东南亚数字广告正从“规模扩张”走向“本地化精耕”——Meta生态仍是底座，但差异化平台格局正在改写区域增长逻辑。数据显示，2026年东南亚数字广告展示量预计达3.6万亿次，支出超30亿美元，印尼以2800亿次展示量和1.56亿美元支出领跑。结构上，购物与快消品占主导，但生成式AI、教育等品类增速惊人。各国平台生态迥异：越南和菲律宾高度依赖Facebook，泰国则形成Meta+TikTok+LINE多元格局，本地化创意已成为核心竞争力。
东南亚6.7亿人口、年轻化结构与移动优先特征构成广告增长基本盘，但“一套策略打六国”已失效——斋月、宋干节、Tết等本土节庆驱动投放峰值，印尼广告主用本土文化符号做创意，菲律宾用Taglish和“sulit”性价比叙事打动用户。Temu在菲律宾靠低门槛+高频曝光快速崛起，DramaBox凭短剧悬念广告登顶区域收入榜首，证明“本土化内容+移动优先格式”才是转化关键。
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