1 整体情况
1.1 产业规模明显增长，端游与“出海”表现亮眼
2026年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1 884.50亿元，同比增长12.17%。用户规模为6.84亿，再创新高。其中，客户端游戏27.92%的同比增速，成为产业结构性增长最亮眼板块。我国自主研发游戏在国内市场实际销售收入1 633.56亿元，同比增长16.31%；自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%，游戏“出海”表现十分强劲，合成类玩法成为“出海”亮点。头部企业持续深耕长青游戏、加速多端协同布局，通过版本迭代与IP联动提升长线运营能力。中小厂商则在玩法轻量化、合成类等细分赛道及社交裂变发行策略上寻求差异化突围。小程序游戏与游戏App形成获客、留存、付费全链路深度协同模式。游戏版号审批工作常态化运行，版号发放节奏稳定，供给充裕。同时也应注意，行业出现结构性分化，冷热不均，头部厂商增长稳定，中小企业仍然存在困境，面临压力。
1.2 多地推出与落实游戏扶持政策
自2025年末以来，北京、上海、广州、深圳、杭州等多个城市密集推出或持续落实游戏产业相关扶持政策，扶持方向更加精准聚焦，措施更为务实。北京继续落实《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法》。上海印发了《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》（简称“游戏沪十条”），在产业集聚、“出海”服务、科技赋能、人才引育、赛事体系等十大领域推出扶持政策，旨在建设全球游戏电竞产业新高地。广州推出《广州市扶持游戏电竞产业发展的十八条措施》，深圳印发《深圳市加快游戏产业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，均涵盖了科技创新、研发运营、产品“出海”、赛事举办等多方面的扶持政策。杭州市发布推动网游创作和“出海”的若干举措。北京市石景山区、北京经济技术开发区、广州海珠区等也出台了支持游戏电竞产业高质量发展的多项举措。
1.3 AI技术向全产业链渗透更深入，在降本增效基础上进一步重塑研发与玩法体验
AI技术已从实验室走向工业化生产线，全面落地游戏生产管线和运营流程的各种场景。游戏企业已大规模将生成式AI引入内容生产、程序编制、QA测试、本地化翻译及营销素材生成。多家头部公司的AI队友系统、AI语音助手等产品已经被数亿玩家体验。中小团队通过AI更快捷地实现创意落地。AI工具被广泛用于赋能UGC创作/AI工具助力UGC创作，相关工具已大规模落地。
1.4 游戏经济日趋成熟，产业生态进一步优化
游戏产业融合软硬件技术研发、IP内容制作与生产、用户消费与服务等关键要素，实现文化资源转化与跨界综合应用、驱动文化经济与数字经济创新发展的新型经济形态。游戏产业通过内容、IP或线下活动，赋能文旅、会展、演艺、零售产业，让前沿科技找到落地场景，激发文化消费。根据与中国监管部门的沟通，2026年3月起，苹果下调中国区App Store手机、平板端应用内购佣金率，其标准佣金率由此前的30%降为25%，苹果小型开发者计划及小程序合作伙伴计划内的有关佣金率由15%降为12%。此变化可增厚国内厂商利润，激活中小企业生态，优化产业环境。
1.5 创业孵化多点开花，人才培养力度加大，产学研协同生态持续完善
全国多地布局游戏垂直孵化载体，开展孵化相关活动。北京、上海、深圳、武汉、成都等城市落地由政府支持、游戏厂商共建的专业孵化器，不同主体举办多元的创作孵化活动，如中国游戏创新大赛、指尖星图游戏创新大赛、Unity开发者扶持活动、上海杨浦区游戏创作赛事等，以赛事筛选、场地扶持、技术赋能、投融资对接相结合的模式，全方位扶持初创游戏团队与青年创作者。2026年教育部再度在11所高校新增“游戏艺术设计”本科专业，加强游戏人才培养。由中国音数协游戏专委会、电竞专委会主办、北京师范大学等单位联合承办的“第二届中国游戏与电竞研究年会”成功举办，搭建了学界与业界常态化深度交流平台，夯实产学研融合根基。
2 中国自主研发游戏海外市场状况
2026年1—6月，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%，增幅显著，增量主要来自长线产品成功地持续运营及多款新品上线，反映出中国游戏产品在海外市场仍保持较强竞争力和持续运营能力。
2.1 中国自主研发移动游戏海外市场收入前100名名类型收入及占比
2026年1—6月，在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100名的游戏中，策略类（含SLG）游戏占这100款游戏总收入之比为46.91%，位居首位，相较2025年同期的43.33%略有增幅。合成类位列第2位，收入占比为16.22%，同比增长9.74%，涨幅显著，在“出海”领域，合成类已成为最亮眼的细分赛道之一。角色扮演类游戏和射击类游戏分别位列第3位和第4位，收入占比分别为9.62%和8.31%，继续保持稳定。如图1所示。
2.2 中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比
2026年1—6月，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占比为32.31%，日本市场占比为14.05%，韩国市场占比为7.48%，这3个国家依然是中国游戏企业“出海”的主要目标市场，合计占比达53.84%。此外，德国、英国、法国3国的市场合计占比为10.14%，较2025年同期略有增长，由此可见，欧洲仍是中国游戏“出海”的重要区域。如图2所示。
3 中国移动游戏产业细分市场状况
2026年1—6月，中国移动游戏市场实际销售收入环比整体呈现上升态势，仍占中国游戏市场主导地位。
2026年1—6月，中国客户端游戏市场实际销售收入为452.88亿元，同比增长27.92%，涨幅显著，主要得益于双端互通及若干热门长青端游产品的良好表现。客户端游戏受益于多款头部产品双端互通设计，增速跃升至近10年同期高位。
2026年1—6月，中国网页游戏市场实际销售收入为20.16亿元，同比下降8.47%。网页游戏市场整体持续呈下降态势。
2026年1—6月，中国主机游戏市场实际销售收入为9.61亿元，同比下跌7.06%。主因在于2024年爆款产品《黑神话：悟空》市场热度逐步回落，且暂无国产主机爆款新品接续，主机市场收入同比下滑。
2026年1—6月中国游戏细分市场情况如图3所示。
3.1 中国移动游戏实际销售收入及用户规模
2026年1—6月，中国移动游戏市场实际销售收入1 352.10亿元，同比增长7.90%，主要得益于长青产品的稳定表现，多款新品的陆续上线也有重要贡献。
2026年1—6月，中国移动游戏用户规模达6.74亿人，同比增长0.49%，再创新高。
3.2 收入排名前100名移动游戏产品类型数量占比
2026年1—6月，在收入排名前100名的移动游戏产品中，角色扮演类（含ARPG/MMORPG/回合制RPG）和策略类（含SLG）依然是数量最多的两种游戏类型，占比分别为22%和11%；其次为棋牌类和卡牌类游戏。如图4所示。
3.3 收入排名前100名移动游戏产品类型收入占比
2026年1—6月，在收入排名前100名的移动游戏产品中，射击类游戏收入最高，占比为26.23%，较2025年同期占比的17.03%有大幅增长；多人在线战术竞技类（MOBA）由2025年首位退居次席，占比为18.96%；角色扮演类（含ARPG/MMORPG/回合制RPG）游戏位居第3名，占比为14.53%。如图5所示。
3.4 收入排名前100名移动游戏产品IP来源类型数量占比
2026年1—6月，在收入排名前100名的移动游戏产品中，从IP不同来源来看，数量占比最多的是原创IP，占比为58%；其次是衍生自客户端游戏，占比为22%。IP来自其他移动游戏、单机/主机移动游戏和体育移动游戏产品数量占比分别为7%、6%和3%。如图6所示。
3.5 收入排名前100名移动游戏产品IP来源类型收入占比
2026年1—6月，在收入排名前100名的移动游戏产品中，原创IP类型的游戏收入最高，占比为49.19%；此后依次是由衍生改编自客户端游戏、其他移动游戏和单机/主机移动游戏，收入占比分别是40.24%、3.36%和2.18%。如图7所示。
3.6 收入排名前100名移动游戏产品题材类型数量和收入占比
2026年1—6月，在收入排名前100名的移动游戏产品中，数量占比最高的两种题材类型是玄幻/魔幻题材和弱题材，占比均为20%。科幻和现代这两种题材类型分别位列第3名和第4名，占比分别为17%和12%。如图8所示。
2026年1—6月，在收入排名前100名的移动游戏产品中，收入占比最高的3种题材类型分别是科幻、文化融合和现代题材，占比分别为23.29%、17.87%和16.19%。如图9所示。
4 中国游戏分品类市场状况
2026年1—6月，电子竞技游戏市场实际销售收入稳步上涨；二次元移动游戏市场实际销售收入呈跌势。休闲移动游戏市场实际销售收入为182.05亿元，中国小程序移动游戏实际销售收入为316.57亿元，二者均有所增长。
4.1 中国电子竞技游戏实际销售收入
2026年1—6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入896.16亿元，同比增长11.12%。这得益于头部长青电子竞技游戏的出色市场表现及电竞新品的持续推出。需要说明的是，在此发布的是电竞游戏产品收入，不包含电竞直播、俱乐部运营和赛事活动等收入。
4.2 中国二次元移动游戏实际销售收入
2026年1—6月，中国二次元移动游戏市场实际销售收入132.69亿元，同比下降8.97%，呈持续下跌趋势。这主要是源于部分头部长线二次元产品流水下滑，而上市的新品带来的新增收入未能弥补。
4.3 中国休闲移动游戏实际销售收入
2026年1—6月，中国休闲移动游戏收入为182.05亿元，同比增长10.74%。其中内购产生的市场实际销售收入（包含在中国游戏市场实际销售收入中）为122.03亿元，占市场总收入的67%。广告变现收入为60.02亿元，占市场总收入的33%；这部分收入属于用户间接付费，因此不计入中国游戏市场实际销售收入数据中。
4.4 中国小程序移动游戏实际销售收入
2026年1—6月，中国小程序移动游戏（简称“小游戏”）收入为316.57亿元，同比增长36.01%，增幅依然显著，继续保持较高增幅。其中内购产生的市场实际销售收入211.37亿元，同比增长38.12%，占市场总收入的66.8%；广告变现收入为105.20亿元，同比增长31.94%，占市场总收入的33.2%。
4.5 中国桌游市场实际销售收入
2026年1—6月，中国桌游市场实际销售收入为38.68亿元，同比增长4.03%。中国桌游实际销售收入由电子桌游实际销售收入与实体桌游实际销售收入两部分构成，其中仅电子桌游实际销售收入被纳入中国游戏市场实际销售收入的统计范畴。
电子桌游实际销售收入19.97亿元，同比下降1.33%，占中国桌游市场实际销售收入的51.6%；实体桌游实际销售收入为18.7亿元，同比增长10.45%，占市场总收入的48.4%。
5 结语
2026年上半年，中国游戏产业在国内国外的市场规模均有明显增长，政策持续利好，生态不断优化，技术创新与文化创造更上层楼。下半年将有不少被行业和玩家期待的新游戏产品面世，行业发展态势良好。
中国游戏行业将继续坚持“强化科技创新驱动、赋能产业高质量发展、推动传统文化创造性转化”的发展方向；辐射带动游戏经济增长，从而推动新兴数字文化消费；积极推进科技创新与产业创新深度融合；推出精品力作，深耕文化价值，以激发文化创新创造活力。
特别鸣谢北京师范大学数字创意媒体研究中心、上海市徐汇区人民政府、人民网、深圳市腾讯计算机系统有限公司 （排名不分先后）。
END
