本周（7月27-31日）全球电商行业动态密集。海外各大平台持续加码会员、广告、本地化招商，多国出台电商合规新规；国内直播电商、产业带数字化迎来新数据，多项扶持政策落地。本文汇总海内外行业热点，梳理平台新政、市场数据与政策信息，供行业参考。
国际看点
【TikTok在美国内测电商会员服务TikTok Shop Plus 对标亚马逊Prime】7月26日，TikTok正在美国市场面向部分消费者内测一项名为“TikTok Shop Plus”的电商会员计划，该计划内置于TikTok Shop电商平台中，提供免费配送、商品折扣和优惠券等权益，类比亚马逊Prime会员服务。
【海关总署发布跨境电商监管优化方案 支持公路运输“一次申报、一证到底、一车直达”】7月22日，国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会。海关总署新闻发言人、副署长王军表示，“十五五”时期将持续创新监管、优化服务，重点围绕通关提速、畅通物流、规范管理三方面推进跨境电商等新业态发展。
【京东斥资1.47亿英镑收购伦敦SYSTEMS大楼 作为欧洲总部】据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，7月27日，资产管理公司BlueFive Capital宣布，旗下BlueFive Private Wealth已完成向京东集团出售位于伦敦西部Hammersmith的标志性建筑SYSTEMS。买卖双方未公开具体对价，有市场消息称该大楼完成近期翻新改造后总开发价值约1.47亿英镑（约合13.28亿元人民币）。
【速卖通首次在日本举行线下招商活动 推全托管零成本入驻】7月28日，速卖通近日在东京举办“AliExpress Japan入驻及销售拓展说明会”。这是该平台成立15年来，首次以线下形式在日本举办此类招商活动，参会对象涵盖制造商、批发企业、商社以及行业协会与综合性团体。
【义乌跨境电商半年成交额首破千亿元】7月28日消息，据义乌市市场发展委统计，2026年上半年，义乌全市实现电子商务交易额3240.93亿元，同比增长9.62%。其中，跨境电子商务交易额1000.84亿元，同比增长11.25%，首次实现半年成交额破千亿元。
【YouTube购物联盟计划即将在英国推出】7月28日，YouTube正式在英国推出购物联盟计划，为平台创作者开辟新的变现渠道，同时为品牌和零售商搭建通过创作者触达消费者的新通路。
【敦煌网上线售后服务助手功能 全平台商家免费使用】 7月28日，敦煌网宣布正式上线售后服务助手功能，面向全平台商家免费开放。该工具通过前置规则配置，实现售后处理的自动化响应，减少人工干预，帮助商家降低纠纷退款损失、提高处理效率。
【亚马逊Q2净销售额2006亿美元 净利润同比大增245%】7月30日，亚马逊发布2026年第二季度财报。当季实现净销售额2006.06亿美元，同比增长20%；营业利润274.61亿美元，同比增长43%；净利润626亿美元，同比大增245%，主要受公司对Anthropic股权投资产生的534亿美元税前非经营性收益推动；稀释后每股收益5.75美元，同比增约242%。
【eBay完成12亿美元收购Depop 二手时尚C2C平台正式易主】近日，eBay宣布已完成对二手时尚C2C平台Depop的收购，交易对价12亿美元。该交易此前已获得美国、德国、澳大利亚及英国监管机构批准。网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，Depop成立于2011年，总部位于伦敦，主打年轻群体二手时尚交易，平台带有社交属性，用户可通过图文、视频分享商品，也可搭建个人线上店铺出售闲置或原创服饰。截至2026年，Depop全球注册用户约5630万，覆盖近150个国家，拥有活跃卖家300万、活跃买家700万，其中90%的活跃买家年龄在34岁以下，2025年全年GMV达10亿美元。
【Shopify在澳大利亚上线Shop Campaigns按成交付费广告工具】Shopify宣布将Shop Campaigns推广至澳大利亚市场，商家可使用澳元设置广告预算，并按获客成本（CAC）出价，仅在消费者通过Shop应用完成购买后计费。Shopify表示，2025年平台商家商品交易总额（GMV）达3780亿美元，同比增长29%。
【eBay全站点上线视频广告】 eBay宣布视频广告功能正式向全站点开放。卖家可在搜索结果页及首页等位置投放5至60秒视频广告，采用按点击付费（CPC）模式，并可查看曝光量、完播率、点击率等广告数据，进一步丰富平台营销工具。
【罗马尼亚上半年电商销售额同比增长4%】罗马尼亚2026年上半年电商销售额同比增长4%，订单量基本持平。电子产品、医药及体育用品保持增长，美妆、儿童用品及服装销售有所回落，高通胀持续影响当地消费表现。
【菲律宾建立强迫劳动进口商品调查机制】菲律宾贸工部、财政部和劳工就业部联合建立进口商品强迫劳动调查机制，由跨部门委员会负责调查涉嫌涉及强迫劳动的进口商品，并可建议海关实施全部或部分进口限制。新机制旨在加强供应链合规监管，并与国际贸易规则接轨。
【速卖通携Brand+品牌矩阵首次亮相柏林IFA】阿速卖通宣布，将于9月携Brand+品牌矩阵首次亮相德国柏林国际消费电子展（IFA）。这是速卖通首次以品牌矩阵形式参加IFA，也是中国跨境电商平台进一步推动品牌全球化的重要举措。
【TikTok Shop美妆年销售额达32亿美元】Charm.io数据显示，2025年4月至2026年3月，TikTok Shop美国站美妆销售额达32亿美元。其中，护肤品销售额7.14亿美元，同比增长119%；彩妆销售额6.42亿美元，同比增长72%；香水销售额4.52亿美元，同比增长101%。男性护理和女性护理分别同比增长224%和237%，成为增速最快品类。平台成交中，短视频贡献68%，直播贡献20%，内容电商持续带动美妆消费增长。
【日本美妆工具销售额增长25%】 2026年第二季度，日本乐天、亚马逊和Yahoo!购物三大平台美妆工具及护理用品销售额约14亿日元，同比增长25%；销量仅增长1.2%，平均成交价格上涨23.5%至1853日元。2000日元以上中高价商品贡献约九成销售额，身体按摩工具、化妆刷和粉扑海绵表现较好。
【越南上半年电商销售额同比增长44.1%】2026年上半年越南四大电商平台销售额约110.8亿美元，同比增长44.11%，商品销量达21.9亿件。美妆销售额约18.8亿美元，位居品类首位，女装和家居生活分别达15.3亿和14.3亿美元。官方Mall店铺数量占比不足3%，但贡献约34.2%的销售额，品牌化消费趋势进一步增强。
【速卖通获美国Z世代品牌增速第一】美国《Ad Age》与The Harris Poll联合发布的Z世代品牌追踪榜显示，速卖通（AliExpress）凭借Brand+品牌战略，在美国Z世代品牌增速排名中位居第一，品牌影响力持续提升。
【越南上半年电商交易额110.8亿美元，同比增长41%】 2026年上半年，越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台交易额达110.8亿美元，同比增长41%，商品销量21.8亿件，同比增长12%。电商销售额约占社会消费品零售总额近10%，直播电商贡献约67%的网购支出。报告显示，Shopee与TikTok Shop今年上半年多次调整平台收费，越南国家竞争委员会已介入关注。
【eBay 8月起强制服装鞋靴尺码标准化】eBay宣布，自8月1日起，服装和鞋靴类目商品的Size字段须使用平台标准尺码值，非标准或缺失尺码的新刊登及修改Listing将被拦截，部分存量商品也可能因尺码信息无法识别而影响展示。平台表示，此举旨在提升搜索体验和商品匹配准确率。
【TikTok发布2026年Q3产品预览，升级广告与AI工具】 TikTok发布2026年第三季度产品预览，围绕品牌广告、电商运营、AI创意及搜索自动化推出多项升级。其中，TopReachMax整合TopView与TopFeed广告资源，Symphony Agent支持AI生成营销方案，GMV Max Pro新增优惠券、达人佣金等ROI测算能力，Seller Scale Up可自动优化广告预算，进一步提升广告投放效率。
【土耳其8月1日起实施AI广告标注新规】土耳其将于8月1日起实施新版电商与数字广告监管规定，要求使用生成式AI制作的虚拟代言人、数字主播等内容须显著标注"由人工智能生成"，网红商业合作需明确标注"广告"。新规同时将消费者投诉响应时限由72小时缩短至48小时，进一步加强数字广告合规监管。
【亚马逊MCF为美国TikTok Shop订单提供35%配送费优惠】亚马逊宣布，自2026年7月16日起，其多渠道配送服务（MCF）为美国TikTok Shop订单提供标准和加急配送费35%优惠，优惠期至少12个月。符合条件的订单将自动享受折扣，无需报名，有助于降低卖家跨平台履约成本。
国内看点
【泡泡玛特首次入围财富中国500强 全年营收371亿元】7月27日消息，2026 年《财富》中国 500 强榜单正式发布，潮玩企业泡泡玛特首次入围榜单，位列第 393 位。2025 年企业全年营收 371 亿元，折合 51.64 亿美元，实现净利润 127 亿元，成为榜单中为数不多的文创消费类企业，目前企业整体规模位居全球潮玩行业第三位，仅次于乐高、美泰两大海外老牌巨头。
【阿里巴巴亮相杭州书博会 天猫图书预计带动超过2000家图书企业增收】7月24日，第34届全国图书交易博览会在杭州开幕，阿里巴巴调动旗下多平台资源，推动文化消费。本届书博会阿里巴巴投入千万级流量曝光和消费补贴，天猫图书预计带动超过2000家图书企业增收，让超千万消费者享受实惠便利。本届书博会线下举办地为杭州国际博览中心，现场活动将持续至7月27日。
【抖音电商：上半年户外产业带商品累计售出超10亿单】7月23日，抖音发布《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》，据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，今年上半年，抖音电商户外生活产业带商品累计售出超10亿单，其动销商品数同比增长73%，短视频体裁带动销售额同比增长71%。
【抖音电商向带货达人“阶梯式”收取技术服务费】7月27日消息，据《亿邦动力》报道，抖音电商向带货达人“阶梯式”收取技术服务费的新政已经正式启动，从“统一费率10%”升级为“按经营评级适用费率”，最高扣除佣金的40%。平台每月给每位达人定等级，达人评级越高，技术服务费率越优惠。
【浙江省直播电商大赛报名启动 推动实施电商人才培育工程】7月27日消息，2026浙江省直播电商大赛报名已启动，大赛以“课程进阶+场景实战PK”模式，结合直播电商、农村电商、丝路电商等，聚焦电商高质量发展目标，推动实施具有浙江辨识度的电商人才培育工程。
【微信小店开展合规整治 一周处置2646家违规商家 严查资质缺失、虚假宣传等问题】7月27日消息，微信小店依据平台多项经营管理规则，集中开展违规整治行动，对存在严重违规行为的入驻商家及视频号橱窗带货者进行专项处置，着力规范平台经营秩序、保障消费者合法权益，营造诚信合规的营商环境。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，近一周平台整治力度显著加码，累计处置2646家严重违规商家、2032名严重违规带货者，合计处置超4600个违规主体。商家违规主要集中在商品资质不全、商品信息虚假宣传、售卖假冒盗版商品等方面；带货者违规多为演戏炒作式不正当营销、超类目推广商品、虚假宣传服务保障等行为。
【商务部发布电商发展半年报：线上线下融合释放消费潜力】围绕品质消费升级“全国网上年货节”“双品网购节”，释放消费潜能。据国家统计局数据，1至6月全国网上商品零售额增长4.8%，拉动社会消费品零售总额增长1.2个百分点。智能商品持续增长亮眼，据商务大数据监测，智能外骨骼和智能眼镜网零额分别增长458.4%和151.7%。据国家统计局数据，网上服务零售额增长6.0%。据商务大数据监测，旅游和餐饮网上销售额分别增长27.2%和13.9%。
【张国伟直播带货首秀GMV突破500万元 称有3万个商家找他】7月28日消息，近日，“张国伟称有3万个商家找他”冲上微博热搜，首场直播后，3万个商家主动找上门寻求合作，他的电商团队也从最初的几人快速扩充至36人，全员奔赴各地工厂考察选品。曾经坚守“不商业化”的跳高运动员，正式入局直播赛道后迅速引发行业与舆论的双重关注。
【国家最高检：明星直播“保量”骗局案宣判 三人诈骗330余商家2600万获刑】7月28日消息，近日，国家发改委与最高检联合将一起“明星直播带货诈骗案”列为民营经济促进法治典型案例。该案三名主犯以“保底销量”为诱饵，骗取全国330余家商户共计2600余万元保证金，二审已于2026年1月维持原判，三人分别被判处10年10个月至11年3个月不等有期徒刑。
【京东将于8月份升级优先发货服务】7月28日，为进一步提升“优先发货”标签的应用价值，京东将在2026年8月份升级优先发货服务，除原有帮助商家识别高时效诉求用户外，还将接入消费者主动表达提前发货的诉求，识别范围更加完整和全面。
【《推动平台企业赋能个体工商户发展行动方案》印发 各大电商平台落地减负举措】7月29日消息，市场监管总局印发《推动平台企业赋能个体工商户发展行动方案》，部署初创帮扶专项举措，通过简化入驻流程、加大流量曝光、合理下调各项经营费用，全方位帮扶个体工商户线上创业，助力广大小微经营者顺利起步、稳定经营。
【九部门联合出台意见 赋能零售业数字化创新发展】7月29日消息，商务部等九部门联合印发《关于加快零售业创新发展的意见》，聚焦零售业转型升级，明确数字化创新发展重点任务，全方位赋能零售行业提质增效、创新发展。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，意见着重强调提升零售业数字化发展能力，大力推进零售主体全链条数字化转型，推动采购、销售、库存、物流分销等核心环节数字化升级，打通线上线下渠道、产品、服务与数据资源，实现业态融合发展。同时，强化对中小零售主体的扶持力度，鼓励各类电商平台开放资源、输出技术，为中小零售商家提供数字化赋能服务；支持第三方技术企业量身打造适配中小型零售商户的数字化管理系统，提供一站式数字化经营解决方案，破解中小商户数字化转型难题。
【退货千万不要提前给取件码#引发热议】7月28日，话题#退货千万不要提前给取件码#冲上热搜，引发热议。不少网友表示，短短几个数字的取件码里，也藏着很容易踩的坑。因为取件码一旦发出，就代表快递可以生成运单号，但是不代表快递已经把包裹取走。如果包裹还放在家里，就提前给到取件码。万一快递员先录单号，过后忘记上门、丢件、漏拿，平台系统会判定“已经揽收”。后续商家没收到货，拒绝退款，平台又认定货物已经寄出，丢件纠纷就要自己来回拉扯举证，维权难度直接翻倍。
【1688上线享造Agent 布局AI定制服务】7月29日消息，阿里巴巴 1688 全新研发的 AI 原生柔性定制产品享造 Agent 正式上线，服务端口同步覆盖移动端 App 与电脑 PC 端。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，享造 Agent 现阶段尚处于迭代探索初期，核心定位是将 AI 智能体深度融入制造业供应链体系，打通供需两端定制化交易链路。工艺层面，该产品现已搭载印刷、3D 打印两类主流加工能力；品类范围囊括包装、纺织服装、文创等二十余个轻定制细分赛道，可承接多场景定制需求，包含线下门店全套物料定制、企业文化宣传物料、展会配套物料、二次元周边应援产品、3D 印花及立体模具定制等各类定制业务，依托 AI 能力助力产业带
【直播电商半年交易规模破万亿 有效拓宽国内消费增量渠道】7月29日消息，2026 年上半年我国直播电商零售额突破 1 万亿元，同比增长 6.5%，这也是国家统计局首次将该项数据纳入半年经济统计范畴，新业态拉动消费成效凸显。
【快手电商出席第119届中国日用百货商品交易会】7月30日消息，第119届中国日用百货商品交易会于上海新国际博览中心举办，展会汇聚超5000家国内外品牌，全方位展示日用百货行业全产业链新趋势与新机遇。快手电商以“播出百货好生意”为主题参展，携手20余家百货品牌、商家及达人，通过“线下展出+线上直播”新模式，助力行业拓宽增长路径。
【拼多多新设AI玩具类目启动招商 加码智能玩具新赛道】7月30日消息，拼多多正式新增“AI玩具”专属类目并全面开启招商，面向AI玩具品牌、供应链企业及AI技术服务商开放入驻通道，加码AI智能消费硬件赛道。全新AI玩具类目隶属于早教/智能玩具细分分类，重点招募AI情感陪伴玩偶、桌面机器人、AI教育玩具、智能潮玩手办等品类商家。
【市场监管总局部署企业海外反垄断合规能力提升专项行动】市场监管总局印发通知，部署开展企业海外反垄断合规能力提升专项行动。行动聚焦企业海外投资、跨境并购、产品出口等重点场景，加强海外反垄断合规指导，计划用一年左右时间提升企业海外反垄断合规能力，帮助企业防范海外经营合规风险。
