2026
卫浴行业市场动态报告
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2026年7月
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核心速览
1. 政策重磅
3C强制认证7月1日正式落地，潮州80家企业337张证书领跑全国，6家违规企业被查处
第三批国补1380亿7月开闸，以旧换新补贴15%-20%，终端门店销售额提升30%+
2. 新品与战略
惠达：深盾S6智能马桶（全水路杀菌+十档助便/妇洗），全球化三步走战略
九牧：品牌价值连续15年第一，与盖茨基金会合作"零污物无水马桶"，投资58亿建AI马桶+机器人产业园
恒洁：R9智能一体机（100+项创新科技），设计师圈层第一品牌
东鹏：8月1日"人文共续焕境新生"新品发布会，央视8频道霸屏
3.行业格局
2025年市场规模约5000亿，智能马桶渗透率仅28%（日韩80%+）
工程渠道萎缩至14.74%，存量翻新+以旧换新成核心增量
上半年行业破产17宗，洗牌加速
本土品牌份额60%+持续扩大，外资全面收缩
4. 外资动态
TOTO中国Q1暴跌30%，连续两年大额亏损，关闭北京上海工厂，跌出智能马桶前五，目标2026年扭亏
科勒：年轻化+场景化转型，音乐花洒跨界合作
报告目录
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01
行业宏观与市场全景
1.1 市场规模：智能马桶高增长，整体承压分化
1.2 智能马桶 3C 强制认证落地一周年
1.3 "以旧换新"政策 2026 年全面落地
1.4 行业洗牌加剧
02
KBC 2026 上海厨卫展——行业风向标
1 四大核心变革信号
2 KBC 四大趋势信号
03
上市公司 2026 年上半年业绩全景
3.1 业绩汇总：行业寒冬，全线告急
3.2 箭牌家居：首次半年亏损，经营现金流告急
3.3 东鹏控股：净利暴跌 85%以上，仍守唯一盈利
3.4 惠达卫浴：四年三亏，1 元"甩卖"资不抵债子公司
3.5 瑞尔特：由盈转亏，代工+自主品牌双重承压
3.6 海鸥住工：亏损扩大，订单增长但产能错配
3.7 帝欧水华：大幅减亏，降本成效显著
3.8 松霖科技：行业唯一风景独好
04
非上市龙头品牌动态
4.1 九牧（JOMOO）：从"中国第一"到"亚太第一"
4.2 恒洁卫浴：技术高端化+场景深度化
05
外资品牌动态
5.1 TOTO：中国区先跌后稳，半导体陶瓷成新支柱
5.2 科勒：中国市场持续微亏
06
行业趋势深度分析
6.1 2026 年六大核心趋势
6.2 核心挑战
6.3 竞争格局演变
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