经过多年的低迷，奢侈品巨头的销售额在今年上半年出现反弹，这主要得益于美国市场的强劲增长以及中国市场的略微改善，尽管它们尚未恢复到新冠疫情后的高峰水平。
全球奢侈品集团LVMH周一宣布，其上半年营业额同比增长2%（按可比口径计算），第二季度增速加快。爱马仕的增长更为强劲，销售额增长超过6%（不计汇率影响）。与竞争对手一样，这家以铂金包闻名的品牌在第二季度也实现了增长。近年来，开云集团旗下旗舰品牌古驰的吸引力有所下降，但该集团第二季度也实现了小幅增长，这是两年来首次出现增长。这一消息足以推动其股价在公布后立即飙升。
尽管中东冲突持续对消费造成压力，但消费者似乎仍在重返奢侈品精品店。据贝恩咨询公司预测，2024年至2025年间，奢侈品市场将流失2000万客户，此前几年已累计流失5000万客户。主要原因包括价格上涨、对产品质量的担忧以及中国市场增速放缓。为了在上半年恢复增长，各公司主要依靠美国市场的强劲业绩，这得益于稳健的金融市场和富裕客户群体不断增长的财富。
此外，他们也开始从应对经济放缓而推出的各项措施中获益，特别是那些旨在留住所谓“有抱负”客户群体的措施——这些客户并非超级富豪，但对销售额至关重要。
伯恩斯坦咨询公司（Bernstein）的行业专家卢卡·索尔卡（Luca Solca ）表示：“能够吸引中产阶级客户——也就是那些‘有抱负’的顾客——的公司表现更好。因为确实有很多‘奢侈品孤儿’——他们想买奢侈品，但却买不起。”业内人士表示，创意领导层的更迭也开始显现成效。
路威酩轩集团（LVMH）表示：“第二季度增长加速主要得益于乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）为克里斯汀·迪奥（Christian Dior）设计的首个系列取得的巨大成功。”奢侈品咨询公司CXG的负责人克里斯托夫·凯斯（Christophe Caïs）告诉媒体：“时尚界的复苏得益于新一代创意总监引领的创意复兴——例如Celine的迈克尔·莱德（Michael Rider） 、纪梵希（Givenchy）的莎拉·伯顿（Sarah Burton）和芬迪（Fendi）的玛丽亚·嘉茜娅·基乌里（ Maria Grazia Chiuri）。各大时装屋正在回归本质——产品、创意和体验。”
今年上半年，该行业的公司也报告称，对中国市场的兴趣再次高涨。中国市场长期以来一直保持着强劲的增长势头，但随后中国经济增长放缓，这种势头开始显现。但这是否意味着中国市场将重回几年前的高速增长？专家对此持怀疑态度，尤其是在中国市场尚未恢复到此前的增长势头的情况下。
爱马仕执行主席阿克塞尔·杜马斯在集团业绩发布会上承认，他尚未看到该地区出现“根本性反弹”，他指的是“形势稳定”，但“尚未恢复到过去的增长势头”。克里斯托夫·凯斯表示：“该行业不会再回到2021-2023年两位数的增长率，但这并非坏事。那几年是新冠疫情后的特殊时期，是由储蓄积累和物价上涨推动的。我们现在看到的是回归到‘靠自身努力获得’而非‘靠既得利益获得’的增长模式。”
来源：法新社，作者：Marie-Morgane Le Moel
