行业洞察|智能生成式传播:主流传播的第三代范式革新

当下公众获取信息的方式正在发生根本性改变。用户不再被动等待媒体推送新闻资讯，而是习惯带着具体问题向AI大模型主动提问、按需获取信息。中国互联网信息中心数据显示：截至2025年8月，大模型应用个人用户注册总数超过31亿；截至2025年12月，我国生成式人工智能用户达6.02亿人，超过62.2%的用户优先选择“询问AI”来获取信息。美兰德2025年调研数据显示，用户最常使用的国产AI工具TOP10中，豆包、夸克、deepseek位列前三，使用率分别为65.4%、48.8%与47.4%。

在大模型智能作答的底层逻辑中，权威、正版、可溯源的主流媒体信源，是支撑AI高质量输出内容的核心基座。这一用户行为的变革，正在彻底颠覆传统媒体的传播逻辑：传媒传播正式告别“一套内容、全域分发”的标准化广播模式，迈入千人千面、按需生成、因人适配的个性化智能传播新阶段。在此传媒智能化转型的关键节点下，全新的传播范式应运而生，为行业转型升级提供全新理论支撑与落地路径。

智能生成式传播，是国家广电总局研修学院在首期GEO赋能广播电视系统化变革专题学习班上正式提出的全新行业传播概念，同时也是美兰德数智科技公司当前践行、探索的业务方向。

所谓智能生成式传播，是以大模型、GEO引擎优化为核心技术底座，以权威可信信源为合规根基，依托人机协同模式，围绕用户真实需求实时生成多模态内容，构建“需求驱动—智能生成—精准触达—动态迭代—需求反哺”的闭环传播体系。区别于互联网泛化的AIGC传播模式，智能生成式传播最大的特征是以主流权威媒资驯服大模型，始终坚守主流媒体舆论导向、内容安全底线与主流价值传播使命。

美兰德2025年调研数据显示，76.7%的单位已开始或尝试使用AI工具协助工作，超30%的用户常态化使用AI完成资料查询、辅助学习等信息获取需求；81%的用户愿意为AI服务付费，其中复杂视听内容创作、精准信息解答类服务的付费意愿最高。这意味着，基于权威信源的智能生成内容，具备清晰的商业化路径与用户付费基础。在智能传播时代，主流媒体是网络舆论安全的压舱石，更是AI内容生态最核心的可信信源主体。不同于互联网自媒体的碎片化、同质化内容，各级主流媒体尤其是区域广电、地方融媒体中心，拥有本地化、独家性、高采信度的权威内容资产，是任何商业大模型都无法替代的核心信源。区域主流媒体深耕属地社会治理、民生服务、地域文化、产业发展，其原生内容真实、权威、合规，具备极高的AI训练采信价值与公共传播价值，能够为本地化千人千面内容智能生成提供独一无二的权威底座，有效解决通用AI内容“泛全国化、无地域、不精准、易失真”的行业痛点。

与此同时，智能生成式传播并非单纯的技术生产工具革新，更是主流媒体坚守主阵地、弘扬主旋律、传播正能量的重要战略抓手。行业在智能化转型过程中，必须始终坚持导向为魂、安全为要、内容为本，通过可控、可管、可溯源的智能生成体系，牢牢把握网络传播话语权与舆论主导权，以权威内容赋能社会治理、服务民生百态、助力产业升级，真正实现主流媒体价值下沉、服务下沉、能力下沉，以传媒智能化变革赋能千行百业高质量发展。

传播行业历经三代范式迭代，核心能力与价值差异显著，具体对比如下：

智能生成式传播的落地，依托五大核心要素相辅相成、缺一不可，构筑起成熟的行业传播体系。一是可信信源库，将媒体时政、文旅、历史素材确权脱敏、结构化梳理，打造正版可溯源素材池，筑牢合规底线；二是GEO引擎优化，承担信源调度、风险过滤、权重排序、人机协同统筹的核心作用；三是多模态生成大模型，完成图文、视频、解读文案等内容的实时智能化生产；四是人机协同主体，人工把控内容导向、创意审美，AI承接量产生产、适配分发工作；五是双向受众闭环，用户交互数据反向回流，反哺媒体选题策划与节目编排，实现内容生态的长效迭代。

依托完整的要素体系，智能生成式传播实现了传媒行业价值重构，其整体逻辑框架如下：

当前，传媒行业已彻底告别传统产能竞争，从“内容分发竞争”全面迈入“内容生成竞争”的新时代。智能生成式传播不再是单一的AI工具应用，而是传播逻辑、生产模式、运营体系、价值体系的全方位系统性革新。主流媒体凭借独家权威信源优势、属地深耕优势与舆论引导优势，将成为智能生成式传播时代的核心建设主体与价值输出主体。

美兰德正在联动行业权威教研平台，输出智能生成式传播标准化落地体系，助力各级主流媒体守住舆论安全底线、做强主流传播价值、做精属地智能内容服务，完成从传统传播模式向智能生成式传播的转型升级，盘活国有数字媒资资产，构建智能化、合规化、长效化的全域主流传播新格局。

作者：周伟（全国广电十佳理论人才，国家广电总局研修学院特聘导师）