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2026 年 8 月 4 日，科技公司 Snap Inc.（NYSE: SNAP）发布 2026 年第二季度财报。报告显示，公司第二季度营收达 15.99 亿美元，同比增长 19%；其中广告营收达 12.80 亿美元，同比增长 9%，其他营收同比增长 85% 至 3.16 亿美元。Snapchat 全球月活用户（MAU）增至 9.71 亿，日活用户（DAU）增至 4.93 亿。
Snap 联合创始人兼首席执行官 Evan Spiegel 表示，“第二季度的业绩体现了我们在夯实核心业务、构建更稳健财务基础方面取得的进展。我们实现了 19% 的营收增长，利润率有所提升，并实现正向自由现金流。与此同时，我们持续改善广告表现，并推动直接收入业务快速发展。我们将继续致力于服务 Snapchat 的 9.71 亿月活用户，为广告主带来可衡量的价值，并通过审慎投入，长期提升每股自由现金流。”
Snap 在用户互动、营收增长多元化、AI 技术、智能眼镜等方向持续发力。2026 年第二季度财报中的其他亮点包括：
用户增长及互动
用户规模持续扩大：Snapchat 已成为全球最大的互联网社区之一，月活用户数接近 10 亿。第二季度，Snap 持续加强用户社区建设与用户互动，全球月活用户增至 9.71 亿，日活用户增至 4.93 亿。
Spotlight 短视频内容：Spotlight 正逐渐成为 Snapchat 用户互动生态的重要组成部分。
. 在美国，发布 Spotlight 内容的用户数同比增长超过 115%。
. Spotlight 日活跃观看用户数同比增长超过 20%。
营收增长与多元化
广告产品优化驱动营收持续增长：经过连续几个季度持续优化广告产品和市场推广策略，Snap 在北美大型广告主业务方面取得了更强劲的发展势头，同时国际市场营收增长进一步加快。
. 本季度世界杯相关广告投放为业务增长带来积极贡献，同时中小企业广告需求持续保持强劲。
. 应用类广告主投放持续保持良好势头。品牌在 Sponsored Snaps 等原生广告版位的投入持续增加；通过 Sponsored Snaps 触达的约三分之一的 Snapchat 用户，是此前在 Snapchat 其他广告位未被触达的增量用户。
. 受零售客户采用率提升驱动，动态产品广告（Dynamic Product Ads）营收同比增长 43%。
. 美国市场受众规模实现环比增长，主要得益于 35 岁及以上用户的增长。
订阅业务持续增长：Snapchat+、Memories Storage 和 Lens+ 推动其他营收同比增长 85% 至 3.16 亿美元。目前付费订阅用户占月活用户比例不足 3%，未来，Snap 将通过高级功能、AI 驱动创作工具以及更多订阅产品，进一步拓展直接营收增长机会。
AI 驱动运营效率提升
通过打造更精简、更聚焦的团队，Snap 持续提升关键业务领域的执行效率，将资源投入到更具价值的方向，在持续服务用户的同时进一步改善利润率并提升盈利能力。
. 提升研发效率：第二季度，工程师人均代码提交量同比增长 75%，重大稳定性问题下降 57%。
. AI 赋能工程效率与客户服务：Snap 内部 AI 代码审阅工具目前已覆盖 90% 的代码提交请求，预计节省约 3 万小时代码审阅时间；AI 客服助手每月可回答约 390 万个 Snapchat 用户问题，自年初以来帮助减少约 62% 的客服请求量。
. AI 优化广告审核流程：在广告业务中，AI 将首轮图片审核自动化比例从 2025 年第二季度的 40% 提升至 2026 年第二季度的近 90%，进一步帮助广告主提升广告审核效率、内容安全能力，并降低运营成本。
SPECS 开启下一代计算体验
让计算更具人性化：
. SPECS 是一款内置透明镜片的新型计算设备，相比当前能力有限的 AI 眼镜具备更强的功能，相比笨重的 VR 头显设备也更加轻便易佩戴。
. SPECS 能够理解用户周围的环境，并帮助用户完成工作、学习、娱乐以及共享互动体验，同时无需用户脱离眼前的真实世界。
. Snap 将于 9 月 16 日在洛杉矶举办 SPECS 发布会，进一步分享 SPECS 的工作原理及更多应用体验。
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