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2026年上半年全球手游整体进入存量调整阶段，全球下载222.2亿、内购收入232亿美元，环比分别下滑3.6%、5.9%；中国出海手游下载29.4亿、收入83.9亿美元，同步承压，买量成本抬升是行业共同难题。
市场呈现鲜明地域分化：北美、日韩、欧洲等成熟市场收入占比超66%，全线环比下滑；东南亚、印度、中东等发展中市场成为唯一增量板块，印尼是下载、收入双增长核心区域，拉美、印度凭借庞大下载基数适合广告变现类游戏布局。
品类格局差异显著，解谜（Puzzle）是唯一增长赛道，整体收入、下载分别上涨5.8%、7.9%。其中排序解谜收入暴涨137%，二合玩法增长38%，适配全球各区域；策略赛道整体收入下滑16%，传统4X SLG集体衰退，仅塔防实现17%收入增长。射击类BR玩法在印尼、墨西哥增速达60%-73%，是新兴市场优质机会。
AI成为全品类破局关键抓手。买量层面，AI素材可将SLG、解谜获客成本优化15%-30%；研发端AI自动生成剧情、关卡，大幅降低放置RPG、开放世界长线更新成本；AI原生动态关卡、陪伴式玩法，是抢占用户时长的新方向。
区域适配逻辑清晰：美日韩付费意愿强，主推解谜内购、精品SLG；东南亚、印度、拉美设备性能偏低，以排序解谜、BR射击广告变现为主；韩国偏好IP放置RPG，越南、泰国传统数值RPG留存更高。
资源名称：飞书游戏《2026H1全球手游市场洞察报告》53页
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