尼尔森 IQ（NIQ）一份报告显示，时尚品类依旧是西欧电子商务中规模最大、抗风险能力最强的品类之一。市场增长愈发依靠年轻消费群体，Z 世代尤为关键。运动服饰持续表现亮眼，是增长势头最强的细分赛道。“户外机能风（Gorpcore）” 潮流兴起，将户外专业服饰与日常时装融合，为各大品牌开辟全新机遇。
尼尔森 IQ 最新报告指出：时尚品类仍是西欧电商核心大类，在主要市场的线上消费总额中占比约五分之一。这份报告名为《解码 2026 年欧洲时尚电商市场》。
报告同时提到，尽管市场体量庞大，但品类增速正在放缓。消费者选购商品时变得更加谨慎，挑选意愿更强。
这家消费洞察机构表示，欧洲时尚电商市场格局日趋分散，消费者的购物渠道覆盖越来越多元的平台与商业模式。传统成熟时尚垂直品牌如今面临多方竞争：综合电商平台、DTC 直面消费者品牌、折扣零售商、二手交易平台以及社交电商渠道均参与市场角逐。
年轻群体持续拉动行业增长，尤其是 Z 世代，正在整个欧洲地区引领潮流风向、改变平台选择偏好与消费行为。
与此同时，年长消费者依旧具备极高商业价值。18–29 岁人群在时尚消费群体中的占比不断提升，但 40–44 岁消费者依旧贡献最高水平的年度消费额，为高端品牌与全渠道零售商带来发展机会。
运动服饰是欧洲时尚板块中表现最为突出的细分品类。过去一年，71% 的运动服饰品牌实现业绩增长，而全体时尚品牌的增长占比仅为 51%。
户外机能风（Gorpcore）潮流走红，这类风格融合户外专业功能服饰与日常穿搭，为品牌创造新机遇。追捧户外机能风的消费者消费金额远高于传统运动服饰购买人群，该赛道增速持续高于行业均值。
如今，黑色星期五销售额占到欧洲时尚线上全年交易额的 9%。
报告强调：二手服饰转售不再是小众赛道，已然成为时尚电商结构性增长动力。越来越多消费者选择二手服装，兼顾性价比、可持续理念，同时能够入手高端品牌单品。
这一趋势在年轻消费者身上尤为明显，他们习惯同时选购全新服饰与二手服饰。报告补充道，因此二手转售平台和传统零售商、综合电商平台一样，成为竞争格局里不可忽视的重要组成部分。
本次研究依托尼尔森 IQ 线上消费数据库，样本覆盖德国、奥地利、比利时、西班牙、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、瑞士、英国超 200 万名线上消费者。
