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编者荐语
2026夏秋网络综艺节目推介会发布《CVB 2026年网络综艺数据观察》：今年1-7月主要网络视听平台共上新网络综艺94档，户外探访、社会情感类题材占比领先；成熟综N代IP长尾效应突出，大量差异化新IP实现市场突围；“活人感、现实感”纪实素人叙事成为爆款核心特质；AI人机协同赋能内容制作，同时网综持续落地乡村振兴、国际传播多元价值。可以看出，网络综艺的繁荣正在从“正片完结”继续向外不断延伸。
8月4日，国家广播电视总局网络视听节目管理司与国家广播电视总局广播影视信息网络中心共同举办“2026夏秋网络综艺节目推介会”。国家广播电视总局广播电视规划院院长、广播影视信息网络中心主任冯景锋现场发布《CVB 2026年网络综艺数据观察》，解读网络综艺播出与收视亮点。
以下为演讲全文：
近年来，在广电总局“网络视听节目精品创作传播工程”强力推动下，网络综艺正加速向“精品化”迈进。各大平台与制作机构更加注重内容的思想厚度、审美质感、社会效益；在赋能乡村振兴、非遗文旅、国际传播中发挥了重要的作用；在AI技术的加持下，行业生产机制逐步升级，推出一大批题材多元、制作精良的现象级标杆作品。
据统计，2026年1月至7月，芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等主要网络视听平台共上新网络综艺94档。在此期间，各平台网络综艺播放量排行榜前10的节目中，74%为26年新播，新播综艺整体收视吸引力强劲。从题材分布上，五大平台播放量前10的节目类型中，户外探访类占32%，社会生活及情感类占26%，晚会、喜剧、音综各占10%。
“综N代”新季播出收视吸引力强劲
成熟IP跨季长尾效应凸显
在今年以来网络综艺热播榜单中，芒果TV平台前10名均被“综N代”包揽，爱奇艺、优酷、腾讯视频前10名中超六成为综N代，哔哩哔哩排名前10名中系列晚会与综N代合计占据9席，构成头部内容的绝对主力。
其中，户外探访节目《哈哈哈哈哈第六季》在爱奇艺、腾讯视频双平台登顶首位。节目于4月上线，连续三个月稳坐双平台当月播放量排行榜首位，截至收官，节目微博主话题阅读量破154.7亿，讨论量达3131.7万，稳居微博热播综艺榜TOP1。《哈哈哈哈哈第六季》的播出同时带动往季节目热度走高，前五季节目全部进入爱奇艺、腾讯视频平台今年以来网络综艺播放量排行榜前30，展现出强劲的跨季收视吸引力。
推理类节目《大侦探第十一季》在芒果TV位列今年以来网络综艺播放量第2，全季累计收获全网热搜超1400条、千余条爆款短视频，相关法治议题话题热度居高不下，长期领跑各大综艺热度榜单。《开始推理吧第四季》开播后位列腾讯视频网络综艺播放量第4，获全网热搜7561个，视频号万赞爆款累计185条。
劳作纪实类节目《种地吧第四季》累计收获全网热搜榜2876个，其中微博主榜99个，小红书主话题讨论量达2470万，播放量列爱奇艺今年以来网络综艺第4。
喜剧脱口秀节目《喜剧之王单口季第三季》开播仅三周收获全网热搜热榜1312个，位列爱奇艺网络综艺播放量第7。
文化类节目《圆桌派第八季》的热度一直延续到今年，播放量稳居优酷网络综艺前10。节目播出后，引发微博平台话题讨论18万，话题阅读量2.3亿，抖音平台话题播放量25.7亿次。
上述不同平台的成熟IP，新季上线不仅稳居平台网络综艺播放量前10，而且同步带动它们的往季节目热度，多档往季节目进入平台今年以来网络综艺播放量前50，呈现出“新季拉升、往季共振”的跨季联动效应。
哔哩哔哩《2025bilibili跨年晚会》作为平台运营7年的品牌IP，延续以往风格，融合影视、动漫、游戏等多元IP进行创意编排，唤醒各年龄层观众的童年回忆与集体共鸣，与首届《2026bilibili大年初一联欢会》一老一新撑起哔哩哔哩岁末年初的节点排播，两场晚会位列平台今年以来网络综艺播放量、弹幕数前2。
数据显示，“综N代”作为成熟IP具有强劲收视吸引力，优质网络综艺的内容价值能够突破单季生命周期，在存量市场中保持长效生命力。
网络综艺新IP强势突围
内容创新激发市场多元活力
在成熟IP保持热度的同时，爱优腾芒四平台均积极推出新节目，凭借差异化内容展现超强生命力，在热播榜单中脱颖而出。新播综艺题材覆盖户外探访、音乐竞演、喜剧脱口秀、职业竞技等多个赛道，多档节目受到观众广泛喜爱。
户外探访类节目中，《宇宙闪烁请注意》作为首季新IP一举拿下爱奇艺今年以来网络综艺播放量亚军。新成长起来的节目IP《这是我的西游》，两季节目在优酷今年网络综艺播放量前5中占据两席。《地球超新鲜》作为腾讯视频原创户外探访新IP，两季便完成了“新IP到现象级IP”的跃迁，《地球超新鲜第二季》位列腾讯视频今年以来网络综艺播放量第6，节目播出首周即获全网热搜1075个。
音乐类节目中，《超燃青春的合唱》创新聚焦“合唱”形式，于4月上线，播出首期即列爱奇艺当月网络综艺评论量第1、播放量第4、5月热度进一步高涨，评论量、播放量均大幅提升150%以上，节目6月收官，位列爱奇艺今年以来网络综艺播放量第6位。腾讯视频《魔力歌先生》以“音乐+喜剧”混搭替代传统竞演，节目3月上线后连续三个月稳居腾讯视频当月平台热播榜单前3，弹幕数稳居前2。
喜剧脱口秀节目中，《不好笑就露宿街头》位列优酷今年以来上新网络综艺播放量前5；《主咖和Ta的朋友们》1月上线，位列腾讯视频今年以来网络综艺播放量第2。
此外，腾讯视频职业竞技类《奋斗吧人生-演员篇》以及芒果TV聚焦银发题材的《快乐老家》等新综同样榜上有名，分别位列平台今年以来网络综艺播放量第10、第21。
同时，我们也观察到抖音平台差异化布局网络综艺赛道，以轻量化和强互动为标签，今年以来上线了《新年组个局》《短剧X家族》《我和春天组个局》等节目，热度潜力初显。其中《新年组个局》1月上线，以六集的体量带动六千万播放量，位列抖音平台综艺榜首位，平台话题超1.5亿次播放，全网曝光超6亿；《短剧X家族》7月收官，节目评论量39万，抖音平台主话题量播放超7亿，衍生话题#短剧X家族二创大赛，播放量近2亿。
这些新IP的突围，充分印证了网络综艺市场依然保持着内容创新的活力与多元生态的韧性。
真实纪实引领情感共鸣
“活人感、现实感”成26年爆款网综
最大特点
观察今年以来各平台播放量前列的节目，虽然赛道各异，但上榜原因高度趋同，那就是“活人感、现实感”，这一特征在具体节目中，主要通过三个维度落地。
一是无剧本的纪实质感。芒果TV《乘风2026》采用直播机制，全开麦、不修音，将直播中的失误、即兴反应全部保留在正片之中，节目稳居芒果TV平台今年以来热播榜第1，播放量超第2位108.81%。自3月27日播出至6月30日，整季热度刷新7季记录，短视频累计播放量超313亿。《宇宙闪烁请注意》依靠“高能量熟人局”替代传统任务综艺的剧本驱动，嘉宾全员打破明星光环，放下偶像包袱，敢出丑、动真情，真实反应催生大量名场面，首季节目就以黑马之势登上爱奇艺今年以来网络综艺播放量第2。正是这些有血有肉、有笑有泪的真实情感瞬间，精准回应了当下观众最朴素的需求——不想看完美的人，只想看真实的人。
二是以素人叙事为主体。这一特征在情感观察类节目中尤为明显。优酷《怦然心动20岁：冬季》采用全素人阵容，上线后连续3个月稳居平台播放量前3；腾讯视频《势均力敌的我们第二季》取消明星观察室，节目上线后连续两月位列平台当月播放量前5；《喜欢你我也是第六季》位列爱奇艺今年以来网络综艺播放量第10。此外，职业竞技类节目《天才厨人》《艺笔封神》则聚焦职业厨人、化妆师，以无偶像包袱的真实状态和专业能力支撑起节目内容。这种素人叙事的确立，为综艺注入了朴素的烟火气，让“活人感”有了扎实的落脚点。
三是情感共鸣驱动高频互动。“活人感”的延展还体现在弹幕与评论互动中。数据显示，热播节目互动量与播放量成正比关系，爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩平台互动量排名前10的网络综艺节目，近八成同时位列今年以来热播榜单前10名。户外探访的无剧本纪实感、素人节目的生活肌理感、音综喜剧等节目打造的情感共鸣点，成为弹幕天然的触发土壤，让观众从单纯的“旁观者”转变为“内容共创者”。弹幕中的每一句吐槽、每一次共鸣，都是在为正片叠加新的“活人瞬间”，这种高频互动不仅是节目传播力的体现，更是让观众成为节目的一部分，将“活人感”从线上传递到线下。
AI作为最强辅助
驱动网综"人机协同"新风向
当前，AI技术已在千行百业广泛落地。在网络综艺领域，AIGC技术切入制作周边、衍生开发与数据复盘等支撑环节，释放效率增量。
《心动的信号第九季》将AI用于片头风格化视觉设计，并计划以AI音乐作品承担项目BGM，用AI技术接手包装与音效等外围工序。
今年年初，芒果TV成立AIGC创新内容中心，整合分散的AI能力，专职负责原创内容孵化、IP衍生与新技术落地，《大侦探第十一季》衍生内容《嫌疑人自述》以嫌疑人第一视角延展案件信息，由节目组定调、AI工作室执行、会员中心品控，上线后跻身本季拉动会员付费TOP1，将过去高成本低频次的衍生供给转为常态化产品，有效拉长IP生命周期。
爱奇艺“纳逗Pro”平台依托多模态大模型，大幅压缩前期筹备周期，借AI完成市场数据复盘与多套方案比选，《宇宙闪烁请注意》成为AI协同创作标杆，收获火热传播效果。
作为网络综艺的最强辅助，网综的制作逐渐走向“人机协同”的新风向。
从乡村到海外：
网综赋能乡村振兴、国际传播
随着网络综艺市场的不断繁荣，综艺节目已逐渐从视听内容进化为链接乡村振兴、国际传播的场景接口。
爱奇艺《种地吧》系列IP在助力乡村振兴上已从探索期步入规模化落地，《种地吧第四季》正片上线即列爱奇艺当月网络综艺播放量第3、弹幕量第2，正片内容热度延伸到线上助农直播中，完成实打实的消费转化；中端以杭州后陡门723亩农文旅综合体承接线上流量，将关注度沉淀为线下实体消费场景；后端以沙棘皂、服饰潮牌等自有商品实现IP长效变现。
已经在芒果TV播出的《我在中国当农人第二季》邀请了来自7个国家的青年代表，以“新农人”身份参与湘峰村农事生产与文旅开发，创新以“外国人视角”来讲述中国乡村振兴与现代化进程，赋能国际传播。
可以看到，网络综艺的繁荣正在从“正片完结”继续向外不断延伸，我们也对各平台即将推介的下半年网络综艺节目充满期待。
今年以来，网络综艺传播火热、内容精品，老牌IP持续释放长尾价值、创新节目破局生长，“去滤镜化”“去剧本化”的纪实质感持续重塑内容生态。数据告诉我们，综艺不再只承担娱乐功能，越来越多作品聚焦人际关系、职业成长、传统文化、代际关系等现实议题，提供情绪抚慰、社会观察价值。当前，中国视听大数据（CVB）持续开展广播电视和网络视听收视数据统计、分析，加快建设“全数据覆盖、大小屏贯通、主客观一体”的广电视听全媒体评价体系，全面、完整、准确评估网络综艺传播效果，更好为广播电视和网络视听高质量发展提供有力的数据支撑。
来源 | 中国视听大数据
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