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• 报告延伸：2026上半年跨境电商行业报告
• 出  品 方：AMZ123

（一）规模扩张与利润承压的失衡困局

2026预测将来全球零售电商市场规模会达到7.41万亿美元, 同比增长8%。可是, 超过半数的卖家尽管实现了收入增长, 然而利润下滑的卖家却快要接近五成了。“增收不增利”已经成为行业难以治愈的顽固疾病, 成本不断攀升、合规要求越来越严格以及对平台的依赖这三重枷锁一直在挤压利润空间, 卖家之间竞争的维度正从销售规模扩展到供应链与运营效率的深层次较量。

（二）关税风暴下的合规生死考

2026年上半年, 全球的关税政策出现了剧烈的震荡, 其中美国打算加征12.5%的额外关税, 欧盟取消了150欧元以下包裹的关税豁免, 英国、泰国以及墨西哥同时收紧了小包进口的门槛。国内金税四期在深入推进, 大约21%的跨境企业遭遇了税务稽查。合规已经从“可选项”变成了“生死线”, 行业准入门槛被系统性地抬高了。

（三）大促繁荣背后的消费降级信号

Prime Day期间, 美国线上消费高达264亿美元, 创下了历史新高度, 然而平均订单金额却从53.34美元下降到了47.66美元, 并且69%的热销商品售价都低于20美元。流量出现爆发, 客单价则在下行, 两者同时存在, 消费者变得更加趋于理性务实。“口红效应”得以显现, 白牌以及无差异化产品加速被淘汰出局, 品牌价值在分化过程中越发凸显出来。

（四）AI流量重塑增长新格局

进行生成作业的人工智能正摇身一变成为电子商务领域全新的流量接入方式。在Prime Day举办时期, 人工智能相关工具的访问数量跟去年同期相比较增加了98.3%, 转化比率相比于传统流量而言提高了50.7%。GEO也就是生成式搜索优化正在逐渐替代传统的SEO, 进而成为卖家从事相关业务时必须要掌握的全新能力。超过98%的来自中国的卖家已经开始运用人工智能工具, 其中有16%的卖家更进一步发展到人工智能工作流的部署阶段。

（五）多平台布局但收入高度集中

有卖家平均运营2.83个平台, 然而, 82.3的收入, 依旧依赖亚马逊。48.1%的卖家, 超九成收入源自单一平台, 多平台运营的广度, 尚未转化成收入结构的分散。与此同时, TikTok Shop以及Target增长迅速, 新兴平台的收入占比, 正悄然上升, 未来的平台格局, 远未确定下来。