LVMH财报表态背后:LV在华商标布局、绝对理由驳回数据与商标资产动态边界全梳理众韬知识产权 · 商标观察 北京时间7月28日凌晨（巴黎当地7月27日晚间），LVMH集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯（Cecile Cabanis）在2026上半年全球财报电话会议上明确表态：知识产权是LVMH集团绝对的核心资产，集团将全方位守护品牌权益；全球法务团队持续在各国常态化排查、处置商标侵权行为；茉莉奶白商标侵权纠纷案仍处于司法审理阶段，尊重司法程序暂不发表评述。这番将商标知识产权视作核心资产的公开表态，引出一个值得深究的问题：LV在中国的商标布局，是否真的"件件都是核心资产"？ 一、LV在中国整体商标布局官方数据全貌 截至当前检索节点，路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier）主体在中国累计提交商标申请总量1101件；累计被商标局初审、复审驳回百余件，其中依据商标绝对理由不予核准注册共计17件（大量驳回未复审，驳回文件无法查询，绝对理由驳回不止17件）：违反《商标法》第十条（禁用绝对条款）：4件违反《商标法》第十一条（缺乏显著特征）：13件上述17件商标均已形成生效驳回复审裁定，自始至终不具备在中国取得商标专用权的法律基础。 （一）违反《商标法》第十条——禁用绝对条款（4件） 《商标法》第十条规定了不得作为商标注册和使用的禁用标志，包括国旗国徽、政府间国际组织标志、官方标志检验印记、红十字新月标志、带有欺骗性易使公众误认的标志、有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的标志，以及公众知晓的外国地名等。违反第十条的标识，既不能注册、也不能使用。LV以下4件商标均因含有公众知晓的外国地名，被适用第十条第二款驳回： 案件一：CALIFORNIA DREAM，第十条第二款驳回复审案 驳回依据与理由《商标法》第十条第二款"CALIFORNIA"为美国加利福尼亚州的英文名称，属公众知晓的外国地名，不得作为商标注册和使用。 案件二：CALIFORNIA DREAM LOUIS VUITTON，第十条第二款驳回复审案 驳回依据与理由：《商标法》第十条第二款"CALIFORNIA"是美国加利福尼亚州的英文名称，属公众知晓的外国地名，申请商标整体未形成有别于地名的其他含义。 案件三：LOUIS VUITTON PARIS及图，第十条第二款驳回复审案 驳回依据与理由：《商标法》第十条第二款"PARIS"一词可译为"巴黎"，为公众知晓的外国地名，不得作为商标注册和使用。 案件四：LOUIS VUITTON PARIS及图，第十条第二款驳回复审案 驳回依据与理由《商标法》第十条第二款"PARIS"一词可译为"巴黎"，为公众知晓的外国地名，不得作为商标注册和使用。 上述4件案件均因商标中包含"CALIFORNIA"或"PARIS"等公众知晓的外国地名，被商标局及复审机关认定违反第十条第二款，驳回决定已生效。即便申请人是国际顶级奢侈品牌，地名禁用条款同样适用、无一例外。 （二）违反《商标法》第十一条——缺乏显著特征（13件） 《商标法》第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品质量、主要原料、功能用途、重量、数量及其他特点的，以及其他缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。此类标识不能注册（但通过使用获得显著性后可除外）。路易威登马利蒂在中国共有13件商标因缺乏显著特征被适用第十一条驳回，均已形成生效驳回复审裁定。以下为各案件复审裁定及商标申请资料： 第十一条13件驳回复审裁定一览 1、 2、图形缺显驳回 3、图形缺显驳回 4、图形缺显驳回 5、图形缺显驳回 6、图形缺显驳回 7、图形缺显驳回 8、 9、 10、 11、 12、 13、 上述13件商标驳回复审裁定书，均因缺乏显著特征被驳回，涉及仅直接表示商品特点的描述性词汇、通用图形及装饰性图案等。这些标识自始至终不具备在中国取得商标专用权的法律基础，即便投入大量使用成本，亦无法通过注册获得排他性权利。 二、法律风险：被绝对理由驳回后继续商用，可依据《商标法》第五十二条予以行政处罚 1. 现行法律处罚规则《商标法》第五十二条明确规定两种处罚情形：使用未注册商标违反本法第十条禁用条款。 处罚标准市场监管部门可予以制止、限期整改、通报批评；违法经营额5万元以上：可处违法经营额20%以下罚款；无经营额或经营额不足5万元：最高可处1万元以下罚款。 2. 国知局《商标一般违法判断标准》专项解读国家知识产权局《商标一般违法判断标准》（2022年1月施行）第十五条进一步明确： 国家知识产权局认定商标注册申请违反《商标法》第十条规定且相关决定、裁定生效后，商标申请人或者他人继续使用该商标的，负责商标执法的部门依法查处。 换言之，商标申请经驳回复审生效裁定认定违反第十条禁用条款后，企业明知禁止注册仍持续在商品、包装、线下门店、宣传物料中作为商标使用，属于主观故意违法，执法机关依法予以查处。 三、商标资产动态边界：核心资产并非一成不变 商标权利始终处于动态调整之中，早年顺利核准注册，不代表永久享有专用权。触发以下任一情形，即彻底退出企业商标核心资产： 情形一：在先权利人提起无效宣告普通商标注册5年内可申请无效；摹仿驰名商标注册不受5年期限约束。 情形二：退化为商品通用名称或图形商标长期使用后丧失来源识别功能，退化为商品通用名称，可被依据商标法49条申请撤销成为通用名称或图形。 情形三：连续三年未真实商用（撤三）无正当理由连续三年未真实使用，任何单位或个人可申请撤销。囤积闲置标语、图形是撤销高发品类。 情形四：先天违反绝对条款违反《商标法》第十条、第十一条绝对条款的，商标局可依职权主动宣告无效，无时间限制；任何人均可请求宣告无效。
