前沿导读：
医药健康行业的底层变化与品牌增长新思路
2026年大健康行业进入下半场，核心是从功能消费转向意义消费，行业正被重新定义。中国大健康产业规模持续高速增长，2025年预计达20 万亿，2029年有望增至24万亿，消费理性化背景下仍保持两位数增速，87%中国消费者将健康列为首要事项，高于美英等国，是消费升级驱动的赛道。
分享提出三大核心判断：一是大健康从医疗问题变为生活方式问题，消费从被动治病转向日常主动管理，场景延伸至居家、通勤等；二是消费者需求从单一功效转向长期整体状态，单次购买变为持续订阅，决策形成循环；三是品牌增长从产品力转向信任力，由流量购买转向信任复利，未来竞争关键在专业度与复购。
以上内容来源：《大健康的下一阶段：从功能消费到意义消费的跃迁》
内容来源：尼尔森
