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来源 | AMZ123跨境导航
（一）全球跨境市场规模
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零售电商市场规模
全球零售电商销售额预计将从2025年的约6.86万亿美元增长至2026年的7.41万亿美元，同比增长约8.0%。
同期，全球零售电商销售额占零售总额的比重预计由2025年的20.1%提升至2026年的20.8%。
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零售电商市场规模
2025年全球市场规模：1.63万亿美元
2026年预计全球市场规模：2.11万亿美元
2031年预测全球市场规模：7.55万亿美元
2026-2031年复合年增长率：29.12%
（二）区域电商市场数据
从区域分布看，全球电商市场呈现“亚太领先、欧美成熟、新兴市场增长较快”的格局。
2025年亚太地区占全球电商收入的54.3%，为全球最大电商市场;
北美和欧洲分别占18.2%和15.8%，为成熟高价值市场;
拉丁美洲、中东及非洲占比分别为6.1%和5.6%。
据海关总署数据，2026年前5个月，我国货物贸易进出口总值20.68万亿元人民币，同比增长15.3%。其中，出口11.91万亿元，增长11.8%；进口8.77万亿元，增长20.5%。
跨境电商方面，海关总署数据显示，2026年一季度，我国跨境电商进出口6184.6亿元。其中，出口4735.5亿元，进口1449.1亿元。按结构测算，出口约占76.6%，进口约占23.4%，出口仍是我国跨境电商的主要组成部分。
图表及数据来源：AMZ123《2026上半年跨境电商行业报告》
（一）关税变化
图表及数据来源：AMZ123《2026上半年跨境电商行业报告》
1、美国拟加征12.5%关税
根据美国总统特朗普及白宫官网发布的公告，自美东时间2月24日起，美国正式对进口商品征收10%临时关税，实施期限为150天。
6月，美国贸易代表办公室发布公告称，根据301调查结果，美国贸易代表计划对60个经济体的输美产品加征10%或12.5%的额外关税。其中，中国被列入拟加征12.5%关税的经济体之一。
2、欧盟取消小包免税门槛
2026年2月，欧盟理事会通过《(EU)2026/382》条例，自7月1日起，针对来自非欧盟国家、申报价值不超过150欧元的进口包裹，取消原有的关税豁免，并按每个申报行3欧元征收关税。
图表及数据来源：AMZ123《2026上半年跨境电商行业报告》
3、其他区域关税政策
图表及数据来源：AMZ123《2026上半年跨境电商行业报告》
（二）金税四期
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跨境企业报税动向
自2026年年初以来，针对2025年三、四季度增值税销售收入申报情况，各地税务局通过发短信、打电话的方式向相关跨境电商企业发出了多轮提醒，要求其对涉税信息再次进行核实确认。
AMZ123调查数据显示，截至6月，约七成跨境电商企业已申报缴税，其中48%按销售额申报，18%按回款申报。针对2025年三、四季度的税务申报工作，33%跨境企业已跑通核定征收。
随着审查力度的加强，部分尚未完成申报的跨境企业触发了税务稽查、被强制补缴税款。AMZ123调查数据显示，截至6月，约21%的跨境电商企业遇到了税务稽查。
据不完全统计，截至2026年上半年，近70家上市公司集中发布补税公告，累计补缴税款、滞纳金及罚款总额超50亿元。仅6月初就有8家A股上市企业发布了补缴税款的公告。
其中，除主营跨境电商的星徽股份外，还有中建环能、宏昌电子、森林包装、凯盛科技、绿岛风、爱施德6家企业的业务也涉及出口贸易，补缴税款的金额不一，均已完成整改缴款。
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税务申报相关政策
图表及数据来源：AMZ123《2026上半年跨境电商行业报告》
（三）年中大促
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Prime Day
大盘数据
根据Adobe Analytics的数据，2026年Prime Day期间，美国零售商线上消费总额达264亿美元，同比增长9.3%，超出此前市场预期，创下了该活动举办以来的历史新高;
图表及数据来源：AMZ123《2026上半年跨境电商行业报告》
其中，活动首日销售额达到83亿美元，同比增长5.3%，刷新了2026年以来美国电商单日销售纪录。
图表及数据来源：AMZ123《2026上半年跨境电商行业报告》
平台竞争
亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Target、SHEIN等平台在同期推出会员促销活动。
Numerator数据显示，超50%Prime Day消费者在完成购买前比较了不同电商平台的价格;
49%参与了沃尔玛的促销活动，32%参与了Target Circle的会员日促销活动。
消费行为
AI流量成为新增量入口
Prime Day期间，美国零售网站来自生成式AI工具的访问量同比增长了98.3%;
白牌、无差异化的产品失去竞争力
根据Numerator的数据，PrimeDay期间美国市场平均订单金额降至47.66美元，较去年同期的53.34美元下降超过10%。
最畅销的商品是Premier蛋白奶昔、LiquidIV输液包和Temptations猫零食，其中超过三分之二(69%)的商品售价低于20美元，仅3%的商品售价超过100美元。
销售数据
根据AMZ123调查问卷，在超1200名卖家中：
约55%的卖家销量出现上涨，其中仅5%较平时翻倍增长5倍及以上;
约26%的卖家单量较平时未能实现增长;
19%的卖家直接没有报名参与Prime Day。
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旺季热点
世界杯
2026年国际足联世界杯(FIFA World Cup)，不仅是首
次由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，也是首次将参赛球队扩充至48支，赛事规模和全球影响力均达到了新的高度。
根据YouGov的报告，全球超过40%的成年人将关注2026年世界杯，世界杯的受众特点主要为年轻人、高收入、男性占比较高，具有较高的消费潜力和品牌价值。
图表及数据来源：AMZ123《2026上半年跨境电商行业报告》
数据显示，赛事的高关注度已转化为线上消费，不仅耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐、联合利华以及现代汽车等品牌热度飙升，非官方赛事球衣、观影设备、助威周边等也持续热销。
图表及数据来源：AMZ123《2026上半年跨境电商行业报告》
欧洲高温/避暑产品热销
受极端高温天气影响，欧洲降温需求空前高涨，催生了一波中国避暑产品的购买热潮。
数据显示，2026年前五个月，中国对西欧国家的家用空调出口量同比增长9.7%，其中移动空调的出口数量同比涨幅超70%。美的、格力、TCL等中国品牌均出现了“空调卖断货”的情形。
与此同时，便携制冷小家电、日用消暑百货等避暑品类同样在欧洲畅销。
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