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《互联网广告管理办法》（2023年5月1日起施行）⁽¹⁾
禁止以健康/养生知识变相发布医疗广告
科普页面不得附带地址、联系方式、购物链接
三品一械禁止广告代言人推荐证明
《医疗广告认定指南》（2025年发布）⁽²⁾
只要直接/间接介绍医疗机构或医疗服务，即认定为医疗广告
科普中出现技术优势、设备优势、病例案例、跳转入口，一律按变相医疗广告判定
违规诊疗：创作者在直播/短视频推广商品时，使用医护人员形象、医疗机构或医疗专家身份出镜；或针对用户咨询给出病情结论、用药指导。 医疗科普：以医疗科普方式进行商业营销，包括：讲解中西医医疗理论、疾病病因、发病机制等；展示内脏、器官、人体模型讲解健康内容；展示针灸、正骨、注射、手术等治疗过程。平台尤其从严查处违规宣传治疗重大疾病场景（恶性肿瘤、心血管重疾、脏器衰竭、器官移植等），首次违规即视为情节特别严重。 泛健康：宣传食疗、偏方、养生操可治病或有养生保健功效。
营业执照（经营范围含医美服务）
《医疗机构执业许可证》（核准诊疗科目含医疗美容）
至少3名医师执业证书（执业范围与申请类目一致）
品牌商标注册证（R标）
《医疗广告审查证明》+ 广告成品样件
严禁承诺疗效，禁用“逆龄重生”“长效修复”等医疗效果词汇
直播间不得出现医院场景、医护人员形象（如白大褂）
明确禁售注射类产品（如玻尿酸）、射频美容仪等三类医疗器械
国家药监局要求射频治疗仪类产品必须取得医疗器械注册证方可销售
抖音同步升级经营规范，要求商家提供《医疗器械生产许可证》《医疗器械注册证》
宣传内容须以注册证及说明书为准，不得使用“治疗”“诊疗”“临床”“医用”等术语
不得使用医生形象背书，不得混淆家用与医用产品
禁止以医生/护士/专家形象为产品/服务背书、保证效果⁽⁶⁾
禁止制造容貌焦虑、用前后对比图、使用效果图、患者证言⁽⁷⁾
禁止私信/评论区导流站外、留联系方式、引导到店⁽¹⁰⁾
禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布三品一械广告⁽¹⁾
禁止明星、网红、专家、患者等作为广告代言人进行推荐证明⁽¹⁾
禁止在医疗机构、学校、党政机关等容易引起误导的场所带货⁽⁶⁾
三证合一营业执照（经营范围含医美诊疗服务）
《医疗机构执业许可证》（诊疗科目与申请类目完全匹配）
至少3名医师执业证书（执业范围与申请类目一致，需包含医师姓名、证书编码、执业范围、执业机构、发证机关等信息）
《医疗广告审查证明》+ 广告成品样件
医生认证号：完成执业资质+机构授权认证，只做专业科普、风险提示、审美引导，不推项目、不报价、不引流
机构蓝V号：只做信息公示与合规科普，不做营销转化；主页不填微信、不加引流话术
皮肤生理：胶原流失、肤质分型、屏障修复逻辑
医美风险：非法注射危害、并发症预防、如何查验机构资质
理性审美：自然抗衰、拒绝容貌焦虑、适合比流行重要
政策科普：医美合规知识、广审资质解读、消费者维权指南
避坑常识：医美陷阱曝光、非法医美危害
只科普、不诊疗、不报价、不上医美团购链接
不使用白大褂、不做现场诊断
不回“多少钱”“疼不疼”“多久见效”
禁用词：零风险、永久、无痕、保证、根治、最好、院长推荐
直播背景不得出现医疗诊疗场景（医疗锦旗、机构门头、诊疗床等）
靠科普内容撬动同城自然流量，用专业信任替代硬广引流
私信仅回复资质查询、营业时间、地址，不主动营销、不发项目介绍
严禁引导加微信、留电话、暗语导流
严禁在评论区发布联系方式或引导私信
□ 是否出现机构/项目/价格/效果任何营销信息？
□ 是否用医生形象做推荐、保证、案例展示？
□ 页面是否含联系方式、链接、定位跳转？
□ 是否有容貌焦虑、对比图、逆袭剧情？
□ 是否有白大褂、诊疗设备、医院背景？
□ 是否已办理医疗机构执业许可证+医疗广告审查证明？
□ 评论区和私信是否设置了合规回复模板？
《互联网广告管理办法》（2023年5月1日起施行） 《医疗广告认定指南》（2025年发布） 抖音《创作者【违规营销：违规医疗营销】实施细则》 抖音《创作者【分享平台禁止商品/信息】细则》修订征求意见（2026年3月） 抖音《关于丽人行业违规经营的治理公告》（2026年3月） 抖音《创作者【违规营销内容】处置细则》 抖音《创作者“医疗健康”类短视频&图文推广宣传规范》 抖音《关于射频治疗仪经营调整变更的公告》（2026年3月） 抖音生活服务-医疗美容类目资质要求（2026年） 抖音医疗社区公约（医疗健康账号引流规范） 抖音《限制推广商品创作者准入规则》修订征求意见（2026年7月） 《2025抖音生活服务消费者体验年度报告》 
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