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不背台词不演戏
AI短剧的“卖脸”生意
ABSTRACT
摘要
最近两条新闻放在一起看，很有意思。
一边是外媒报道，国内出现了 "人脸租赁" 平台，普通人上传自己的照片，就能以 15 到 700 美元的价格把脸授权给 AI 短剧使用；
另一边是饶雪漫的《左耳》AI 真人短剧选角，找演员授权脸困难重重，王祖贤息影 22 年后，把年轻时的肖像授权给游戏做 AI 短片，引发热议。
从普通人到明星，AI 短剧正在催生一门关于 "脸" 的新生意。这门生意背后，是 AI 内容产能的爆发，也是整个行业正在面对的争议与选择。
01
一门关于脸的生意
正在形成
2026·WEWIN
现在 AI 短剧对 "脸" 的需求，已经分出了两个市场。
底端是普通人的 "数字卖脸" 市场。
平台模式和图库类似：用户上传照片标注年龄风格，制作方按角色需求挑选，付费获得授权，平台抽成 10%。Q1 国内上线 12.8 万部 AI 短剧，95% 由 AI 生成，海量的内容产能催生了大量人脸需求，这个市场才刚起步，已经有数百人参与授权。
网站售卖页截图
顶端是明星和演员的形象授权。
《左耳》AI 短剧采用 "演员授权脸 + AI 生成表演" 的模式，找演员并不容易，两个谈好的演员最后都被公司拦了下来，最终只签到了两位年轻艺人；
原本打算授权《左耳》AI短剧的演员（左：王怡人 右：景乐）
爱奇艺宣布 AI 艺人库有 100 多位艺人入驻，立刻就有于和伟、张雨绮等多位明星发声明否认授权。
爱奇艺官宣AI艺人库
59 岁的王祖贤把年轻时的肖像授权给网易游戏做 AI 短片，评论区有人觉得是怀旧，有人觉得 AI 还原不出她的神韵。
一端是普通人想靠脸赚外快，一端是明星对授权谨慎又谨慎，中间是 AI 短剧对人脸的巨大需求，这门生意就这么转起来了。
02
热闹背后
是观众不买账的现实
2026·WEWIN
但这门看似红火的生意，藏着一个尴尬的现实：AI 剧拍得越来越多，观众却并不怎么买账。
数据很说明问题：
2026年第一季度，真人剧上线量只有 AI 剧的五十分之一，但总播放量却是AI剧的25倍。也就是说，AI剧铺天盖地，真正火的、有人看的，还是真人剧。（数据来源：中国网络视听协会2026年Q1《微短剧创作指引》）
今年 6 月，"AI脸生理厌恶" 还上了热搜，5000多万阅读，观众的不满集中在两点：要么AI脸千篇一律像网红模板，看着出戏；要么太像真人，掉进恐怖谷，看着不舒服。
热搜截图
观众用脚投票的结果很直接：
脸再好看，故事不好看、表演不动人，也没人买账。就像之前爆火的方桃子，大家喜欢她不是因为 AI 脸有多完美，是因为她的故事戳中了打工人的共鸣。
这也是为什么《左耳》团队明明做 AI 剧，还是要找专业导演、用电影级制作、最后放弃 AI 配音改用真人配音 —— 他们也知道，光有脸不够，内容的质感才是留住观众的关键。
03
争议与选择
AI 是工具，不是替代
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"脸生意" 的背后，是整个行业都在问的问题：AI 真的能替代演员吗？
乐华 CEO 杜华在节目里说得很直白："AI 不会取代顶级艺人，但会取代你们。" 对还没打出名气的普通演员来说，这确实是现实：如果 AI 用一张授权的脸就能演戏，成本还低，谁还愿意花钱请没名气的新人？
杜华在综艺节目里讨论AI对艺人的影响
但换个角度看，被替代的从来不是演员，是 "没有辨识度的脸"。顶级演员有观众缘、有演技、有个人 IP，AI 替代不了；
但如果只是当背景板、演没有记忆点的路人甲，AI 确实更便宜。这对演员来说是危机，也是倒逼：与其担心脸值不值钱，不如好好磨演技，做出自己不可替代的价值。
对制作方来说也是一样，AI 是工具，不是万能药。它可以降低成本、提高效率，可以做出实景拍不出来的场景，可以用来做预览、做后期，但它替代不了好故事，替代不了真人表演里的温度和细节。
《左耳》团队最后用真人配音，就是最直接的证明：AI 生成的声音再标准，也没有真人配音里的情绪。
《左耳》AI真人短剧美术设计
04
人机协同
AI时代的内容解法
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这也是唯影文化一直坚持 "人机协同" 的原因。我们不排斥 AI，反而欢迎 AI 技术给内容生产提效，但我们始终认为，内容的核心是人：是编剧写的故事，是导演的调度，是演员的表演，是这些有温度的东西，才能真正打动观众。
作为长三角实体短剧基地，唯影有近 8000 平方米实景、千平年代景，有从备案到拍摄的全流程协拍服务，不管是真人实拍，还是 AI + 真人结合的创新项目，都能在这里找到合适的土壤。
目前基地已聚集出品、制作、美术、AI 技术、编剧等全产业链企业，我们欢迎所有认真做内容的团队，一起用好 AI 这个工具，做出真正留得住的作品。
写在最后
THE LAST
技术发展的速度很快，快到我们还没准备好，"卖脸"就已经成了一门生意。
但我们别忘了，观众看剧，从来不是为了看一张完美的脸。他们看的是故事，是情绪，是在角色身上看到的自己。
AI可以生成无数张完美的脸，但生成不了演员眼里的光，生成不了故事里的烟火气，生成不了真正打动人心的力量。
脸可以授权，可以买卖，但观众的喜欢，永远要靠真东西换。
*本文基于行业公开信息分析，观点仅供参考。
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责 编：李旭丹
初 审：李旭丹
终 审：张 旭
