2026年上半年剧目内容趋势总结
一、视频内容
2026年上半年剧目总量缩减近20%，剧本来源仍以原创和IP改编为主。前五大题材中，都市情感剧数量稳定领先，推理悬疑惊悚和古装宫廷剧分列第二、三位；刑侦警匪、玄幻神话修真和职场商战三类均大幅减量。
四大平台播出剧目总量变化各异，腾讯视频减量最大，优酷和芒果TV略有减少，爱奇艺则小幅增加。
腾讯视频：多元题材全面开花，古装、都市、现实、玄幻、悬疑、武侠等多类型均有高热度产出。
爱奇艺：古装宫廷与刑侦悬疑双线领跑，主旋律、年代历史、都市情感等现实题材亦获较高热度。
优酷：古装剧包揽热度前列，都市刑侦、悬疑推理、职场商战及农村生活剧形成差异化布局。
芒果TV：古装宫廷与都市情感并重，家庭题材及时代变迁主旋律剧目收视表现突出。
收视率：卫视多频道联播推理悬疑惊悚和刑侦剧表现突出，《危险关系》总收视最高。独播剧以《冬去春来》等都市情感剧和《小城大事》等时代变迁主旋律剧目收视领先。
微博数据：《逐玉》微博阅读量最大，高达48亿。
二、品牌合作
11部剧集集均广告超3次，腾讯视频和爱奇艺入围剧目最多，优酷剧目集均广告数列前两位，《逐玉》在爱奇艺和腾讯视频双平台皆获品牌青睐。
剧目平台广告合作次数略增，品牌数减少。食品类合作总次数和品牌数皆最多，医药类和饮料类合作总次数远高于其他品类，饮料类和化妆浴室类品牌数大幅领先。
华润三九医药合作规模最大，以标板形式为主。百威英博和景田百岁山品牌合作剧目数较多，伊利合作总次数第二。阿里巴巴合作量大，兼顾标板和非标板创意中插/彩蛋，华润医药和伊利等加大投入，腾讯Nanoo、伊利QQ星和小葵花等新增入场合作次数多。
01
剧目内容分析
1、2026年上半年剧目总量缩减近20%，剧本来源仍以原创和IP改编为主。前五大题材中，都市情感剧数量稳定领先，推理悬疑惊悚和古装宫廷剧分列第二、三位；刑侦警匪、玄幻神话修真和职场商战三类均大幅减量。
2、四大平台播出剧目总量变化各异，腾讯视频减量最大，优酷和芒果TV略有减少，爱奇艺则小幅增加。都市情感剧为四大平台第一大内容类别，尤以芒果TV占比最大。腾讯和爱奇艺的古装宫廷和推理悬疑惊悚剧、优酷的推理悬疑惊悚剧和刑侦警匪剧较多。
腾讯视频播出剧目41部，高热度剧目覆盖多题材类型，《逐玉》等古装宫廷剧、《蜜语纪》等都市情感剧产出热度最高，现实题材《主角》《小城大事》位列前五，玄幻、悬疑、武侠等多类型热度跻身TOP20。
爱奇艺播出剧目48部，古装宫廷和刑侦警匪推理悬疑剧热度最高，《逐玉》《家业》《罚罪2》《低智商犯罪》《南部档案》领跑；主旋律《生命树》、抗日年代剧《八千里路云和月》和历史剧《太平年》呈现不同时代变迁，都市情感剧亦获较高热度。
优酷播出剧目23部，古装剧热度领跑，《唐宫奇案之青雾风鸣》《月鳞绮纪》《翘楚》《雨霖铃》高居热度榜前列；现代题材以刑侦警匪《黑夜告别》、推理悬疑《剥茧》和职场商战《正义女神》热度最高，农村生活剧《我的山与海》《乡村爱情10》独具特色。
芒果TV播出剧目12部，古装宫廷剧《玉茗茶骨》《良陈美锦》领衔，当代情感生活和家庭剧《耀眼》《好好的时光》热度最高，古装宫廷剧《家业》跻身前十。
3、收视率：卫视多频道联播推理悬疑惊悚和刑侦剧表现突出，《危险关系》总收视最高，《低智商犯罪》排名第五，收视率3.21%。独播剧以《冬去春来》等都市情感剧和《小城大事》等时代变迁主旋律剧目收视领先，古装宫廷剧《家业》跻身前十。
微博数据：《逐玉》和《月鳞绮纪》分别领跑微博阅读量和讨论量，《逐玉》微博阅读量最大，《月鳞绮纪》讨论量夺冠，阅读量位列第二。
02
品牌合作分析
1、11部剧集集均广告超3次，腾讯视频和爱奇艺入围剧目最多，优酷剧目集均广告数列前两位，《逐玉》在爱奇艺和腾讯视频双平台皆获品牌青睐。
2、剧目平台广告合作次数略增，品牌数减少。标版是平台广告合作的主要形式，占比略有提高，非标版形式中“创意中插/彩蛋”类最多。食品类合作总次数和品牌数皆最多，医药类和饮料类合作总次数远高于其他品类，饮料类和化妆浴室类品牌数大幅领先。
3、华润三九医药合作规模最大，以标板形式为主，999感冒灵、小儿感冒药和抗病毒口服液是主力。百威英博和景田百岁山品牌合作剧目数较多，伊利合作总次数第二（非标板占20%）。阿里巴巴合作量大，兼顾标板和非标板创意中插/彩蛋；同程旅行80%采用前情提要/高光时刻/下集预告等形式。华润医药和伊利等加大投入，腾讯Nanoo、伊利QQ星和小葵花等新增入场合作次数多。
03
品牌合作案例
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