惠，强化大众穿搭消费心智；交通行业依托出行人流高峰，持续投放品牌服务宣传与便民出行推广，曝光需求刚性稳定；中秋节礼品牌集中在季度下旬发力户外广告，借助城市核心点位营造节日氛围、强化礼赠心智、抢占节庆消费市场。同时行业精细化、场景化投放趋势凸显，品牌逐步告别粗放铺量，更加注重人群匹配与节点适配，品效合一、短期集中投放成为三季度主流营销方式。
整体而言，2026年三季度消费市场节点优势突出、细分行业需求轮动释放，通讯数码、服饰穿搭、本地服务、休闲娱乐、交通出行、中秋礼赠等领域消费活力持续提振；户外广告行业紧密贴合季节性消费节奏，成为各行业节点营销、新品上新、到店引流、节庆造势的核心线下载体，依托多元城市生活与出行场景，实现行业稳步回暖与投放精细化升级，深度承接各赛道季节性消费需求。
名词解释及分析市场
名词解释
分析市场
END
