持续高温点燃今夏“清凉经济”，曾被贴上“低价塑料玩具”标签的手持小风扇，已成长为覆盖全价格带、兼具功能性与潮流属性的消暑刚需品类，跑出了远超传统家电的增长速度。
天猫数据显示，今年618期间手持小风扇类目同比增长达160%；据天猫生活电器类目负责人测算，剔除海量低价白牌产品后，仅品牌类便携风扇（含手持、挂脖、随身等形态）全网线上销售额已约50亿元。从十几元的入门款到定价比肩家用落地扇的高端机型，从国内全民热销到海外市场走俏，一台掌心大小的风扇，正掀开夏日消费的全新版图。
入夏以来，全国多地气温持续攀升，清凉类家电迅速进入销售旺季。各大商超、家电卖场不约而同将风扇类产品挪至入口核心展区，其中形态轻巧的手持小风扇更是成为流量担当：可折叠、可挂脖、可头戴的多元设计，覆盖通勤、户外、办公等多场景，加上友好的入门价格，引得往来消费者频频驻足挑选。
长久以来，十几元到几十元的平价产品是手持风扇市场的绝对主力。凭借极低的试错成本和基础送风功能，平价小风扇完成了全民级的市场普及，也让“随身带风扇”从小众习惯变成了夏日出行的标配选择，牢牢守住了大众消费的基本盘。
就在平价产品占据大众市场的同时，今夏手持风扇赛道迎来了标志性的高端化转向——一批经过技术升级的高端产品集中面市，定价大幅上探至数百元甚至近千元，彻底颠覆了消费者对小风扇“廉价、低质”的固有认知。
高端家电品牌戴森推出的手持电风扇hushJet mini cool，定价达799元，价格已与入门级家用落地扇持平。外观上它延续了品牌标志性的简约无叶设计，从根源上规避了传统扇叶卷入发丝、儿童误触的安全隐患，精准击中长发人群、有孩家庭与养宠用户的痛点。性能层面，产品搭载65000转/分钟无刷直流电机，最高风速可达88.5公里/小时，配备5档风量调节；内置5000mAh电池，最长续航6小时，把家用级的吹风体验浓缩进了可单手掌握的尺寸中。
以高速吹风机出圈的徕芬也于今夏跨界入局，推出新品手持折叠风扇AirFold，标准版与透明探索版定价分别为399元、459元。该产品搭载徕芬全新自研的轴向磁通电机，在保障大风量的同时实现了结构极致轻薄，支持风扇完全折叠收纳，大幅提升了便携性。此外，11cm大扇叶搭配仿生切风设计，一改普通小风扇生硬刺骨的风感；一档运行噪音低至47.5分贝，兼顾降噪与送风体验；5000mAh电池加持下，最低档位可实现14小时超长续航，精准回应了用户对便携风扇“风大、安静、续航久”的核心诉求。
如今的手持小风扇，早已走过“能转就行”的粗放发展阶段，围绕用户体验的精细化创新正在全行业铺开。为满足多元化的消暑需求，各家企业在细节上持续加码：多档风速调节、可视化电量显示、长续航能力已成为中高端产品的标配，冰感降温、喷雾补水等附加功能也层出不穷，不断拓展着手持风扇的体验边界。
除了功能层面的打磨，跨界IP联名为手持风扇赋予了更多潮流属性，成为品牌触达年轻群体的破圈路径。近期，泡泡玛特旗下热门潮玩IP星星人，便与国产风扇头部品牌几素推出联名风扇礼盒——除主体风扇外，还搭配专属收纳包、二合一挂绳、限定收藏卡等周边，把实用电器变身成了兼具收藏价值的潮流单品。在此之前，该品牌已与黄油小熊等热门IP推出定制款，凭借IP的流量效应撬动了更多圈层的消费需求，实现了从“功能消费”到“情感消费”的延伸。
手持小风扇的热度，并不局限于国内市场。今夏欧洲等地持续遭遇极端高温天气，进一步带动了中国产便携风扇的海外销量，让这一品类成为跨境出口的新晋热门。
作为全球小商品供应链的核心节点，义乌产业带的小风扇产品在海外市场迎来量价齐升。一台基础款小风扇在海外部分渠道售价可达数十欧元，折合人民币数百元。凭借成熟的供应链体系与高性价比优势，中国产手持风扇正在全球清凉消费市场占据越来越重要的席位，把“中国风”吹向了世界各地。
从十几元的白牌入门款，到定价数百元的品牌高端款，手持小风扇的价格带正在不断拓宽，整个赛道的成长空间也随之持续放大。
随着戴森、徕芬等主流家电品牌相继入局，便携风扇行业的功能迭代速度正在加快，品牌化、品质化的发展趋势愈发清晰。有业内人士分析指出，随着消费需求的持续细分与产品力的不断提升，未来3至5年，国内便携小风扇（含手持、挂脖、随身等品类）的市场规模有望攀升至70亿元，成为清凉经济中不可忽视的细分增长极。
从白牌混战到品牌竞逐，从功能单一到体验多元，一台掌心大小的风扇，正是中国消费市场分层升级、中国制造向价值链上游攀升的微观注脚。
撰文：春山可望
审核：仪铭
