《大众冰雪消费市场研究报告(2025—2026冰雪季》出炉,一文读懂冰雪季大众冰雪消费全貌
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近日，国家体育总局冬季运动管理中心编制《大众冰雪消费市场研究报告（2025—2026冰雪季）》正式对外发布。报告依托专项问卷、实地走访、跨部门协同大数据，全面复盘刚收官的冰雪季全国冰雪场地供给、群众参与规模、消费结构、区域市场、入境冰雪、产业经营主体六大维度真实情况，为冰雪文旅运营、政策制定、学术研究提供权威量化支撑。官方完整原文：https://www.sport.gov.cn/dyzx/n5169/c29833147/content.html
一、场地供给：总量微调，雪场持续扩容，室内冰雪成南方核心载体
报告显示，截至2025年底全国冰雪场地共2626个，本雪季正常营业的场地达到2602个，其中滑雪场894个，较上一冰雪季增加29个。室内滑雪场增至86家，华东布局全国最多，深圳、上海、广州等南方城市依托大型室内雪场打破季节限制为更多人提供“家门口上冰上雪”的机会。二、参与人次：3.08 亿群众参与，青少年成增长主力本冰雪季全国冰雪运动参与人数达3.08亿人，创单个冰雪季新高，参与率 21.75%，较上一冰雪季增加1605万人次。其中，冰雪专项运动参与突破8500万人，滑雪参与人数达到4208万人、滑冰达到4345万人，冰上项目增速赶超滑雪；18岁以下青少年参与0.69亿人，增幅全年龄段最高，各地 “冰雪假期” 政策显著拉动亲子冰雪市场，群众参与的广度和黏性都在提升。2023—2026冰雪季全国居民冰雪运动参与人数及参与率三、消费规模：冰雪消费达2050亿元，多元业态拉动增长
本冰雪季，居民参与冰雪运动及其带动的消费规模约2050亿元，同比增长约9.3%。86.65%的受访居民参与冰雪运动时会产生消费支出，57.45%的居民预计总花费在500元以上；门票、交通、餐饮仍是核心支出项，冰雪购物、康养娱乐、滑雪培训支出等消费同步增长。“冰雪 + 温泉”“冰雪 + 民俗”“冰雪 + 赛事” 复合型消费增速最快，崇礼、长白山、阿勒泰、哈尔滨四大滑雪集群营收大幅上涨，崇礼接待游客突破605万人次，综合收入68亿元，冰雪消费，正在从一次运动体验延展为更丰富的文体旅综合消费。
四、产业区域双激活：赛事集群与国产装备拉动冰雪经济持续升温
赛事是撬动冰雪消费的核心引擎，第十二届全国大众冰雪季开展超2000场冰雪活动，同比增长8%，新增参与人次近2500万；“跟着赛事去旅行” 整合近20项国家级冰雪赛事，串联全域文旅资源，有效释放区域消费潜力。重点冰雪目的地增长亮眼：北大湖、松花湖等雪场接待量均超百万人次，阿勒泰四大滑雪度假区接待游客超200万人次。与此同时，室内冰雪场馆不断拓展四季消费场景，国产雪板、滑雪服饰市场占有率超70%，护具、速滑冰刀等本土装备完成技术突破，冰雪文旅、冰雪装备、冰雪综合经营企业突破1.1万家，冰雪产业正加速向全链条融合发展。五、免签红利释放：入境冰雪客流大幅增长，南北目的地差异化凸显免签扩容和国际航线加密，带动入境冰雪消费快速增长。2025年11月至2026年1月，全国雪场入境客流达125.5万人次，同比增长89.2%。哈尔滨、阿勒泰、崇礼等北方目的地吸引俄语区及东南亚游客，广深、成都等地则依托室内雪场承接港澳和东南亚客群。入境消费也由滑雪延伸至温泉、民俗、康养等复合体验，带动停留时长和综合消费提升。六、国际经验借鉴：意大利冰雪全链条发展提供可持续发展范本
报告以2026米兰 - 科尔蒂纳冬奥会为参照，系统梳理意大利冰雪产业发展路径：意大利冰雪产业依托阿尔卑斯全域联动，推行轻量化低碳办赛，93%场馆复用、基建优先投资，推动冰雪运动、生态保护、四季度假与时尚消费协同发展。其在冰雪进校园、专项基金支持及冬奥场馆赛后利用等方面的实践，也为我国冰雪运动“南展西扩东进”、冰雪康养和可持续发展提供了参考。后冬奥时代，我国冰雪经济正式迈入万亿发展新阶段，从季节性观光转向全龄、全域、全年的常态化生活方式。未来随着室内冰雪持续下沉、“冰雪 +” 业态不断创新、跨境冰雪旅游持续扩容，冷资源将持续释放长效热价值。我们也将持续跟进冰雪产业权威数据与前沿研究，分享更多行业深度解读。
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