苹果公司在第三季度的财报中给市场来了一个下马威。按照苹果公司官方财报显示的数据，在营业收入方面同比增长了16%，而在中国市场的收入更是暴涨了22%，远远超过了市场预期。
其实之前很多人都在唱衰苹果，认为高端机型销量不好、换机周期变长、大中华区市场压力增大、iPhone价格越来越高昂、普通的消费者也陷入了纠结之中是否值得购买。但是实际情况却是这样的：用户一方面在抱怨，另一方面又会为了稳定的生态系统以及品牌形象而买单。这就成了苹果最坚固的基本盘。
根据苹果公司官方公布的数据显示，在本季度中总的营业收入达到了1438亿美金，稀释后的每股收益为2.40美元，相比上一年度增长了更多。最核心的一点是，大中华区营收达到153.7亿美金，同比上升了22%。这说明什么？说明了苹果在华市场的地位并没有下降，在6000元左右至10000元左右的价格区间里依然非常强势。
从主要业务来看，iPhone仍然是主力军，并且服务业务也在为公司带来收益。这个逻辑非常简单，硬件来完成吸引新用户的任务，而服务则要承担起盈利的责任。很多人都觉得iPhone的价格太高了，但是真正到了要更换手机的时候，还是会考虑到系统的流畅性、拍摄视频的稳定性以及不同设备之间的相互连接等等日常生活中的各种体验。上班族需要的是文件传输方便快捷，内容创作者想要的是拍摄4K不会出现卡顿的情况，商务人士希望在开会和出差的时候能够减少很多不必要的麻烦，而苹果这套生态系统就非常精准地把握住了这些需求。
更加值得探讨的是大中华区增长了22%的事情。放到现在的竞争环境下，并不是简单的上涨，而是打了一场硬仗并且取得了胜利。华为这两年强势归来，作为国货之光，在高端市场持续抢份额，信号、续航、本地化体验都更接地气。苹果仍然可以在这样的情况下把数据拉起来，这说明它在品牌号召力以及高端用户的粘性方面，并没有那么容易被取代。
但是话说回来，苹果这份财报很出色，并不能说明用户的痛点已经消失。续航焦虑仍然存在，一天一充对于重度用户而言依然很麻烦；地铁没有网络信号，在地下车库也出现掉线的情况，即使是苹果手机也不能说是完美的；再加上价格一直居高不下，预算有限的消费者一看就是心疼不已。因此苹果很强，但是不能盲目追求，尤其是对于价格比较敏感的人而言，一定要弄清楚自己究竟想要得到什么呢？
把苹果和华为做比较的话，苹果的优势在于生态系统、APP适配以及视频拍摄稳定性等方面都做得很好，非常适合已经有了全家桶在手的人使用。而华为更加了解当地的消费者需求，信号好、续航强、多设备联动也更加顺畅。也就是说苹果公司就像稳健发展的老牌劲旅一样，而华为公司则如同越来越勇猛的国内顶尖选手。两边都很厉害，但是到最后还是要看哪个方面对你更有吸引力了。
对于消费者而言，该份财报所传递的最大信息并不是“苹果又赚麻了””，而是在于高端市场的竞争还没有结束。苹果依靠品牌、生态系统来守住自己的领地，而华为则凭借中国的制造能力和自主研发的能力不断地进攻对方的城市。实际上最大的受益者就是用户了，因为两家企业硬碰硬地比拼之后，最后脱颖而出的就是更加优质的产品以及更为实际的服务体验。
要说起来，苹果这个季度第三季度的成绩单已经很稳固了，在大中华区增长达到了22%，也让人感到振奋。但是高端手机这一战，并没有结束的时候。一个是依靠生态环境发展起来的，另一个则是通过本土化和技术创新来实现发展的。那么在以后的发展中，哪一个将会更加香艳呢？
