冰雪头条:《大众冰雪消费市场研究报告(2025—2026冰雪季)》发布

冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）资讯，近日，《大众冰雪消费市场研究报告（2025—2026冰雪季）》（以下简称《报告》）正式发布，这是国家体育总局冬季运动管理中心连续第三年推出该系列报告。《报告》对我国冰雪运动场馆建设运营、参与人群分布、消费特征与增长态势以及产业发展成效展开了系统分析。《报告》显示，2025—2026冰雪季，我国大众冰雪消费市场呈现规模稳步增长、结构持续优化、全域协同发展的积极态势，主要有以下特点：

一、参与人数和消费规模保持增长。2025—2026冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿人，参与率为21.75%；各冰雪运动项目总参与人数超8500万人，保持增长态势；人均滑雪和滑冰频次稳步提升，但总体仍处于较低水平；女性滑雪游客在大型滑雪度假区占比持续提升；单双板在不同类型滑雪场中占比有所不同。冰雪运动消费规模约2050亿元，同比增长约9.3%，冰雪消费正从单一运动体验向综合消费延伸。

二、场地供给出现结构分化，雪场扩容与冰场提质并行。《报告》显示，2025-2026冰雪季期间全国在营滑雪场地894个，较上一冰雪季增加29个。其中，室内滑雪场增至86家，近三个冰雪季保持增长，华东地区以28个位居各地区首位，浙江、江苏、广东是南方室内滑雪场最为集中的省份。与此同时，正常营业的室内真冰场为441个，较上一冰雪季减少18个，同比下降约3.9%，行业调整进入平稳期。

三、重点滑雪集群不断突破，区域增长极逐步形成。河北崇礼滑雪大区接待滑雪游客首次突破600万人次，综合收入达68亿元；吉林北大湖、松花湖、万峰通化三大雪场接待量均突破百万人次；新疆阿勒泰四大滑雪度假区整体接待量超200万人次；黑龙江亚布力累计接待139.02万人次。重点滑雪集群对周边地区经济的带动作用显著，区域增长极逐步形成。

四、室内滑雪规模扩大，带动“四季冰雪”常态化运营。全国室内滑雪场累计接待滑雪人次超950万，室内“娱雪”业态累计接待超千万人次，已经成为支撑“四季冰雪”发展的重要力量。室内滑雪场中初次体验者占比超过60%，青少年与年轻白领是核心参与群体，正推动冰雪运动从单季运营向四季经营延伸。

五、南方客群北上特征突出，入境冰雪消费增长较快。东三省是本地冰雪运动爱好者参与最为集中的地区，南方客群北上滑雪趋势明显，长三角、珠三角城市成为主要客源地。入境冰雪消费增长较快，2025年11月至2026年1月，全国滑雪场累计接待入境游客125.5万人次，较上一冰雪季同期增长89.2%。

六、国产冰雪装备份额扩大，线上消费热度走高。国产单板滑雪板市场占有率达70%，国产仿真冰板市场占有率超50%；抖音、天猫、京东等电商平台滑雪装备销售增长较快，2026年春节前新疆地区滑雪装备订单量同比增长120%以上。

七、赛事经济发力，文体旅联动释放消费动能。第十二届全国大众冰雪季期间，各地共开展冰雪赛事、体验及综合性活动超2000项，带动参与人次增加近2500万。“跟着赛事去旅行”全国冰雪赛事活动涵盖自由式滑雪、越野滑雪、冰球、速度滑冰等顶级赛事，有效拉动了当地文化、体育、旅游综合消费。

以下是《报告》全文内容，供业界参考了解。

本文内容由冰雪头条·数智冰雪整理采写，仅供参考；《报告》原文可点击文末“阅读原文”进入国家体育总局网站官网下载。