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瞄准白酒行业社媒营销趋势，聚焦大客户核心需求。前景传媒全新推出白酒社媒行业月刊，定期输出专业内容，邀您一同洞悉行业风向。
2026年7月在抖音这一核心主战场上，白酒品牌在抖音平台整体营销策略总结：
未来白酒营销的破局关键，在于深度拥抱日常社交场景。 无论是五粮液的世界杯战役、劲酒用“情绪治愈”代替“功能说教”的限量音乐瓶，还是茅台王子酒的线下夜市IP，都证明了情感体验对年轻群体的重要价值。品牌唯有积极通过KOL共创激发UGC，打通“线下体验与线上社媒”的流量闭环，才能在烟火气中实现品牌的高效年轻化转化。一、体育整合营销
五粮液：冠军就是这一杯！
- 策略：深度绑定世界杯IP进行39天全链路运营。通过推出世界杯联名款、首创含1%足金徽章的“冠军盲盒”、千万奖金扫码竞猜等降低互动门槛，并开设抖音官方直播专场实现动销闭环。
- 数据：7月抖音端发布作品12,251篇，收获总互动量超1,294.2万次。其中达人“Driss阿迪”剧情视频狂揽230万次互动。7月4日「五粮液美加墨世界杯官方联名专场」直播观看人次约43万-77万、预估销售额500万-1000万、点赞8.3万、评论1.2万。
- 效果：全周期实现全网传播超15亿次，联名产品销售达16亿元，新增年轻会员400万。舆情正向得分，趣味二创仍成功强化了其在欢聚、庆祝场景下的品牌联想。
国窖1573：绑定梅西/C罗最后一舞
- 策略：品牌在决赛期引爆100ml球衣小酒。作为唯一同时获得葡萄牙、阿根廷官方授权白酒，紧扣梅西与C罗“最后一舞”的情绪痛点，将产品转化为球迷的收藏载体；并通过与达人“侯Zhuo成成成成成成”、解说王涛合拍，配合#这一杯敬传奇 和#追球的夏天 话题实现波段引爆。
- 数据：7月抖音端发布作品9,841篇，独立发声账号2,228个，总互动量144万次，平均互动量146.74次。
- 效果：舆情正向程度得分高达85分。球衣联名有效提升了品牌的高端形象与粉丝粘性，成功引发年轻群体关于“敬传奇、敬青春”的情感共鸣，品牌年轻化战略获得高度认可。
舍得：【舍得智慧人物】第8季·世界杯特辑：输赢之外还有热爱
- 策略：节目以“因为热爱”为主题，创新打造“舍得酒馆”沉浸式空间。在7月13日至23日的世界杯特辑中，采用群像对谈模式（黄健翔与马明宇对谈）。随后上线李连杰、于荣光等名嘴名家的“江湖自有归处”哲思叙事，将内容切条在抖音矩阵分发，借热点借势传递“输赢之外还有热爱”的品牌态度。
- 数据：凤凰网预热视频播放量达88万；7月23至24日李连杰系列内容上线抖音后，相关切条视频（如“鲤娱糕财生”）累计获得超2.5万次互动。
- 效果：7月沱牌舍得通过高端人文IP《舍得智慧人物》第八季，在抖音平台实现了深度的品牌价值穿透。用户对李连杰等人的谈话内容反响热烈，评论区多表达“江湖自有归处”的共鸣，普遍点赞并认可品牌“有深度”，实现了传统白酒在社媒层面的精神共鸣和文化沉淀。
海之蓝：苏超东北超绑定地方文化和体育精神
- 策略：7月，洋河海之蓝在抖音深度融入苏超东北超等地方足球赛事。品牌绑定 #来宿迁看苏超喝好酒 话题，通过虞姬扮演者李依晓戏腔演唱、两岸青年交流等活动，将产品与地方文旅和体育精神硬核绑定；并在赛场开展“这瓜洋河请了”送西瓜公益助农活动，传递品牌温度。
- 数据：7月抖音相关作品3,506篇，发声账号1,870个，总互动量达 166.6万次，平均互动 475.4次。其中，戏腔演唱视频互动量超6万，台青交流视频互动近5.9万，赛场“送西瓜”活动互动破万。
- 效果：舆情正向评分达85分。海之蓝成功点燃了本地球迷的城市自豪感，让品牌作为“有温度、朋友聚会必备”的饮用载体，切实渗透进市井烟火气场景中。虽然借助苏超赛事和明星效应能够快速吸引关注，但内容同质化较高，需提升创意与情感共鸣以增强用户主动分享意愿。
国缘：“看苏超喝国缘”打开江苏人真性情
- 策略：主打“看苏超喝国缘”主题。线上密集发布《国缘真性情人物》短片及苏轼主题创意广告（#国缘V3苏轼说#），并联动知名KOL解读“散装江苏”的真性情；线下及赛场推出“猜八强赢金球”等低门槛竞猜，将白酒强绑定于地域认同和夏日观赛场景。
- 数据：7月国缘在抖音互动总量达65.2万次，平均互动量为404.3次。7月25日官方发布的苏超视频单条互动达29,920次，合作KOL“木木聊商道”的解读视频互动超8,800次。
- 效果：舆情正向得分达85分。活动成功打破了传统白酒的刻板印象，塑造了“年轻化、有温度、懂生活”的品牌形象。极大点燃了本地球迷的城市自豪感，使国缘的“缘”文化真正成为了承载江苏人团结、真性情的情感载体。
二、音乐整合营销
中国劲酒 X 网易云音乐：中国劲酒音乐瓶"乐养咱老己"
- 策略：中国劲酒携手网易云音乐推出“乐养咱老己”营销活动，通过一系列创新玩法成功实现品牌年轻化破圈。活动核心在于将“功能说教”转变为“音乐治愈”，主打情绪价值。在具体落地中，劲酒推出了印有乐评及NFC金唱片标签的限量“音乐瓶”。用户只需手机碰一碰即可触发AI写歌程序，生成专属治愈单曲，该互动吸引了超35万人次参与，联合“陈嘉伦”（互动量99.5万）、“弋优”（互动量58.8万）等头部达人共创微醺场景，此外还打通了线上UGC双赛道征集与线下重庆哦啦音乐节快闪（含AI创作、巴士调饮等），深度融入年轻人的生活场景。传播方面，希林娜依·高等多位艺人合作发布定制MV。网易云音乐作为“情绪场”沉淀用户情感，抖音作为“扩散场”助推话题破圈，网易新闻作为“背书场”提供公信力，三端协同发力。整体活动以音乐为沟通媒介，让养生变成了一种轻松的生活方式。
- 数据：7月劲酒抖音综合声量指数为887，抖音平台贡献了其超90%的社交互动。抖音相关作品数6,801篇，总互动量达8,916,587次，平均互动达1,915次，爆款拉动效应极强。
- 效果：舆情正向评分达85分。成功将保健酒转化为年轻人的解压生活方式，用户对“微醺特调、养生、治愈”的品牌新形象高度认可，整体美誉度依旧处于行业领跑地位。
红花郎：独家冠名银川览山音乐季
- 策略：7月红花郎独家冠名“2026红花郎览山音乐季”，在抖音端实现了显著的声量爆发。深度绑定“音乐+文旅”场景。线上邀请黎明、陈慧琳、郭富城、苏有朋、蔡健雅等顶流巨星组成豪华阵容；线下在演出间隙设置多轮有奖互动，高频送出青花郎、红花郎·15等主力产品；传播端联动官方自媒体与银川文旅、宁夏观察等地域性KOL进行双线矩阵式分发。
- 数据：两晚演唱会现场共吸引约7万乐迷；“览山落日”等相关话题全网播放量突破20亿次；品牌7月抖音综合声量指数达814.31，成功引爆大流量。
- 效果：舆情正向得分达85分。演唱会热烈、欢腾的现场氛围引发强烈的公域社交共鸣，使用户自发将红花郎与“红火、团圆、仪式感”等情感价值进行深度绑定，成功将传统白酒渗透进年轻、活力的消费圈层。
泸州老窖高光「28度轻酒」：特约赞助赵露思澳门演唱会
- 策略：7月泸州老窖高光品牌在抖音平台以“二分微醺，八分开心”切入25-35岁聚饮场景，通过明星效应与低度轻饮场景实现精准年轻化破圈。品牌特约赞助赵露思澳门演唱会，首创「你的ID替你去澳门」粉丝代打卡活动，将代言人流量转化为可分享的社交货币；同时释出夏日限定特调配方，通过低度酒创新内容场景种草。
- 数据：泸州老窖7月在抖音总互动量达147.1万次，平均互动为149次。其声量主要由赵露思抖音种草、#28度高光# 话题和粉丝代打卡UGC构成，低度酒创新内容亦获得新华网等权威媒体的广泛传播。
- 效果：品牌成功通过赞助完成新品破圈与年轻群体的触达。特调新喝法和代打卡交互增强了粉丝粘性，使高光品牌成功在年轻消费者心智中建立起微醺、松弛的情感认同。
三、夏季场景造浪
茅台王子酒：「乐味同行·开心一虾」全国夜市IP启动
- 策略：7月茅台王子酒抖音平台营销，围绕打造线下夜市IP【乐味同行·开心一虾】与线上达人流量裂变展开。IP首站落地日均客流超10万的贵阳青云市集。活动通过“小龙虾+酱香特调+音乐”重构夏日夜市场景，并设置拳王争霸、盲盒拍卖、创意打卡等形式引导年轻人自发拍摄分享，随后巡演南京、武汉、合肥、长沙等11城，深度践行品牌“全面向C”的战略。
- 数据：高频的快闪活动促使品牌在7月30日迎来了高互动量峰值，核心由达人“西西野-”发布的茅台王子乐味同行相关快闪内容所拉动。
- 效果：整体情感正向得分75分。此夜市IP被广泛评价为“年轻化”与“接地气”，成功让传统酱香白酒融入市井烟火气场景，有效延伸了消费场景并提升了年轻群体的品牌粘性。
古井贡酒：#欢欣古5超级皖 话题互动
- 策略：7月古井贡酒在抖音平台主要通过“欢欣古5”系列话题及安徽美食IP《超级皖》开展生活化与地域化营销。通过独家总冠名《超级皖》美食争霸赛，线下打造合肥津门水街美食盛会；线上现场盲品、古井基酒鸡尾酒互动引导用户带双话题打卡赢取产品。
- 数据：《超级皖》IP累计全网曝光超156亿次，现场参与超200万人次
- 效果：舆情情感正向得分高达92分，内容品质认可度高。
汾酒：品质生活大赏武汉站
- 策略：山西汾酒联合新浪财经，在7月共同开启【激情汾享，悦己而活】汾酒品质生活大赏武汉站——品牌年轻化IP项目。活动将抖音线上的“微醺特调”等UGC玩法移植至线下，在现场设置了机器人舞蹈秀、汾酒特调品鉴、足球点球以及二次元变装打卡等兼具科技与二次元属性的互动模块，吸引年轻群体体验并拍摄分享，成功实现了线下体验与线上社媒流量的闭环互动。
- 数据：该IP及“便利店调酒”等话题驱动下，汾酒7月综合声量指数达 842，总互动量达 421.5万次，抖音平均单篇互动达583次，表现稳健。
- 效果：活动打破了传统白酒偏严肃的刻板形象，用“国潮+科技+微醺”的体验凝聚了年轻消费圈层，强化了品牌在夏日解压、高品质生活场景中的情感绑定。
舍得自在：#如果酒桌有弹幕
- 策略：7月12日至13日，舍得自在品牌将135米长的实体酒桌搬进成都地铁大源站及世豪广场，线下发起“如果酒桌有弹幕”快闪活动，全网征集“酒桌真心话”；线上则通过 #如果酒桌有弹幕 话题，引导年轻用户自发在抖音、小红书等平台拍摄上传，将严肃的品牌主张转化为可玩、可自发二创的社交内容。成功实现了线下场景向线上社媒流量的闭环沉淀。
- 数据：该创意事件深度激活了素人与腰部达人矩阵，助力品牌7月抖音端总互动量达393.2万次（全网总互动量达436.1万次），综合声量指数冲至 841，稳居前列。
- 效果：品牌舆情情感正向得分达 85分。针对大众欢聚饮酒场景，该快闪有效打破了传统白酒的高冷感，自发传播的“真心话”与“酒桌吐槽”极易引发打工人群体的情感共鸣。
四、明星达人矩阵
五粮液尖庄：品牌推荐官汪峰
- 策略：7月五粮液子品牌尖庄在抖音平台主要采取“明星代言+主题绑定”的曝光策略。品牌重磅签约知名音乐人汪峰作为“尖庄品牌推荐官”，于7月20日发布定制代言内容。深度绑定“荣光”主题，将汪峰的奋斗拼搏形象与尖庄“国民大众好酒”的定位融合，旨在推动子品牌独立发声并强化大众品质认知。
- 数据：7月20日由汪峰发布的推荐官主题视频在抖音走红，单条视频互动量达15.4万次，贡献了绝对核心声量。
- 效果：活动有效提升了尖庄的品牌曝光度，成功强化了其高质价比的“荣光”形象。
2、果立方：首席体验官TizzyT
- 策略：7月江小白果立方携手明星 Tizzy T担任首席体验官，开展合作并在抖音进行直播带货。线上通过官方合作内容与粉丝二创话题（如 #TizzyT#加冰果立方）联动，结合“夺命大乌苏+果立方”等夜生活转场和便利店DIY调酒玩法，将产品定位为“新式鸡尾酒基酒”，深度切入年轻人的微醺社交场景。
- 数据：7月8日至10日，Tizzy T合作作品在抖音迅速狂揽11.8万次互动。在明星效应拉动下，果立方7月抖音端总互动量高达442.1万次（占其全网总互动的 92.7%），抖音平均单篇互动高达 2,649次。
- 效果：该活动舆情表现极佳，正向得分高达 95分。明星效应成功激发了年轻群体的跟风模仿，评论区频现 “同款get”“明星都喝” 的积极反馈，成功强化了果立方好玩、解压的夏日特调心智。
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3、酒鬼酒：湘籍笑星大兵——长沙美食幽默探店
- 策略：7月
酒鬼酒在抖音平台联合湖南本土笑星IP“大兵笑工场”，通过长沙美食探店成功切入地缘烟火场景，采取“地道美食+幽默自嘲+地方文化”的软性植入策略。大兵通过幽默的剧情演绎进行长沙美食探店打卡，将酒鬼酒巧妙包装为长沙市井美食的最佳“酒搭子”，并同步绑定湘西足球赛事赞助（为湘西而战）与70周年品牌庆典，极大强化了本土认同感。
- 数据：7月13日大兵笑工场发布的“吃遍各地美食第二站”单条视频狂揽 39,922次互动，为当月核心声量引擎。
- 效果：品牌舆情正向得分达 85分。大兵的个人IP成功软化了广告感，将酒鬼酒与婚宴、聚餐及送礼等日常社交场景进行高粘性连接。
