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【行业报告】100种重新打开中国的方式——2026中国文旅新玩法2023年，中国旅游研究院携手马蜂窝，发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》(全球旅行玩法宝典),首次提出“新玩法”概念，指出旅行决策正在从“目的地驱动”转向“玩法驱动”。越来越多的旅行者在规划行程时，首先考虑的不再是“去哪里”,而是“去玩什么”。一次旅行是否值得出发，往往取决于是否有一次独特的体验、一场值得参与的活动，或一种能够带来情绪共鸣的生活方式。与传统观光旅游不同，“新玩法”强调参与感、体验感与情绪价值——人们不再满足于“看风景”,而是希望真正进入一种场景、参与一种生活方式，在旅行中获得更加鲜活、立体的体验。 三年来，“新玩法”持续进化。从最初的体验创新，到如今更加多元的跨界融合，旅行方式正在被不断重塑。音乐节、演唱会、体育赛事等大型活动正在成为新的旅行动机；非遗体验、角色扮演、沉浸式剧场等文化玩法不断丰富旅行内容；户外运动也在向更轻量、更娱乐化的方向发展，吸引越来越广泛的客群参与。 与此同时，技术与内容也在成为推动玩法创新的重要力量。社交媒体让旅行者不再只是体验者，更成为内容创作者与传播者；而AI工具的出现，则进一步降低了旅行规划与内容创作的门槛，让每个人都可以参与到旅行玩法的设计与共创之中。旅行不再只是被消费的产品，而是一种由平台、目的地与用户共同创造的体验生态。在这样的背景下，旅行正在进入一个新的阶段——“玩法时代”。 人们不再只是奔赴远方，而是在寻找一种新的生活体验，一种值得参与的时刻。 马蜂窝基于平台海量用户行为数据、内容趋势与来自全网的创新案例，梳理并发布《2026中国文旅新玩法报告》,总结当下中国文旅产业中最具代表性的100个新玩法，并提炼出推动文旅消费升级的关键趋势，为目的地创新与行业发展提供参考。 summer classes 免责声明：图文版权归原作者所有，我们致力保护作者版权，部分文章或图片来源于网络，仅作交流学习使用。如内容或图片涉及版权问题，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。
