白皮书之G原点计划

最近，耐克与滔搏的变局与调整成了零售业热议的新闻，加之曾被誉为“步行街之王”的美特斯邦威变卖资产关店止损，森马大幅剥离低效网点、外资快时尚品牌极优GU的陆续退守……鞋服行业在高库存和高租金双重挤压下，“清理库存、淘汰大店、降本增效”已经成了行业普遍的生存逻辑。

无论是行业巨擘还是国民品牌，无不在经历一场前所未有的严冬，巨木尚且在风暴中摇摇欲坠，那林中的每一棵小树，自然更感切肤之痛。

这个残酷的夏季，“隐蔽的树”也走到了不得不抉择的十字路口。在持续了一个多月、让利巨大的“百万让利”活动之后，不得不咬紧牙关，再次增加了七十余万元的深度让利。

在行业之外外人看来，这是一场声势浩大的促销，可只有我们自己知道，这并非噱头，而是实体从业者在寒冬里最无奈的自救。

夏季向来是服装行业的传统淡季，也是隐蔽的树整理库存，回笼一丝微薄的现金流，给即将到来的秋季新品的时段。我们大多商品的价格已经被压到了几近赔钱的边缘，乃至部分商品已经是赔钱在售。

更让人伤感的是，今年陆陆续续又有“树”倒下了——因为持续的亏损与压力，不得不与数家陪伴大家多年的门店说再见。多年的心血与经营，退守、缩减、兜兜转转，仿佛又被重重地推回了故事的开头，回到了“原点”。

原点并非终点，而是一场为了保住运营基本盘而做出的退守之举。既然已经退无可退，那就用最赤诚的方式，与大家重新认识一次：

最先想到的，自然是那些如小树般茁壮生长的孩子们。夏末的阳光依然炽热，小家伙们在街头巷尾肆意奔跑、挥洒汗水，最需要的不过是一份毫无负担的清爽与自在。作为本次诚意让利的第一轮首发，最先呈上的是童速干T恤与童短裤系列。

三伏天里最让人心动的，莫过于那一缕能随身携带的清凉。这次让利活动中整理出来的数显高速手持小风扇、复古桌面小台扇，是我们在清仓季为大家准备的贴心小物。小巧轻便，自带风速数显与强劲风力，不管是走在滚烫的街头，还是搁在办公桌前，都能随时为您送上一阵舒爽。

兼具设计感与实用性的女士速干T恤。它打破了传统运动T恤的沉闷与单一，用灵动的斜向撞色拼接与明线勾勒出独特的线条感，不仅在视觉上巧修身形，更透着一股随性的别致美感。选用的科技速干面料轻盈亲肤、高效排汗，无论是夏末的户外散步、日常运动，还是随性的街头穿搭，都能让身体时刻保持干爽与自在。

选用了天然感满满的冰麻棉面料，既保留了纯棉的亲肤柔软，又带有冰麻材质特有的清凉透气与垂坠感，穿上身的瞬间便有一缕微凉贴肤而过，彻底告别粘腻与闷热。经典耐看的细条纹设计，不挑人也不易过时；包容性极佳的宽松版型，不论是随手搭配一条牛仔短裤、棉麻半裙，还是阔腿长裤，都很惬意。

百变吊带连衣裙（吹吹风）裙如其名，穿上便自带一股随风摇曳的洒脱与自由。灵动的层叠裙摆，赋予了它“百变”的穿搭可能——单穿是轻盈浪漫的夏日少女，内搭短T便化身复古俏皮的街头姑娘，早晚微凉时外罩一件薄针织开衫，又能温柔御寒。

兼具实用与百搭属性的小单品，选用触感丝凉的冰感棉面料，贴肤清爽。复古雅致的小翻领结合灵动系带设计，俏皮中带着几分法式甜美。不管是单独搭配短裙、阔腿裤，还是作为秋预备期的打底，都能轻松穿出别致的层次感。

提起我们自主研发的另一个自营品牌——映象薄荷（IMAGE OF PEPPERMINT），老朋友们一定不陌生。它就像夏末清晨微风里那一抹淡淡的薄荷香，主打自然、纯粹的松弛感。

九分裤 （纤凝）

库存200件

吊牌价：398元/件

秒杀价：80元/件

提起棉麻，脑海里总会浮现出阳光照在布料上的温润与素雅。这款连衣裙选用了吸湿透气的纯正棉麻面料，带有天然微皱的独特肌理感，能瞬间抚平夏末的燥热与浮躁。经典的 POLO 翻领设计，为原本温婉的裙装增添了一分干练与复古学院气；高腰宽松的褶皱腰线，对各种身材都有着极高的包容度，自然遮肉显瘦；裙摆下方一圈灵动的小荷叶边，行走间随微风轻轻摇曳，于素雅中不经意流露出几分浪漫。

连衣裙

 （棉麻时光）

库存200件

吊牌价：398元/件

秒杀价:100元/件

如果说衣服也有“知己”，那一定是它了。

会呼吸的科技面料： 特别选用了高品质的莱赛尔纤维（Lyocell），触感如丝般轻盈顺滑、柔软不粘身，高效透气且亲肤少刺激，给肌肤带来无微不至的舒爽照顾。自成一格的高级感： 利落的无袖衬衫领上衣结合阔腿长裤的干练剪裁，无需费心去思考搭配，穿上即是率性、洒脱且自成一格的独立姿态。

莱赛尔两件套装

（知己）

库存100件

吊牌价：598元/件

秒杀价:125元/件

它一衣三穿、防风保暖，虽登不了珠峰雪山，却能完美胜任都市通勤与户外郊游遮风挡雨的需求，靓丽的多巴胺配色更是拍照出片。暑假开学季临近，不妨赶紧去附近的“隐蔽的树”试穿，为自己和家人淘一件陪伴秋冬的温暖！

趁着八月风光正好，出游前选一件，开学前备一套。换上一身利落与惬意，带着自信与从容，一步一个脚印，去走属于自己的路。

重回原点，或许也意味着卸下包袱，重温初心。二十多年了，隐蔽的树还是那样不肯“随大流”的成长，就像他在院子里种下枣树，生长缓慢，却十分坚韧。

如果一座城市是一本厚厚的旧书，那么隐蔽的树就是夹在书页间的一枚枚书签。城市变了，它没变，仍然低调的伫立在街边，坚持自己的理想。不张扬、不趋同，为那些热爱生活的老朋友们，留出一方可以休憩、可以真诚相待的空间。

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