2026年上半年综艺内容趋势总结
一、视频内容
2026上半年综艺市场整体呈现“电综微增、网综缩减”态势，网综N代与新节目双双下滑，电综N代略增、新节目持平。主力形式真人秀减量，访谈类节目增多。内容品类格局变动明显：体验类稳居第一，音综稳中略升排名第二，文化财经与婚恋类并列第三；旅行和喜剧类综艺大幅回落，歌舞演艺和社会服务类增量显著。
腾讯视频减量提质，爱奇艺电综扩容热度反降，优酷网综收缩热度下滑，芒果TV平稳但播放回落。
腾讯视频：减量提效，高热度综艺类型多样，综N代居热度顶峰。
爱奇艺：电综扩容但整体热度下降，游戏类包揽热度前三，创新综艺多点开花。
优酷：网综收缩，游戏和歌舞演艺类热度最高，新综艺多元补位。
芒果TV：总量平稳，音乐和歌舞演艺类遥遥领先，多类型综N代持续霸屏。
收视率：综N代收视稳赢，《歌手2026》收视率平均值高达2.51%排名第一；体验类新综艺《风华合伙人》跻身前十。
微博话题：N代综艺《乘风2026》《种地吧4》获微博阅读量和讨论量冠亚军，新综艺中《宇宙闪烁请注意》《魔力歌先生》表现最突出，阅读量位列前五。
二、品牌合作
2026年上半年53档网络综艺中70%有品牌合作，合作节目比例同比持平，但节目平均品牌数有所下降。网综品牌合作共145次，总量同比减少，降幅与节目数量减幅基本相当。食品类合作量继续高居第一且领先幅度拉大，医疗服务和化妆浴室类稳定列前三甲，饮料类和网络服务类合作量明显收缩，IT产品类和交通类因新增品牌拉升合作量。
2026年上半年43档电视综艺中65%有品牌合作，合作节目比例同比下降，但节目平均品牌数高于上年同期。电综品牌合作总量108次，同比增量显著，增量主要来自湖南卫视电综。电视音综合作节目数和合作总次数双维最高，体验和美食类亦获较多品牌合作。食品和医疗服务类升至合作次数前两位，饮料类合作量收缩减半。
01
综艺内容分析
1、2026年上半年综艺市场整体呈现“电综微增、网综缩减”态势，网综N代与新节目双双下滑，电综N代略增、新节目持平。主力形式真人秀减量，访谈类节目增多。内容品类格局变动明显：体验类稳居第一，音综稳中略升排名第二，文化财经与婚恋类并列第三；旅行和喜剧类综艺大幅回落，歌舞演艺和社会服务类增量显著。
2、腾讯视频减量提质，爱奇艺电综扩容热度反降，优酷网综收缩热度下降，芒果TV平稳但播放回落。
腾讯视频21档综艺减量提效，高热度综艺分布于多个内容类型，其中N代仍是主力，《五哈6》《开始推理吧4》《五十公里桃花坞6》居热度前三，电综热度最高的为《奔跑吧10》《最强大脑13》《有歌2》，新网综《主咖和ta的朋友们》《魔力歌先生》《日落时分说爱你》《奋斗吧人生-演员篇》跻身前十。
爱奇艺32档综艺，电综增量，整体平均热度减降低，高热度综艺以网综居多，游戏类综艺热度领衔。热度前三甲N代网综《五哈6》、新网综《宇宙闪烁请注意》和N代电综《奔跑吧10》皆来自游戏类。网综《超燃青春的合唱 》《天才厨人》《今夜喜友秀》和电综《风华合伙人》《短剧X家族》等类型多样的创新综艺崭露头角。
优酷24档综艺网综收缩，游戏类《你是我的西游2》《周五晚高疯》获热度冠亚军，歌舞演艺类《无限超越班4》和《奔跑吧10》为电综热度最高，新网综语言类《不好笑就露宿街头》、歌舞演艺类《少年无尽夏》、旅行类《短剧X家族 》等亦表现亮眼。
芒果TV37档综艺总量稳定，集均播放量减少，电综网综交替领跑，多类型综N代霸屏。音乐类《歌手2026》和歌舞演艺类《乘风2026》持续遥遥领先。来自不同类型的《妻子的浪漫旅行2026》《你好星期六》《大侦探11》《中餐厅南洋拾光季》《亲爱的客栈2026》等此季持续热播。
3、收视率：综N代收视稳赢，《歌手2026》收视率平均值高达2.51%排名第一，体验类新综艺《风华合伙人》跻身前十。
微博话题：N代综艺《乘风2026》《种地吧4》获微博阅读量和讨论量冠亚军，新综艺中《宇宙闪烁请注意》《魔力歌先生》表现最突出，阅读量位列前五。
02
品牌合作分析
1、2026年上半年53档网络综艺中70%有品牌合作，合作节目比例与上年基本持平，每档节目平均品牌数3.6个，同比略降。
网综品牌合作共145次，总量同比减少，降幅与节目数量减幅基本相当。体验类和游戏类网综汇集高品牌合作量，歌舞演艺和生活纪实类单节目品牌合作量亦较高。
食品类合作量继续高居第一且领先幅度拉大，医疗服务和化妆浴室类稳定列前三甲，饮料类和网络服务类合作量明显收缩，IT产品类和交通类因新增品牌拉升合作量。
2、2026年上半年43档电视综艺中65%有品牌合作，合作节目比例较上年同期下降，但每档节目平均品牌数3.9个，高于上年同期。
电综品牌合作总量108次，同比增量显著，增量主要来自湖南卫视电综，覆盖多数品类。
电视音综合作节目数和合作总次数双维最高，体验和美食类电综亦获较多品牌合作。食品和医疗服务类升至合作次数前两位，饮料类合作量收缩减半。
3、食品类与三大平台网综合作最多，在爱奇艺占比更大；芒果TV与化妆浴室、医疗服务类品牌合作最多。
阿里系多品牌集群合作多类型综艺，网综N代和创新节目并重，电综三档皆为N代冠名。
伊利品牌合作全部转入网综赛道，持续以冠名为主，更加青睐创新节目。
华为多品类智能产品全部合作网综，以四大平台的N代为主。食品饮料大品牌仍为综艺合作主力。
03
品牌合作案例
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